Netflix与华数传媒商谈合作入华？华数传媒：否！

5月18日，华数传媒发布公告，澄清与Netflix合作传闻。公告称，经了解，Netflix与国内主要互联网电视牌照方均有交流，近期公司业务部门与Netflix之间就互联网电视业务也进行了沟通交流，但截止公告日，双方未就合作方式、内容等事项达成实质性一致意见或签署相关协议。

华数传媒将于2015年5月19日开市起复牌。

另外，华数传媒提示，公司于4月28日公告了2015年第一季度报告，预计2015年1-6月经营业绩将增长31.84%-55.81%。

解读：Netflix为什么难入华

事实上，华数的股价在一周多前就已经出现异动，涨停不断。Netflix的股价在美国股市也是创出了600余美元/股的天价新高，当时就有人解读是因为Netflix即将进军中国市场所致。虽然不能断定其中必有联系，但想必现在的这纸公告还是说明了一些问题。

而据消息源透露，Netflix在去年6月份之后就已经开始为进军中国市场做准备。当时Netflix聘请了相关中介机构详细了解中国网络视频市场的基本情况，包括内容审核、牌照申请等，言外之意就是以何种方式进军中国市场。近期其与多家互联网电视牌照商以及相关机构接触也就是顺理成章的事情了，有网友在微博爆料说，Netflix已经找过百视通商谈相关事情。

无论是华数、百视通或者芒果TV，都不意外，华数背后是马云和阿里巴巴，百视通背后有黎叔和文化产业基金，芒果TV背后有电广传媒和狮门影业。或多或少，美国影视圈都会对这几家牌照商有所了解。 

但不可忽视的是，在近期中国股市大牛的背景下，各种“小道消息”不断，特别是中国电信与中国联通合并的消息不停炒作，其它中字头的“并购重组”也传闻不断，客观上都带动了相关个股的上涨。Netflix正在快速全球化，因此本次传出Netflix与华数合作的消息，也不排除资本市场市场炒作的可能性。

不过真真假假不重要，重要的是Netflix进军中国大陆市场的逻辑真的成立吗？答案可能不是那么乐观。需要澄清的概念是，Netflix难入华，并不是指难以在中国开展业务，而是Netflix那套模式在中国很难行得通。

首先，中国缺乏付费电视产业环境。众所周知，Netflix得以成功的核心在于其付费商业模式，用户每月只用花不到10美金就能观看海量影视剧内容。可是中国的网络视频绝大部分是免费+广告模式，这恐怕是Netflix所不能接受的。靠海外剧推广付费模式？看看拥有大量美剧版权的搜狐视频吧，很难行得通。 

其次，Netflix缺乏足够的版权支撑。得益于起步较早，Netflix在美国市场廉价囤积了大量版权资源。但可惜的是，中国这方面的代表是乐视，囤积了大量国内版权资源。另一方面，中国一些内容代理商已经跟好莱坞片商建立了紧密联系，已经能够直接从这一渠道购买到内容，并不需要Netflix这个“二道贩子”。那么问题来了，Netflix的核心版权就集中在自制剧方面，可这一块Netflix也才刚起步，远不能满足市场观看需求。 

第三，Netflix在内容上必须面临严格管制。如果说2、3年之前Netflix还有空可钻的话，随着去年年底204号文的出台，Netflix的内容将严格至于中国内容监管体系之下，不能再由视频网站自主审核引入。抛开Netflix是否有大量不合规内容不谈，其内容上线之前必定经过漫长的报批审核，中国残酷的盗版环境更是火烧焦油，真正上线的时候，什么优质内容的变现都是困难的。

当然，中国的网络视听牌照已经基本对新进入者关闭，Netlfix要进来，要么买个壳资源，要么与有牌照的企业合资。加上中国OTT的政策监管越来越严，恐怕Netflix唯一的选择就是跟一家互联网电视牌照商合作甚至合资，这也是本次传言的版本。但Netflix在其中真的愿意扮演那个次要角色吗？如果答案是“是的”，恐怕此Netflix非彼Netflix。如果答案是“不是”，那么其命运也就不难猜了。