2015·中国动画电影高峰论坛暨影片推介会在杭州拉开帷幕

推介会现场

4月27日，由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“2015·中国动画电影高峰论坛暨影片推介会”拉开帷幕。继上午两场精彩的论坛后，活动进入到影片推介环节。

作为第十一届中国国际动漫节的重要单元活动，本次推介会除了邀请新影联院线、上海联和院线、金逸珠江院线、浙江时代院线和星美、CGV、卢米埃等120位院线影院的代表外，还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表，以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿，广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会，大家共同为路演推介的影片出谋划策，现场互动热烈。

此外，CCTV6、《人民日报》、《中国文化报》、《中国电影报》、《中国知识产权报》、《综艺报》等各大媒体赶赴现场，对本次活动进行专题报道。国家新闻出版广电总局电影局、浙江省新闻出版广电局和杭州市委宣传部等主管部门领导全程指导支持，让本次业界盛会备受关注。

9部动画新片率先亮相

文/王倩 郭小婷

浙江博采传媒、北京每日视界、浙江特立宙、浙江中南卡通、广州金川文化、浙江新长城动漫、其欣然影视等7家电影公司带来了9部即将上映的动画新作。推介作品涵盖传统文化、都市题材、经典童话、环保主题，涉及喜剧、冒险、奇幻等多种类型，向“合家欢”与“成人化”方向迈出新的一步。

推介的形式也极其有新意,《少年师爷》制作的“师爷版”《新闻联播》让人忍俊不禁，《咕噜咕噜美人鱼》发放的美人鱼人偶也遭到“哄抢”……而以“爆笑温暖世界，爆冷嗨翻宇宙”定义的《桂宝》大电影，专门制作了多版互动推介视频，充分展现出影片品质，被院线代表和与会嘉宾评为“推介大奖”。

1、《昆塔2》 传奇重现 英雄归来

亮点：作为《昆塔》系列第二部作品，《昆塔2》仍采用3D制式，并对《昆塔·盒子总动员》进行全面升级，为6—14岁的儿童及其家长观众，打造一部英雄主义动画电影。

营销：利用地面频道与新媒体推广，《昆塔》第一部衍生出动画剧集《昆塔·因为所以》已在浙江卫视首播，下半年还将在全国60多个电视台播出。《昆塔2》将联合浙江卫视共同出品，植入浙江卫视知名综艺节目。

上映时间：2016年元旦

2、《垃圾王国》 神秘的垃圾王国之旅

亮点：与墨西哥公司联合制作的合家欢电影。将身边日常能见的垃圾，比如拖把、垃圾筒、摇控器之类，变成一个个可爱的动画人物搬上大荧幕。

上映时间：2017年

3、《天生我刺》 找寻自我 拯救城市

亮点：作为2014年中国国际动漫节“最具潜力动画形象”和“最具潜力漫画”两项金猴奖提名的动画IP，影片以“天生我刺必有用”定义全片，用环保题材包裹自我寻找与认知的哲学内核，借助人与自然关系的讲述，聚焦现代都市人的生存状态。集合梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素，打通全年龄段受众群体。

营销：依靠辨识度高的主人公“大猬”形象提升关注度，由联合出品方摩天轮文化宣传、发行，进一步发掘该片的商业潜力，并邀请资深电影人杜杨担纲制片人，丁晟出任监制。

上映时间：2015年12月

4、《少年师爷》 益智、冒险、中国风

亮点：同名动画剧集已经成功打造出中国版的“一休”故事，“让我思考思考”成为主角“少年师爷” 高辨识度的形象标识，积累了颇高的观众基础。电影版将中国人最重视的家庭亲情和成长话题通过少年师爷层层展现，以“以智取胜、以和为贵”的精神内涵贯穿全片。

营销：运用网络营销、形象营销与影院营销等全方位营销手段，制作相关小视频以及QQ表情包配合推广。同时，启动“小师爷中国游”项目，使少年师爷形象深入人心，并获评中国文明网和国家旅游局“全国文明旅游卡通形象大使”。目前，通过在全国300家影院布置“《少年师爷》吐槽主题”影院，充分对影片预热。

上映时间：2015年暑期

5、《天眼传奇》 传承经典文化 开辟奇幻之旅

亮点：作为台湾漫画大师蔡志忠执导的动画电影作品，该片改编自民族经典古籍《山海经》，画风延续了蔡志忠独特的创作风格，以真实历史文物为创作灵感，打造出一部弘扬中国传统文化的动画奇幻精品。

营销：依靠《天眼》动画剧集的优良口碑与影响力，在金鹰卡通、炫动、央视少儿、浙江少儿等各大少儿卫视地面频道持续播映，实现预热。依托蔡志忠的人气效应，最大程度曝光《天眼传奇》的形象和品牌。此外，该片邀请台湾著名音乐人朱哲琴担任音乐总监，并以线上抢票方式促进影院主动传播，增强互动性，同步发售电影衍生品。

上映时间：2015年8月7日

6、《白雪公主之神秘爸爸》、《美人鱼公主之海盗来袭》 西方经典童话的中国演绎

亮点：在第一部《白雪公主》试水成功的基础上，延续西方经典童话IP的中国化创作，并根据中国小朋友喜好设计主人公形象。影片主打温馨、亲情、冒险元素，定位合家欢及女性市场，目标观众涵盖4—38岁年龄人群。

营销：两部影片均采用美国公司制作的原创音乐，除发力电视媒体、视频平台、票务平台传统平台之外，还加强网络平台宣传，以在亲子网站做活动的方式，从小朋友中评选出现实版的10名“白雪公主”和10名“美人鱼”，为影片做宣传。此外，还开发玩具、文具、游戏和主题公园等衍生品。

上映时间：

《白雪公主之神秘爸爸》2015年8月8日

《美人鱼公主之海盗来袭》2015年7月 25日

7、《咕噜咕噜美人鱼》 “暖萌逗贱”版美人鱼来袭

亮点：颠覆以往美人鱼性感的形象设计，重新打造“暖萌逗贱”的美人鱼形象。观众定位于5—15岁的儿童、学生及其家长，计划5年拍摄10部系列影片。

宣传：通过15人的发行团队进行网络、主流媒体、自媒体以及落地活动四个渠道进行推广，范围覆盖电影院、幼儿园、早教机构等多家单位，并联和多位明星为影片进行形象宣传。同时依靠战略合作伙伴长城影视文化集团旗下的电视台、电台资源合力打造的 “美人鱼主题公园”，增加曝光度和影响力；并成功授权包括玩具、文具、魔幻空气沙等在内的4个门类18个系列产品。

上映时间：2016年2月

8、《桂宝》 爆笑温暖世界 爆冷嗨翻宇宙

亮点：作为二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影，作为国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品，剧情设置和细节表现等方面兼顾成年观众审美需求。

营销：联手国内十余家少儿频道进行战略合作，实现对儿童观众群体的充分预热。同时，针对《疯了！桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销，从该漫画的第9部开始，植入《桂宝》大电影信息，成功将读者群体转化成观众群体。并在上映前的一年时间里，通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放了桂宝的《秋裤》、《圣诞节祝福》、《元宵节大招》等节日小视频，使其两个月之内的粉丝突破百万。

上映时间：2015年8月6日

15部动画新片杭州路演

4月28日，由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”精彩继续。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等10多家电影公司推介了《猪猪侠3》《摩登恐龙总动员》《潜艇总动员5》等15部即将上映的动画新片和创投项目。

1、《汽车总动员》 （暂定） 天才少年与汽车人的华丽冒险

亮点：该片在动画片现有市场细分观众领域，聚焦男孩观众群体，以科幻、励志、喜剧为类型，讲述了天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人、车交流的K系统的故事，赋予汽车形象丰富的性格，展现积极向上的成长主题。影片笑点云集，内容轻松、温馨。

营销：首次将AR虚拟现实技术运用在电影宣传过程中；选择在全国拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作，不仅将电影宣传片投放进每一家门店，还制定了凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。同时，与童画艺术培训机构、蜡笔小新、小怪才儿童玩具、微商等多家品牌深入合作，充分提高影片覆盖率。此外，影片将在400家影院进行阵地宣传，赠送玩具、服装等衍生品，实现映前预热。

上映时间：2015年7月3日

2、《金箍棒传奇2》 另类“西游”爆笑归来

亮点：作为知名IP“夺宝幸运星”的第二部大电影，《金箍棒传奇2》继承该系列另类、 搞笑的独特风格，并推陈出新，着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点，推出“暖男”版沙僧的形象，主打温情牌。目标观众群集中在8-30岁的跨龄人群。

营销：在粉丝营销方面发力，号召《西游记》原著与“夺宝幸运星”品牌的粉丝走进影院，并借助《金箍棒传奇1》积累的良好口碑吸引观众。此外，还与全国约500家门店合作，举办集公仔、赠益智卡的活动，吸引人气。

上映时间：2015年5月29日

3、《猪猪侠终极大决战》 十年人气IP再发力

亮点：“猪猪侠”IP经过十年培育，积累了巨大的观众基础，目前进入品牌效应爆发期。作为该系列电影的第三部作品，《猪猪侠终极大决战》全面升级，故事内容充满冒险、幻想色彩，制作技术精益求精。

营销：为确保高覆盖率、高到达率，影片就“猪猪侠”品牌设计了包括地面频道、网络平台及衍生品在内的多点开发策略。其中，同名动画剧集在北京卡酷、金鹰卡通等少儿频道，及乐视、百度影视等视频网站播出，收视率居高不下；3部同名舞台剧，在全国80多个城市巡演560余场；3家大型室内主题乐园，平均每天入园人次超过1000人；100多种动漫衍生产品大受欢迎，几近脱销。

上映时间：2015年7月10日

4、《逗逗迪迪：美梦年年》 绿色亲子无污染动画电影

亮点：由“猪猪侠”团队打造的全新品牌，瞄准0—6岁低幼儿童市场。以超凡的想象力，创造了一个能将美梦变成礼物的奇幻王国，是适合亲子观影的“绿色”动画电影。

营销：为把“逗逗迪迪”打造成中国儿童早教市场的第一大品牌，从2011年开始，“逗逗迪迪”的电视剧集以每年1部的速度更新，并在全国150个电视频道，优酷、爱奇艺等视频网站播出。同时，同名多媒体儿童舞台剧，也已在全国进行了150余场演出。

上映时间：2015年9月25日

5、《奥拉星》 全明星阵容的童心大冒险

亮点：以儿童游戏IP为基础的商业动画片，由同名游戏改编，大电影目标观众锁定7-14岁的少儿群体，兼顾包括其家长在内的成人受众。在尊重少儿受众童心的前提下，去低龄化，提升影片的整体品质。

营销：作为目前国内最强的网游IP之一，奥拉星拥有庞大的用户基础，据2014年第三季度的数据显示，该款游戏注册用户已达3.26亿，活跃用户7500万，为电影带来乐观的观众转换率。影片采用商业化包装，配备全明星阵容：国内知名动画导演钟汉超，香港著名电影编剧张炭，以及新生代明星纷纷加盟。同时搭载包括线上、线下活动在内的过亿元宣发资源，为《奥拉星》保驾护航。影片上映期间，将进驻影院进行阵地宣传；并通过捆绑同名游戏充值点卡的销售，刺激用户走进影院观影。

上映时间：2015年7月

6、《青蛙王国之冰洞大冒险》 一段蛙族勇士的神圣旅程

亮点：《青蛙王国》系列第一部曾入围中国国际动漫节“金猴奖”综合奖，并获得国家五个一工程奖、中国文化艺术政府奖和亚太电影节最佳动画片提名，奠定了良好的口碑基础。作为系列电影的第二部，将深入挖掘剧情和内容，升级制作技术，重新进行角色配置，增加了水、冰等场景设置，并针对7-13岁核心观众群体，打造跨年龄的合家欢电影。

营销：除邀请明星歌手演唱主题曲、神秘配音演员为主要角色配音外，宣传进度在线上线下同时推进，不仅与国内30家网络媒体达成战略合作，还将在地铁、公交站台、幼儿园等多领域场所进行全面地推。

上映时间：2015年暑期

7、《龙骑侠2》 用爱和勇气改变世界

亮点：《龙骑侠1》上映前后，曾推出了同名手游产品，聚集了固定的玩家粉丝；而导演创作的同名图书，也积累了数量可观的读者粉丝。《龙骑侠2》将作为一部真正的3D立体电影，打造出众的特效画面，并呈现出由主人公小嘀嗒战胜自我、跨越误解，用爱和拥抱解决问题、改变世界的核心观念，不仅温暖，且对当下的独生子女观众具有现实教育意义。

营销：影片上映之前，电影信息的相关广告将刊登在龙骑侠欢乐王国的每一张入场券票面上，保证了影片宣传的覆盖率。同时，该主题公园的游行活动将围绕大电影的场景设置，充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。为进一步加大推广力度，影片还确定了拥有丰富销售终端的恒大冰泉作为战略合作伙伴，并邀请到知名歌手完成片尾曲的演唱。宣发团队将结合以往的宣发经验，就宣传内容进行网络媒体、传统媒体和自媒体的无缝隙覆盖。

上映时间：2015年8月8-10日

8、《摩登恐龙总动员》 一场摩登恐龙的穿越大冒险

亮点：2014年，导演刘可欣曾带领该片入围戛纳电影节创投单元。这部集合了百老汇式的歌舞演出，充满现实主义色彩的大电影，目前共设计了150余位角色，30多处大型场景。影片以更加成人化的视角，讲述了一个名为泡菜的小恐龙误打误撞进入时空交错空间，遭遇爱情，并拯救世界的故事。

上映时间：2016年寒假

9、《梦幻列车》 中国传统文化与现代人文情怀的有机结合

亮点：作为中共浙江省委宣传部文化精品工程项目和杭州市动漫基金扶持项目，动画电影《梦幻列车》创作历时5年时间，讲述了一位在海外长大的华裔女孩琳琳在中国之行的过程中的所见所闻，以及由此延伸的神奇经历。影片运用二维、三维、定格动画等多种表现方式，结合中国水墨动画的风格，使影片兼具娱乐性和艺术感染力。此外，还创造性地加入了中国经典民族音乐，将中国传统文化与现代人文情怀的有机结合。

营销：作为本届杭州国际动漫节开幕影片，后期将会在浙江省内的时代院线、星光院线和北方院线同时上映，并推动该片的“100计划”，即在两年内，计划实施入选50个以上的有水准的国内、外电影节和动漫节；参加50项国内外高校及社会活动展映及公益放映。

上映时间：待定

10、《三只小猪与神灯》 三猪夺宝 为爱联萌

亮点：《三只小猪》作为经典故事在国内外具有广泛的认知基础，单同名舞台剧就有13个剧组在20多个城市演出了400多场，无形之中为大电影培育了观众。《三只小猪与神灯》颠覆经典作品中的人物形象，首次加入为女猪形象，与另外两只能够产生更有趣、更有效的互动；大反派狼地形象也不局限于以吃猪为目的，而以征服为主要动机，化身严厉的传统父亲形象。整部影片采用迷彩风格，画质更加艳丽、丰富，具有质感。

营销：新媒体层面的营销，不满足于影片信息的推送，而是主打互动概念，由操作过《十万个冷笑话》的卓然团队引导家长和孩子们参与其中。而为了实现线上线下的营销联动，影片的主题曲和舞蹈目前已经出现在10个城市的783家幼教机构内，并于5月1日在优漫卡通等传统媒体中投放招募大电影全国代言人的广告，计划招募23个孩子，由20个孩子来唱《三只小猪》的主題曲，3个孩子作为三只小猪的真人形象及衍生品产品代言人，调动儿童及家长观影积极性。同时，也将在影院投放10个类别、30余款的衍生产品，进行阵地宣传。

上映时间：2015年7月4日

11、《阿里巴巴大盗奇兵》 看贫穷少年和胆小公主如何变身英雄伙伴

亮点：《阿里巴巴大盗奇兵》改编自阿拉伯经典名著《阿里巴巴与四十大盗》，但故事和人物设置都重新架构，以全新的形象讲述了冒险王国的马尔吉娜公主和贫穷少年阿里巴巴为了寻找王者之心一起踏上冒险旅程的故事。

营销：传统媒体方面，在各大少儿卫视及15大地方电视台推广影片，使其覆盖范围最大化，有效保障宣传力度。而地推环节，则在学校及影城计划派发300万份神奇英雄贴、梦幻弹力球、城堡拼图等影片衍生品，不断培养IP价值。

上映时间：2015年5月23日

12、《潜艇总动员之时光宝盒》 让我们重返六岁的童年

亮点：作为《潜艇总动员》系列电影的第5部，前4部已经积累了颇高的人气，从2013年开始驻足六一档，并连续三年获得同档期票房冠军。在此基础上，《潜艇总动员之时光宝盒》全面升级，类型定位于梦想、探险，讲述了独眼鲨因神奇宝盒化身身小爸爸的奇妙经历，并从中找到儿时梦想，与女儿一起完成一段探险之旅。但当他们回归原来的生活时，爸爸获得了女儿的理解。故事在绚丽的房间、大西洋海底等场景中展开，充分运用并展现了国外当今最先进的渲染技术。

营销：影城的阵地宣传，涉及电子屏、喷绘、展架、礼品的互动以及礼物派发，同时也在新媒体渠道投放包含搞笑、温情、刻苦等15种元素的病毒视频，并与微信、淘宝、猫眼、格瓦拉购票网站开展多种方式的合作。

上映时间：2015年5月29日

13、《马小乐之玩具也疯狂》 遇见儿时的自己

亮点：作为一部典型的家庭亲子动画片，马小乐是杨红樱作品《马小跳》系列的姊妹篇。马小跳已经拥有了104集动画剧集基础，还曾与华录百纳影视公司拍摄了100集实拍儿童剧和多部大型舞台剧，形成了“儿童小说+动画剧集+大电影+实拍电视剧”的产品链。《马小乐之玩具也疯狂》的故事围绕着马小乐的快乐与烦恼展开，作为一名课业繁重的小学生，还受到他的爸爸发明的一个智能玩具“大头”的监督，充满现实主义。此外，影片的其他主要人物即为一个普通的三口之家，场景设置回归到现实生活，消除距离感，使观众倍感亲切。细节设计和视角上也从现实出发，充满童真童趣。据此，影片定位于5-12岁的电影观众，并辐射其家长和马小跳的粉丝群体。

营销：针对这部影片，出品方将在下半年专门启动32集“马小乐”电视动画剧集，分为3季播出，每季104集，通过播映情况和市场反馈进一步策划马小乐的系列电影及衍生产品，同时，影片还邀请游戏研发团队制作网游手游项目，共同促进创意品牌的建立。

上映时间：2015年下半年

14、创投项目之《小狗大冒险》

亮点：《小狗大冒险》的剧本由导演陆强联手一位美国迪士尼编剧和两位中国编剧共同完成，以全球团队为影片带来良好的工业化经验，帮助提升影片的技术级别和制作水准。而所打造的全球化内容，也传递出具有普世价值观的信息，力争适应中国和美国市场。影片选择小狗和人类的关系为切入点，假设人类世界的狗数量锐减，大批流浪狗突然消失，主人公Harry阴差阳错落入狗的秘密世界。在阴谋家的蛊惑下，人类和狗的关系面临危机，为挽救这一危机，Harry和他的小狗Gary开始了一段冒险之旅。

项目发展阶段：筹集资金

参投目标：筹募资金、联合制片

15、创投项目之《南京1937》

亮点：影片采用木刻风格的漫画形式表现南京大屠杀的幸存者夏淑琴老人的真实故事，揭露了日本军国主义侵略中国以及在亚洲各国犯下的滔天罪行，以严肃的政治题材，历史、战争类型设置影片定位，呼吁和平。

营销：配合国家相关纪念活动，组织专题报道和媒体宣传，共同推广这一项目。具体说来，主要以走进校园的方式，向更多年轻的群体传递影片的故事和价值观，并通过参加一些国内外重要的动漫奖项，得到更多的关注和认可。发行方面，将与全国高校院线合作，借助校园院线和学生的影响力，扩大电影影响力。

项目发展阶段：筹集资金、前制阶段

参投目标：筹募资金、联合制片、版权预售、销售代理等