高颜值、热话题、高排片的《王朝的女人·杨贵妃》还缺啥？

范冰冰主演的大银幕新作《王朝的女人·杨贵妃》在上映之前，由一段“马震”预告瞬间走入大众视野，各大社交网络更是刷爆屏的节奏，有不满炒作吐槽的、有不怕事大瞎起哄的、也有围观看热闹的……总之一时之间，银幕版“武媚娘”的翻版炒作和范冰冰、黎明等大尺度截屏，让这位在历史银河中一直闪闪发亮的大美人“杨贵妃”可在现代社交网络中抢尽了风头，这样强劲的风头也让该影片在上映首日就手握了近25%的排片，位列当日排片榜第一位。按理说，这部由范冰冰、黎明、吴尊等明星大腕联袂出演的高颜值银屏大作，上映前热度就如此之高，上映首日在院线的排片又位列首位，颜值、话题、排片都占有绝对优势了，那么上座率、票房一路高歌应该也不在话下，可是事实却是这样的：

在最新出炉的单日票房排行榜中，《王朝的女人·杨贵妃》以2780万的单日成绩落后于《捉妖记》和《迷城》，仅列第三位，在昨日1.35亿的总票房中，《杨贵妃》占据20.59%的份额，与25%的排片有着不小的差距。从当日上座率情况来看，《杨贵妃》全国平均上座率仅为17%，这一数据不仅逊于《捉妖记》、《迷城》，甚至连已经上映多时的《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》都无法超越。高颜值、热话题、高排片并没有让“杨贵妃” 越过“迷城”里警匪的枪林弹雨，追上人气萌妖“胡巴”，突破票房重围，迎来影院满座！这样的结果出人意料但仔细想想却也在情理之中。

炒作有技巧  不是炒“热”了观众就买账！

同样是炒作，《捉妖记》里由白百合和井柏然这样的高颜值组合牵着萌化人心的小妖“胡巴”随着喜庆欢乐的故事出来，立马就让受众一片喜气洋洋，对于生活节奏越来越快，压力越来越大的观众来讲，这样有故事、有颜值、有笑点的影片无疑是很合胃口的，更重要的是《捉妖记》无论是上映前还是上映后，炒作的热点“胡巴”一直都是充满欢乐和正能量的形象，很得人心。而《杨贵妃》上映前让大众沸腾的炒作点却是一段杨贵妃和唐明皇“马震”的视频，像这样擦着“情色”边缘的激情桥段炒作手法，或许能够引起大众的关注和许多遐想，但主人公的形象就相对灰暗了许多，而且这种擦边球的炒作手法一旦炒作过度，或者炒作过热就很容易误导受众对影片主题的理解，影片本身被引人遐想的激情桥段掩盖，引起大众吐槽、起哄甚至反讽的炒作点很难获得观众的好感，所以美人“杨贵妃”胜不了萌妖“胡巴”也在情理之中。

当然，影片前期炒作热度虽然确实会影响票房和上座率，但也不是绝对。就拿由古天乐、余文乐、佟丽娅、张孝全、任达华等高颜值豪华明星阵容坐镇的警匪片《迷城》来讲，虽然该影片在上映之前几乎没有被爆出什么炒作点，但是仍然战胜了被刷爆屏的《杨贵妃》，可见与激情桥段带来的刺激相比，警匪动作枪战带来的刺激似乎更符合这个暑期档观众的胃口，炒作也并非是票房和上座率的绝对保障。

电影《杨贵妃》不尽如人意的票房、上座率与炒作高热度的反差给影视界一个很好的警示：炒作需谨慎，炒作有技巧，千万别只顾着往“热”炒！

爱情题材电影整体低迷  差口碑难支撑高票房

《杨贵妃》高排片和低票房的反差，除了影片本身因素，影视市场的因素也不容忽视。2015年的影视市场似乎并不买缠绵爱情的帐，暑期档似乎更是不相信爱情！

截至目前，位列2015年中国爱情电影市场榜首的是创下4.44亿元票房的电影《灰姑娘》。在国产片方面，热门电视剧延伸出的电影版《咱们结婚吧》，创下了2.85亿元的国产爱情电影最高票房。《一路惊喜》、《有种你爱我》等爱情电影，均未能突破1亿大关，沦为今年疯狂增长电影大盘中的炮灰。而与《杨贵妃》同在暑期档的另外两部爱情电影《太平轮·彼岸》和《巴黎假期》，也未被市场青睐。吴宇森导演的《太平轮·彼岸》虽然在点映拿下了600万元票房，但是今天仅收获了12.97%的排片位列第四位；古天乐、郭采洁主演的《巴黎假期》只有10.96%的排片，市场看好度偏低。

爱情题材电影近来不仅不被国内影视市场青睐，在国外影视市场也不被看好。

截止到目前，北美市场中除《灰姑娘》和《五十度灰》取得了破亿美元的票房成绩以外，别的爱情电影则集体折戟沉沙。在暑期档上，好莱坞的爱情电影则集体选择了避让，完全退出暑期档的争夺。而北美市场热卖的两部爱情电影《灰姑娘》、《五十度灰》，更多则是得益于童话题材以及热门小说的人气，并非以爱情题材为卖点。

爱情题材电影整体呈现低迷状况，一方面是由于主流观众群体的喜好有所转变，相对虐心纠结，缠绵悱恻的爱情电影，轻松愉悦且便于理解的合家欢电影似乎更符合现在观众的胃口；另一方面也是因为近来爱情题材电影整体口碑偏低，就2015年的市场来看，特别突出能获得观众青睐的爱情题材电影寥寥无几。从电影市场的整体情况来讲，《杨贵妃》高排片和低票房的反差似乎也在情理之中了。所以说，影片炒作重要，颜值重要，故事重要，特效重要把握市场动向选准上映时机也很重要啊！