华谊兄弟联合360和中国星集团打造超级IP《封神》

在《大圣归来》重新催热了西游IP之际,又一个经典IP“封神”要被“重度开发”。而这一次的组合是影游联动的豪华组合：华谊兄弟（300027.SZ）、中国星集团（00326.HK）＋360游戏。

7月31日晚，在“2015星耀360游戏全景颁奖盛典”上，华谊兄弟总裁王中磊和360董事长兼CEO周鸿祎共同宣布：就2016年度巨制电影《封神》达成IP合作，360游戏将获得《封神》IP的手机游戏改编权。

《封神》是由华谊兄弟传媒和中国星电影有限公司联合出品的2016年魔幻巨制大片,而同名手游也将随电影上映同步发行。根据合作内容，360游戏将获得电影《封神》的游戏改编权，将整合超过1亿元的资源用于和电影《封神》的跨界合作及IP游戏改编。这是华谊兄弟在电影IP转化尝试中最大体量的合作案例，同时也是中国电影-游戏IP转化领域内最大体量的单项目合作。在此次合作中，作为内容生产方的华谊兄弟和中国星集团除获得IP授权费用外，还将享有游戏上线后的收入分成。

下一个超级IP ——《封神》

随着影视娱乐和游戏娱乐互通关联化学反应越来越强，影视IP已成为手游改编的首选。 作为今年的现象级手游《花千骨》，超级网剧的热播即成为同名手游火爆的重要保证。

据报道，随着电视剧热播，《花千骨》游戏上线后用了不到24小时达到了免费榜的第一名，而且在这个榜单上占据了两周时间。其研发商日前接受采访时表示，《花千骨》上线即将满一个月，月流水的目标是要破2亿。

作为老牌的电影公司, 华谊兄弟的票房号召力自不用说，制造了多部高票房电影，其中包括《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《功夫之王》、《画皮2》、《狄仁杰之通天帝国》、《狄仁杰之神都龙王》等多部知名影视作品，且华谊兄弟本身很早就关注到了影游联动的机会，并在此进行战略布局。  

资料显示，《封神》是由华谊兄弟和中国星电影有限公司联合出品的2016年魔幻巨制大片，演员阵容超级豪华，李连杰、范冰冰、黄晓明、Angelababy（杨颖）、向佐、古天乐、梁家辉等众多明星大咖出演。

电影还未开拍就获得了媒体大量关注，业内甚至有人表示2016年电影票房前3名，必有《封神》的一席之地，其将成为明年最大的超级IP之一。

与《西游记》相似，《封神》是中国古典文学中最具代表性的神魔作品之一，自身具备强大的国民基础和极深的挖掘空间，是影视作品源源不断的创作源泉。在《西游降魔篇》、《大闹天宫》等西游题材在大银幕上大热之后，《封神》有望引领更为气势磅礴的魔幻电影热潮。

影游联动再升级：授权＋分成

这已经不是华谊兄弟首次尝试影游联动。对于最早投资收购游戏公司的华谊兄弟而言，华谊对影游联动有其自己的理解。

华谊兄弟董事长王中军曾在2014Chinajoy期间表示，互联网时代的娱乐产业仍将遵循“内容为王”的规律，而这也正是华谊兄弟的核心优势所在，通过多年实践，华谊的“娱乐+”战略已经日渐清晰，就是用娱乐资源连接一切可能的业态，覆盖所有可能到达受众的端口，以实现IP流转和价值最大化。

基于对影游联动模式的看好，华谊兄弟已在游戏领域多次落子。投资入股掌趣科技（300315.SZ）和并购银汉科技收购游戏公司，让华谊具有了较强的盈利能力，不再依赖于导演的光环和执着于票房的单一收入。

对于银汉科技的收购，华谊兄弟当时即表示，“好故事可移植，公司具有良好‘影游互动’基础：好莱坞与游戏制作商的关系密切，影游联动是行业规律。我们认为随着国产片制作水平和影响力的快速提升，国内影游互动将成为趋势”。

参考历史数据，好莱坞较早挖掘到电影与游戏有着相同骨髓，1993至2014年之间，好莱坞共制作了31部游戏改编电影。1993年《超级马里奥兄弟》票房不俗，自此《古墓丽影》《生化危机》《寂静岭》等作品不断涌现。以近年的产品看，漫威旗下《复仇者联盟》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《美国队长》等电影长期活跃在大银幕前。其游戏作品更是风靡全球，类型多样包括三消、动作、跑酷、格斗等等。

在收购银汉以后，华谊兄弟进行过诸多影游联动的尝试。银汉科技手游《神魔》推出公测时，华谊兄弟推荐旗下当红艺人Angelababy(杨颖)担任《神魔》游戏形象代言，为神魔赢得了众多玩家的追捧。而华谊出品的《狄仁杰之神都龙王》和《私人订制》上映时，银汉科技也在热门游戏《时空猎人》、《神魔》中内置广告牌进行宣传，并启动了“观影送道具”等活动，增强电影与手游的互动性，泛娱乐化营销模式的优势渐已凸显。

而此次与360的合作，是华谊兄弟就单体项目与第三方达成的最大体量的战略合作，且华谊兄弟和电影《封神》的另一出品方中国星集团除收取授权费以外，还将参与游戏上线后的收入分成。这自然是基于对电影IP的票房自信，在某种程度来说，票房数字就是IP影响力的直观体现。

以同样魔幻题材的《画皮》为例，2012年华谊兄弟和麒麟影业联合投资的《画皮2》斩获7.02亿票房，而基于《画皮2》的网络游戏也在当年取得了不俗的成绩。

华谊与360游戏首次强强联合

自2014年开始，IP成为移动游戏竞争的制高点，吸引各大厂商积极布局。具备研发实力、资金优势、拿到优质IP的厂商在2015年的移动游戏市场便拥有了先发的优势。去年3月，掌趣科技公告拟使用1.28亿元增资欢瑞世纪影视传媒股份有限公司，增资后公司持有欢瑞世纪4.67%的股份。掌趣方面表示，现阶段内容市场对优质内容的争夺日趋激烈，优质内容版权授权是打造游戏精品的稀缺资源，版权储备也将提升游戏行业的进入壁垒。

这意味着，现在互动娱乐界对IP争夺已经到了白热化的阶段。《封神》IP潜力非凡，不仅题材具备了深厚的群众基础、豪华明星阵容加盟、再加上大公司巨资投入制作和宣传，对广大用户来说识别度将会非常高，可以预见其改编成移动游戏产品后，前期导量和营销效果将十分显著。

据悉，此次与360游戏合作《封神》是其电影IP转化最大体量的项目合作。华谊选择360游戏进行深度跨界合作，也是看重360平台的强大实力，为其IP价值最大化搭建更多元、更丰富的流转渠道。

据介绍，作为中国手机游戏第一平台，360手机游戏一直深耕IP合作，不仅持续引进多款S级游戏IP产品如《新仙剑奇侠传》等，还同时在综艺节目、影视、小说等IP方面发力。今年上半年360手机游戏围绕其独代“跑男IP”推出三款移动游戏产品，此外《武媚娘传奇》、《男生女生向前冲》、《名侦探柯南》等IP改编移动游戏等均成绩不俗，有效的驱动IP价值的多元化挖掘。