别用今天的眼光看待视频网站的商业模式

国内的视频网站，一方面是对外造势中的如日中天、蓬勃发展；一方面却是在财报中所表露出来的巨额亏本不断加剧。它们到底有没有商业模式，又或者说当前的商业模式是否具有可靠的前景？其实所有的担心只是基于对眼前条件与认识的推算。如果具有足够的信心与想像力，就远远不会掉入这样的担忧之中。 

在讨论这个问题之前，刚刚想和大家一起回味一部科幻巨著《从地球到月亮》。这是历史上最伟大的科幻小说家凡尔纳在1865年所创作的。在书中，他通过主人公建造了一架史无前例的巨型太空炮，把一颗可以容纳四五名旅客的炮弹，以每秒11.2千米的速度面对月球发射了出去。

1865年虽然还没有飞机，更要不说是火箭，但凡尔纳的伟大之处就在于他能在自己的科幻故事中植入了坚强有力的科学理论。他精心计算出需要建造有多大口径、多长炮管的巨型太空炮，才可以保证做成炮弹状的“太空船”在冲出炮管的初速度要达到每秒11.2千米，这一速度足以让炮弹“太空船”摆脱地球引力的束缚，从而奔向月亮。

然而书中却故意隐去了两处重要的细节：一是要达到这样高的初速度，大炮中所填埋的炸药量会是惊人地多，这么多炸药爆炸时巨大的震动，足以把人全部震死；二是瞬间所达到的每秒11.2千米的速度，已经超出任何宇航员的身体承受力。因此，这部科幻小说尽管在诸多细节上展现了其惊人的预见性与科学性，但依旧只能是一部幻想型的小说。

好的，让我们从月亮再绕回来，来看看视频网站的商业模式，很多作者的眼光很独到、专业也很扎实，但问题却在于他们就象19世纪的凡尔纳那样值得尊敬，因为他虽然是精确且科学地测算出了发射的种种细节，但导致其无法跨越的关键点在于，凡尔纳无法突破他对当时唯一动力——火药的局限。因为只有火药，就必须要靠引爆力，就必须要在出炮膛时达到最高速度。 

所以，这么大一个弯子，终于应该明白刚刚所讲的关键：目前一切对于视频网站的商业模式的分析，都是基于“火药时代”的分析。所谓的带宽成本、所谓的存储成本、所谓的节目制作成本等等，十年前与十年后根本就是两个世界的比对。

当下，几乎所有的视频网站都在亏损，都是赔钱，但是他们依旧还是毫不犹豫地继续投入，资本市场依然还是不断地追加与追捧。对此，舆论界或者说是评论界，都还是拿着眼下、甚至还是十年前的眼光来分析各种的成本，有可能可以看到的赢利方式。但是投资方与视频网站自身，却早已把未来赌在了十年前后市场。

十年后，带宽的成本已经几乎不再成为问题，难以想像的科技进步一定会将网络变得像空气与水一样无处不在；十年后，内容制作的优势已经全面普及，不管是多次革新后的电视台、还是坚持做原创的视频网站本身、以及越来越普及的用户内容生产，都将完全颠覆现有的内容借给体系。

所以，传统的广告形式会变化、内容变现的手段还会有很多、流量变现的渠道一定会无限地放大。也因为如此，谁都不会轻待视频网站的发展前景，才会有这么多的越亏越投，以及在这一行业不断外扩的外沿。