电影《西游记之大圣归来》的互联网思维是无法复制个案

《大圣归来》89位投资人获益超2200万元  微信圈众筹“野路子”难以复制

分析人士认为，大部分影视众筹平台运营较为艰难，整体融资规模不大

国产3D动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）上映20天便揽下了7.3亿元票房（截至7月30日），一时之间，好评如潮。然而片尾字幕里滚动的近100位投资者名字，令众筹这一互联网金融投融资方式再次引发关注。

进入7月份，没有一部好莱坞大片上映，几乎清一色的国产片，却也刷新了单月票房记录。有数据统计，截至7月28日，累计票房已超50亿元，观影人次1.44亿人次，接近2009年的全年票房成绩，其中《大圣归来》则收获了7.3亿元票房佳绩。随着票房创新高，资本市场的影视板块也受到投资者热捧。7月29日，影视板块全线飘红，包括光线传媒、华策影视等11只个股均收获涨停。与此同时，此次参与《大圣归来》投资的鹿港科技、参与《捉妖记》投资的北京文化均收获涨停。

据悉，参与《大圣归来》投资的有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元。也就是说，在几个月的等待后，89位众筹投资人平均每人获益25万元。

中投顾问文化行业研究员蔡灵对记者坦言，“近年我国影视众筹发展迅速，影视众筹对于影视剧而言能够起到提高融资水平、增强发行力的作用，发展潜力巨大，受到互联网企业、影视公司以及金融机构追捧。一些众筹平台运营较为成功，如娱乐宝，其前几期众筹的电影票房表现较为理想。但值得注意的是，成功的平台只占小部分，大部分影视众筹平台运营都较为艰难，整体融资规模不大。”

虽然成功几率不高，但此次《大圣归来》的众筹方式却玩了个“野路子”。

“野路子”的众筹  无法复制的个案

据了解，去年年底，路伟曾经发过为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈信息。最终参与的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了最终累积的780万元投资，部分投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。

此外，除了众筹投资，《大圣归来》也和之前的《万物生长》等国产电影一样，拉电商企业一起联合出品，微信购票平台就是电影的联合出品人。据悉，微信购票平台还为《大圣归来》的票房逆袭出了不少力，电影在该平台上的销售数量占到总量的近4成，总额达到了2亿元。

一位业内知情人士对记者表示：“与阿里、京东、百度的影视众筹相比，《大圣归来》的众筹并没有在较为正式的众筹平台上推出，面向大众投资者，而仅仅是其出品人在微信朋友圈发布了众筹的信息。在微信朋友圈众筹，众筹对象主要是对出品人较为熟悉的人群。其实这次《大圣归来》众筹成功的背后与其出品人的行业影响力有较大关系，其能力受到其朋友的较大信任。”

网贷天眼高级研究员陈宇杰对记者表示：“国内影视众筹目前还是以营销、粉丝为主，投资属性不足，以阿里巴巴的娱乐宝为例，娱乐宝首期项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等。不过，对于用户来说娱乐宝的投资收益根本可以忽略不计，营销概念大于实际。”

“参与《大圣归来》众筹的投资人主要有三类：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的伙伴。可以看出来，这是一个很私人化的投资人圈子，是出品人靠自己发的朋友圈的个人号召力集结起来的投资，目前看这是一个不可复制的个案。”天使汇创始人兰宁羽接受记者表示。

陈宇杰接受采访也表示了《大圣归来》的不可复制性，他表示，“《大圣归来》众筹的成功要归于电影本身的成功，项目的优质导致了众筹的成功。”

众筹平台欲掘金  纷纷布局影视

去年，阿里“娱乐宝”平台上线时，尽管阿里方面极力否认采用的是众筹模式，但一些业内人士还是认为它有“众筹”的影子。

另一互联网大佬百度推出的“百发有戏”，也被认为和“娱乐宝”路数相似。

以阿里“娱乐宝”里的《小时代4》为例，最低投资金额是100元，若投资者投资100元并不是直接投向电影，而是先买国华人寿的保险理财产品；之后，资金再采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了1000元，基本可以保证的是投资所产生的70元钱收益。

阿里影业相关负责人公开表示，“娱乐宝”本身其实是一个有着稳定年化收益率，并打包了一些“粉丝”权益的理财产品，和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。“众筹电影项目有一定的风险性，还需要有许可证，我们希望把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。”

百度的“百发有戏”与阿里的“娱乐宝”路子并不相同，“百发有戏”收益则与票房收入紧密挂钩，收益情况分几个不同的档次。如果所挂钩的电影票房低于2亿元，收益率为8%；每增加1亿元，收益率就提高1个百分点；如果票房超过6亿元，收益率可达16%。以《黄金时代》为例，如果电影大卖，1000元最多可以产生160元的收益，再不好也有80元的收益。但现实是，“百发有戏”出师不利之后，目前并无新项目。

京东影视众筹则是以影视周边产品众筹为主，更像是帮助影视的营销推广，并得到更多的社会关注度。

与互联网“大佬”谨慎态度不同的是，大多众筹平台对于影视众筹项目的看好。

兰宁羽对记者坦言，“目前天使汇还没有这类的项目，但我们未来在影视方面会进行一些布局，包括天使汇会投资或帮助一些影视产业链相关的项目更好地完成融。”他同时表示，“《大圣归来》的热映一定会进一步推动互联网金融+影视的融合，此前许多影视类的众筹项目其实只是营销噱头，如果在权益分配等各个环节上能做好规则设计，挑选出优质项目，未来影视众筹一定是一个很好的发展方向。”

36氪合伙人周尤也对记者表示：“影视作品其实是很好的众筹标的。一部影视作品的制作，涉及剧本、拍摄、制片、演员、道具、音乐、发行和院线等众多环节，需要高强度的资源整合，因而十分适合股权众筹。据我所知，在《大圣归来》的众筹投资人之中，其中就有一个在欧洲有非常强大的发行渠道。这种现象也验证了36氪一直强调的，股权众筹给融资方筹得的钱是带资源的钱。在未来，我们并不排除涉足影视众筹的可能性。”