豪取4.7亿元票房的《左耳》是如何炼成的？

由苏有朋导演，欧豪、杨洋等一大波90后出演的“小鲜肉”青春片《左耳》，自4月24日上映以来，力压同期同题材上映的《万物生长》和《何以笙箫默》，截至目前已经取得4.7亿的票房好成绩，成为年度票房第一青春片，历史排名更是超越去年4.56亿票房的青春片《同桌的你》。

5月11日，随着《复仇者联盟2》席卷全国的趋势，苏有朋立即把《左耳》的宣传战略转移到网络院线，他因此成为首位实现实体院线和网络院线同步上映的导演，“苏有朋专场”创造了33分钟内2000张《左耳》影票全部售罄的记录。一部小成本制作的电影能够取得如此大的票房成功，和《左耳》独到的营销方式是分不开的。《左耳》是怎样做到豪取4.7亿票房的？ 苏有朋导演最近又在干嘛？

苏有朋豪取4.7亿票房教科书

《左耳》是苏有朋从演员转型为导演的第一部作品，虽然是导演界的新人，但混迹娱乐圈将近27年的他深谙话题炒作和宣传之道。

利用社交媒体 让粉丝参与其中

早在几年前，饶雪漫“青春疼痛系列”图书《左耳》就在各大校园的学生群体中广受欢迎，《左耳》图书的畅销为电影《左耳》积累了一批忠实粉丝。《左耳》把电影票房的受众群体精准定位为90后，围绕学生群体和年轻人开展营销和宣传，这一策略为《左耳》的票房提供了有利的保障。

去年4月1日开始，饶雪漫通过微信公布《左耳》选角细节及试戏花絮，通过公布官方邮箱向社会征集“理想型”左耳选角。随后，发布长微博公布苏有朋导演《左耳》的消息，苏有朋则通过微博透露开机倒计时。全民参与和网友互动贯穿其中，征集校服、征集歌曲、征集SLOGEN都是在线上完成，间接为《左耳》营造了社会话题和口碑传播。

去年8月，《左耳》正式开机拍摄，以后电影左耳官方微博每天更新拍摄现场的图片。此后，所有有关《左耳》的消息，比如陆续发布导演日记视频、演员角色公布、元旦宣传片、湖南卫视跨年演出等等，都通过微博放出，并制造话题传播。据统计，电影《左耳》的官方微博1666条，其中仅微博话题就有60多个，阅读量及转发讨论过亿的话题多达5个，积累粉丝超20万，微博参与互动辐射网友达上亿人次。

《左耳》的受众精准定位在90后群体，10月22日电影《左耳》杀青后，虽然距离上映还有近半年时间，导演苏有朋就开始带着主创们赶赴各大高校进行宣讲为电影造势。苏有朋导演和演员们深入16个高校与学生们进行互动，为电影吸纳了大量的学生粉丝。欧豪、杨洋、胡夏等90后演员本身有一定的90后粉丝群体，在高校巡讲中再次发挥热度，在票房的主力消费群体中产生了广泛的话题辐射效果。

明星好友助威 “国民CP”赵薇献声

《左耳》的票房离不开苏有朋背后的明星资源支撑，“琼瑶戏”好友赵薇亲自献唱主题歌、古巨基、林心如线上微博助阵、亲临首映礼，带动了《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》等一代热播影视剧粉丝们的观影诉求。赵薇时隔6年发声，亲自上阵演唱《左耳》主题曲，无疑在赵薇的粉丝群体中产生强大的号召力。截至目前，结合爱奇艺，优酷以及QQ音乐等平台的数据，赵薇演唱《左耳》主题曲的全网播放量和下载量总数早已过亿，对电影票房具有巨大提升作用。

（小编点评：可见，一部电影在上映前，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。）

跨界合作 打造“左耳产业链”

电影《左耳》不光局限于电影领域的宣传，苏有朋还与其他领域产生跨界合作，形成“左耳产业链”。服装品牌“妖精的口袋”与《左耳》合作，推出多款带有“左耳”logo的服饰，配上主演的海报在网络上广泛传播。

苏有朋携手京东，打造《左耳电影全纪录》图书众筹活动，从电影筹备阶段开始，出版社小编亲临剧组，跟拍摄进程，最独家最私密的电影花絮，都将在未来出版的图书中呈现。

网络院线全网独播 “明星专场”售票遭疯抢

5月11日，随着《复仇者联盟2》席卷全国，占领大部分实体院线拍片，苏有朋立即把《左耳》的宣传阵地转移到360网络院线，带领主创再次突破以往的电影宣传模式，实现《左耳》线上、线下同步上映。作为电影宣传的最后一块阵地，苏有朋率领众主创在360网络院线开启全明星“千人场”观看《左耳》活动。从5月11日陈都灵、马思纯“好女孩、坏女孩”票房PK开始，《左耳》主创将在360网络院线上持续3周时间通过“明星专场”的形式和网友、粉丝们观影互动，让影片的掀起最后的热度。

作为《左耳》的最后一次通告。5月12日，苏有朋在微博发布导演明星专场的预热贴，并感叹这是《左耳》宣传的最后一次活动了。“十四号晚上19:30一21：30我陪！我亲自陪！向左耳说再见～”众多网友纷纷表示难舍，更有网友表示要支持苏有朋，包场请全班100个学生一起看。晚上八点“苏有朋专场”预售抢票活动开启，2000张票竟然在33分钟内被网友一抢而光，在众多网友强烈要求下，360网络院线当日紧急追加2000张票。

总之，《左耳》电影的社交营销，采取“先紧后松”的策略，在电影上映前的一段时间里，做出大量铺垫，例如对外公布拍摄花絮、人物特辑、主题曲等，以此吊足观众的胃口。《左耳》电影上映一段时间后，网络院线的“明星专场”也作为一块阵地，明星和粉丝互动观影把电影营销推向高潮。首次执导电影的苏有朋把《左耳》当成了一个产品来卖，从线上、线下的电影营销、再到网络院线走完了一整套的营销路线，并且运用了很多新招数。

从社交媒体、粉丝经济、到互联网思维，《左耳》对于中国电影的意义在于，它第一次挖掘了一个不可复制的市场营销模式。豪取4.7亿票房的青春片，果真不是偶然炼成的。