暑期各档综艺节目争奇斗艳，夺人眼球

7月10日晚，湖南卫视的《爸爸去哪儿》第三季【观看】和深圳卫视的《极速前进》【观看】第二季齐齐开播，正式拉开暑期档综艺混战的序幕。这个假期，可以看到娱乐至上的各类挑战真人秀，除了湖南和浙江之外，东方、江苏、深圳等卫视都拿出了新题材的作品加入PK战局。受益的当然是观众，可以看到不同类型的节目，以及各类的明星，你能想到的漫咖啡四大神兽和PPT之神们都被集聚在这个暑假，等你来看。

　三季度整体观察：

　　1、题材多元化，不止是“江湖”之争

暑期档是卫视的兵家必争之地。去年此时，《爸爸去哪儿》第二季与《中国好声音》第三季称霸暑期档，然而今年的竞争格局却发生了很大的改变，不仅是湖南和浙江的“江湖之争”，更多卫视拿出了题材多元的作品加入战局。

东方卫视的《极限挑战》以影帝级嘉宾阵容（黄渤+孙红雷），烧脑式的竞技模式，在周日档成为领头羊，即使湖南卫视的《花千骨》挪档与之竞争，两者在收视上也是齐头并进。

一线卫视激烈的周五档厮杀之中，深圳卫视带着《极速前进》第二季杀入战局，比起《中国好声音》学院派式的模式，《爸爸去哪儿》的轻松温情，《极速前进》走的路子是美剧式的紧张刺激。

还有更多卫视尝试了各种新奇的题材，比如江苏卫视和辽宁卫视都推出了飞行真人秀，《壮志凌云》和《冲上云霄》；东方卫视搭建了一个全明星班底，将制作一档明星校园体验真人秀《我去上学啦》。

　2、“无限挑战”模式分身众多 音乐真人秀降温

既有成功模式基础上的一点改变就有可能成就一个新的节目，今年暑期档里“挑战类真人秀”就是如此。

这个暑期档里狭路相逢的，东方卫视的《极限挑战》【观看】、浙江卫视的《挑战者联盟》【观看】、江苏卫视的《真心英雄》，其实节目模式都来源于韩国屹立10年的高人气节目《无限挑战》，由于节目版权已经被灿星买下，并在计划与央视合作推出中国版，所以这三档节目都打了擦边球，在节目形式上做了改进。《极限挑战》是开放型的明星任务真人秀，《挑战者联盟》是职业体验真人秀，《真心英雄》则是明星PK职业达人。

其实，细究起来，这是一股由“跑男”带动的户外挑战真人秀的风潮，当这个模式已经被浙江卫视玩转，吃尽甜头之后，各家也在想对策。而放眼如今已经几乎被买完的韩国综艺模式里，能与“跑男”相抗衡的就是《无限挑战》。湖南卫视在被“跑男”压制了整个二季度之后，也砸重金制作了《偶像来了》，节目的核心模式也是明星分组做角色体验，也是一档挑战型真人秀，只是限定元素是参与者都是女明星。

“无限挑战”型的挑战真人秀的火爆，对应的是音乐真人秀的降温，相较于前两年13档选秀节目扎堆暑期档的盛况，今年音乐真人秀从数量和类型上都少了很多。除了《中国好声音》之外，新推出的音乐真人秀是同样由灿星制作，江苏卫视播出的《蒙面歌王》，这档节目的模式同样来自韩国，简单来说，就是知名歌手蒙面唱歌PK。

　3、集齐大咖与鲜肉：漫咖啡神兽、PPT之神都来了

电影圈里拉投资谈项目流行的漫咖啡四大神兽（范冰冰、黄渤、黄晓明、AB），以及PPT之神（鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆），现在都被各大综艺节目请遍了。

这个暑期档，范冰冰在《挑战者联盟》里和李晨一起穿梭再各个职业里做任务，黄渤已经和孙红雷在《极限挑战》里玩开了；黄晓明和Angelababy在刚刚结束的《奔跑吧兄弟》第二季里已经合体秀过恩爱。

鹿晗要加盟《真心英雄》献出综艺首秀，吴亦凡在《周一见》里跟粉丝互动，李易峰在下个季度要给《一起出发》做制片人，陈伟霆跟谢霆锋一起到《十二道锋味》里体验一把吃货的感觉。

这还没完，湖南卫视的新节目《偶像来了》请来了息影多年的林青霞；《中国好声音》里则有周杰伦坐镇导师席；东方卫视的《报告教练》里邀请到了林书豪、林丹等体育圈的大咖。这是一个你能想到的，想不到的明星，都能出现在综艺节目里的时代。

　　三季度综艺新趋势：

　　1、比请大咖更经济划算有话题的是会搭配！

一档新节目引起关注，最快速的方式，就是请一个大咖，先来镇场子。典型的例子就是湖南卫视的《偶像来了》，单单是林青霞参与录制的消息一出来，就是最好的悬念，是骡子是马，都会有很大一批人想去看看。

但当一档季播节目走到第二季、第三季、第四季时，制作成本的升级，明星片酬的上涨，要怎么在相对少的明星成本内又能创造新鲜感，《爸爸去哪儿》第三季给出了很好的示范，敲定刘烨之后，请来了胡军，看到“蓝宇CP”带娃参加，节目还没开始，围观群众就炸裂了！

遥想去年暑期档《古剑奇谭》里苏苏和大师兄奇妙的CP感，李易峰和陈伟霆迅速爆红。今年的《爸爸去哪儿》第三季从明星搭配上就看出其迎合“90后”审美，“卖腐”的司马昭之心。

而像《中国好声音》第四季里的周杰伦，则打了“80后”的怀旧心，看到周杰伦，就对节目充满了兴趣。

可见一档成熟的季播节目模式，重要的不仅仅是有一线大咖加持，摸透目标受众群体的心理，灵活搭配明星嘉宾，也是一个新的趋势。

　　2、有一种宣传期叫自黑式营销

跟电影上映之前层出不穷营销方式相比，还在蹒跚学步期的大型综艺节目营销，也在一点点花样翻新。这个暑期档里的节目营销，有趣的一点是，明星自己无心插柳，却给节目的开播做了最好的预热。

先来说说最近很火的刘烨。嗯，最近关于他的新闻就没有消停过，一直活跃在微博上的火华社长，因为参加《爸爸去哪儿》了，他上不上《快乐大本营》与谢娜上演世纪大和解，就是八卦er们的关注焦点。刘烨也不负众望，在微博上给谢娜留言，怒刷存在感，然而这并没有得到谢娜和张杰那边的回应。跟范冰冰开玩笑还跟李晨掐起来，舒淇、徐静蕾也被拉进来一起掐。于是这一轮微博上的风波无形中给《爸爸去哪儿》做了最好的预热。

范冰冰一向来就是话题女王，除了和刘烨的“见你妹”插曲之外，在录制《挑战者联盟》期间，偶遇了一起车祸，当时开着出租车的她立马把孩子送去了医院。本来是件好事，孩子的妈妈却误会，车祸是因为录节目引起人群围观导致，就在发声指责范冰冰，事情就闹大了，后来孩子妈妈看到现场视频之后知道自己弄错了，就向范冰冰道歉。言而总之，最后围观群众也因此记住了这档还没开播的《挑战者联盟》。

另边厢，还有张雨绮在《壮志凌云》开播之前，微博宣布与王全安离婚。还有《星动亚洲》的导师陶喆，最近被曝出婚后出轨，以及劈腿情史，一跃成为焦点人物。张杰则在《真心英雄》里放开自己，坦然接受了“闰土”游戏。

这节目还没开始竞争呢，明星们都卯足了劲，提前开启了宣传期，都是业界良心。这宣传战也是打得如火如荼，花样翻新。