电影《捉妖记》问鼎国产票房冠军 细数大爆发背后原因

截至7月29日上午9点，《捉妖记》票房达到15.1亿元，上映11天便成功拿下《泰囧》（12.68亿元）稳坐了两年半的国产电影冠军之位，成功跻身内地电影历史票房排行榜TOP3。

国产电影票房大爆发既是电影产业多年积累的功劳，也与电影上映档期遇上暑期档和国产电影保护月有关，加上电影行业一些小小的“潜规则”，本土电影票房破纪录也就在情理之中。

国产电影大爆发

在登上国产片票房冠军宝座前，暑期档的《捉妖记》已经连续6日票房收入过亿。

艺恩数据显示，截至26日，《捉妖记》当日排片占比为30.1%，稳居排片第一位，26日票房突破《阿凡达》13.4亿的票房成绩将无悬念。

虽然《捉妖记》经历“柯震东吸毒后换角重拍”一事，出品人江志强称本片成本因此多花7000万，总投资高达3.5亿。那么该片赚了吗？目前国内电影票房分账通常做法是总票房要扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税。剩下的钱当中，作为放映场所的影院拿走57%，制作方和发行方拿走43%，粗略估算制片方一般会获得剩下票房的35%以上。以目前该片票房13亿粗略计算，《捉妖记》制片方或可获得约4.2亿元，已经超过了制片方对外宣称的3.5亿元投资，随着该片票房持续上升，制片方获利破亿元已是板上钉钉的事情。

纵观今年的暑期档，国内电影市场有多项纪录被打破，上周更是内地电影市场历史上最疯狂的一周：单日票房4.35亿，创下了中国电影市场单日票房的新纪录；周票房达17.61亿，打破内地电影市场单周票房纪录。

具体到影片，7月17日上映的《煎饼侠》也连续破2D电影首日票房纪录、上座率及国产电影首日观影人次纪录。目前，《煎饼侠》上映10天累计票房达到8.5亿，暂挤入国产片前九，预计其最终票房破10亿赶12亿，挤入国产片前五极有可能。

此外，就在《捉妖记》登顶前日，国产动画片《西游记之大圣归来》以累计6.33亿元的票房，破《熊猫2》6.17亿元票房纪录，问鼎国产动画电影票房榜首。《大圣归来》成为2015年暑期档最大的黑马。上映初期排片不足，凭借自身过硬的质量和强大的口碑逆袭，不仅跑赢了同档期上映的《小时代4》和《栀子花开》，并成功在随后上映的热门电影《捉妖记》、《煎饼侠》“口中抢食”，一举打破了国产动画电影多个票房纪录，直至跃升至中国电影市场最卖座的动画电影。

　大爆发背后

《捉妖记》票房大卖背后，就其自身来说，有三点原因，首先，聘请了在好莱坞有25年工作经历的许诚毅对该影片注入了大片的基因，无论是视觉特效还是剧情的展开，《捉妖记》都合理利用了“萌点”，台词简单，叙述合理，适合全年龄段观看；其次，角色的“全覆盖”。小孩子会爱上电影中的妖怪“胡巴”，少女们纷纷冲着井柏然、钟汉良涌入影院，有的还不惜涌好几遍。最后，在宣传上，《捉妖记》也没少下功夫。围绕电影的主角小妖王胡巴，制作方制定了全方位的宣传计划，请来田亮、叶一茜与森碟一家献唱为胡巴特别定制的宣传曲《精灵奇缘》，并让胡巴出现在了大热的《奔跑吧兄弟》中，胡巴的形象和周边产品也“病毒式占领”了各影院、地铁车身和户外广告。

不过，包括《捉妖记》在内的多部国产片近期大爆发并且连破纪录，与整个宏观环境也有关系。特别是国产电影保护月加暑期档双重助力功不可没。每年6月10日至7月10日是传统的国产电影保护月，这已经是业内不成文的做法，这期间，不鼓励进口海外分账大片，这让《捉妖记》等几部国产片避开了好莱坞进口大片的竞争，加上暑期档的助力，票房大卖也就顺理成章了。

艺恩分析师也向记者表示，日票房不断破纪录，总的来说是中国电影产业近年来飞速发展到一定阶段后在影市大盘的市场表现。

具体原因主要有五点：第一，银幕红利，上半年银幕总量突破2.6万块，为电影票房产出提供了基础保障；第二，电影工业化水平进一步提升，电影质量有所提高，特别是产业上游对本土观众的观影需求和口味的把握，在电影类型、内容、制式等方面注重引导和迎合市场与观众；第三，电影营销多元化，网络营销和电商平台的刺激；上半年第三方网络代售票房占总票房的比重为45.2%；第四，观众的电影需求逐步释放，文娱活动中观影习惯逐渐形成。年观影12次以上的电影观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%。电影观众年轻化，进入暑期档，学生群体观影的拉动；第五，广电总局电影局等相关职能部门的宏观调控，近来对电影产业和市场的政策红利，协调相关机构和市场主体，对国产电影市场资源的优化配置。

当然，为了推高票房，目前业内也出了一些“潜规则”。业内人士还透露，除了明面上的一些因素，目前电影制片方为了冲高票房，往往会通过向影院“让利”争取高排片率以及“买票房”手段来推高最终票房。向影院让利主要是片方会自动降低分账比例，将本应属于自己的票房盈利让利一部分给影院，以获得影院更高的排片率。而“买票房”是指不少片方为了制造高票房的假象，排挤同期竞争影片而“买票房”，即片方出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式给予观众。这样一来推高了票房，主要是首日票房，让该片在上映前一两天获得较高的关注度，进而在随后的上映期间获得较好的票房。

对于业内的一些“潜规则”，我们无法获知近期热映的影片是否也使用了这些“潜规则”，但行业普遍认为应该减少这类做法，在中国电影市场大繁荣的背景下，电影产业链上下游应当想尽办法拍摄出好的作品，并通过公平竞争的手段将电影卖出“好价钱”，同时拓展衍生品等更多盈利渠道，推动整个产业上升到一个新台阶。