16家电商平台试水T2O 3小时售出百万张电影票

在近日举办的“2015中国电影新力量”推介会上，短短3个多小时的晚会，却成就了在线平台暑期档预售票票房的又一高峰。

作为国内首创暑期档的双电节（电商+电影），也可能是中国电视史上规模最大的一次从电视到电影的导流，也是国内电商网站首次整体植入到一场官方主导的直播晚会当中。16家电商网站通过T2O（TV to ONLINE）的方式，共卖出电影票近百万张，成功锁定暑期档3000万-4000万元的电影票房。其中，有51万张电影票来自猫眼，猫眼也成为16家电商中销量最大的平台。

在双电节活动中，多家电商针对电视用户推出的“电影+餐饮”、“电影+衍生品”等捆绑套餐也产生了巨大的电视到电影上的导流，套餐的售卖情况甚至比单纯的电影票卖得更好。针对电视观众的特性，电商推出的套餐也远远超出电影的范畴。其中，淘宝电影特地发放了数十万元的支付宝“口令红包”，这也是“口令红包”在春节之后的首次应用。明星为电影定制的“口令红包”也受到观众的抢购。而大众点评送出的红包不仅有电影券，还包含餐饮、打车、KTV等多项生活娱乐内容。时光网则将电影票和衍生品进行了捆绑。

如今，电商对电影票房的拉动作用毋庸置疑，甚至有业内人士将电商与电影的融合定位于中国电影产业升级当中的一次重要资源整合。而随着电商的强势发展，多平台的合作也会成为趋势，尽管有言论表示电视台在多媒体的挤压中发展前景被唱衰，但是此次在线购票平台取得的票房成绩也离不开电视台的重要作用，“双电节”或许不如“三电节”更合适，跨平台的资源置换能带来更多的流量和关注，未来电视、电影、电商也会产生更多的互动环节和合作形式。

未来，电影会作为一个流量入口。知情人士认为，电影会把电影衍生品、娱乐、餐饮、旅游等相关产业连接起来，该市场会越来越大。