电影《西游记之大圣归来》营销分析：玩转全民参与！

在新浪微博上，国产3D动画电影《西游记之大圣归来》好评高达1.6万条，差评仅为139条，热议榜排名第二。两轮点映过后，越来越多的人加入“自来水”行列，成为这部电影的免费宣传者，其中包括@使徒子，拥有521万粉丝的这样超级大V，猫腻、马伯庸这样的当红作家，甚至环球时报、人民日报也加入了“免费安利”的行列。过去这样的待遇只属于《侏罗纪世界》这样的超级大片，影片尚未放映，自动发酵的口碑已经铺天盖地而来。

片方的心很大，追求完美的精神贯穿影片拍摄、宣发全程。

八年的时间，耗资过亿，在工匠精神的关注下，最终呈现出的作品精良超乎想象：比如说，画面，其毛发、针线，皮革、铆钉、镶嵌、玄铁丝、黄金甲，都是PS一点一点做的，细到每块甲片的光影划痕，眼睛里的血丝。

知情人说，片方这次还有一个大举措，选择拥有4A背景的灵思传奇担纲影片的全案宣传营销。

据知情人士透露，灵思传奇提出的核心策略是“深度拆机”——以拆机展现诚意，展现影片的全部优秀基因。这个思路相当4A，甚至有一些属于工业时代的德国式严谨和精密。针对不同人群的看片会依次，来自高校的动画，美术，音乐等专业人士来了，看到了突破和创新，父母带着孩子来了，看到了一个感人的故事，西游迷们结队而来，在异化的故事背后找到了大圣的精髓，外国友人也来了，看完之后他们说，哇，喔。在上海电影节上，这部电影迎来了最大牌的观影者，曾出品《黑客帝国》三部曲、《寂静岭》、《占水师》等作品的好莱坞著名制片人安德鲁•梅森，他的答案是：本片的特技效果放到好莱坞起码值一亿美元！

6月26日成为《大圣归来》口碑爆发的分水岭，“深度拆机”聚敛的能量开始释放。新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎的《大圣归来》主题曲《从前的我》MV在QQ音乐首发后，迅速覆盖全网，引发网友追捧。紧跟其后的两场点映，让《大圣归来》的口碑和人气迅速爆发，形成了一波《大圣归来》的“自来水”（自费免费水军），“深度拆机”变成全民拆机，头一次，网友与片方密切互动，打成一片，口碑爆棚，一直延续至今，国产3D动画片头一次享受好莱坞人气大片的待遇。

粉丝的力量让人好奇，没有小鲜肉，没有长腿欧巴，身长腿短、有点耷拉着脸的大圣，让粉丝高呼要给大圣生猴子，可爱的小唐僧被称为唐团子，还有不会说话的土地公，史上最帅的小白龙、大魔王混沌源于山海经……这些都让粉丝痴迷，拥有将近26万粉丝的著名声优桃宝在微博中这样写到：好久没有哭这么惨，终于看到了国产动画的未来！在各种侠横飞的年代，我们的英雄终于回来了！！！我不知道该怎么表达，只是希望你们去看一看！3D效果让我泪奔！镜头！节奏！台词！每一个细节全是惊喜，完全平静不下来，完全被震撼！一遍遍不敢相信，这是国产！动画！！！

4A公司做电影宣传，不一样的玩法背后是不一样的观点：还要刷话题、做影评吗？“自上而下”宣传模式是否可以颠覆，电影营销可以大家一起来，单纯依赖明星、导演、剧本等元素单向灌输，不如探索更多与公众全程互动的模式，全员互动才是中国电影营销的未来。

电影营销也可以走“互联网+”的路子，因为灵思传奇还有另外一手“异业合作”——整合线下线上资源，形成全方位的宣传矩阵，包括浩沙健身、全时、物美、好乐迪、爱奇艺、魔秀桌面等，覆盖线上线下资源，从门店到消费者的手机屏幕，从广告到抢票实现全程覆盖，宣传永远不会有极致，7月10日之前所有的努力都不会白费。

富有工匠精神的片方，玩出“拆机”的4A，一起战斗的还有狂热奔放的发行方。聚合影联传媒在发行界是一个响当当的名字，在《心花路放》的发行中，影联传媒开创了5亿元保底的新模式，通过与猫眼预售合作，最终取得了11亿的票房。据说此次影联传媒还将2亿保底《大圣归来》，大手笔大气魄，7月10日自见分晓。