电影《新步步惊心》真会营销：创意衍生品进故宫博物院

7月国产电影的市场热度达到了一个空前的高度，而这个热度在8月无疑也将延续，由陈意涵、窦骁、杨佑宁主演的堪称超级IP的电影《新步步惊心》将在8月7日开始发起新一轮冲锋。虽然已有相当的市场基础，但在这部电影的营销推广上，该片的主出品方华视影视却丝毫没有懈怠，日前他们就联手故宫博物院推出了《新步步惊心》系列创意衍生品，其青春萌动的风格直接瞄准了当下的80后、90后这个票仓主力人群。

《新步步惊心》试水跨界衍生品 最牛广告进故宫

电影《新步步惊心》此次与故宫博物院合作，推出的“戒急用忍”系列文化创意主题衍生品本身看点十足，其内容核心是将电影中的四个经典场景用漫画形式加以呈现，而设计团队正是去年引起轰动的“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽防晒伞”等故宫主题文创产品的设计班底。

华视影视总裁赵毅介绍说，最初的设计方案是直接使用剧照，但现在的年轻人更喜欢萌动趣味的东西，既然是跨界营销，我们就自然想到了去年故宫推出的系列文创产品，干脆就延续这个思路，将萌进行到底，直击90后乃至00后这个群体。

“在好莱坞为代表的成熟商业市场中，电影的衍生品是构成其IP价值的重要组成部分”华视影视CEO王琛表示，“《步步惊心》就是一个经过市场检验的成熟的优质IP，所以此次联合故宫推出衍生品，虽然不求在市场上变现价值，但这个尝试绝对是有开拓性的。”据了解，此次《新步步惊心》牵手故宫，还诞生了一个“最牛广告位”，在故宫专为外国政要开放的“奥巴马线路”上的右翼门前台阶上，醒目的摆放着“新步步惊心8月7日上映”几个金色大字，相当夺人眼球，也被媒体誉为最大牌的营销。

《新步步惊心》营销出新 完成故宫“第一次”

当下电影市场的火热直接导致营销推广端的白热化厮杀，各种营销手段层出不穷，其品位与调性也是参差不齐，而华视影视此次独辟蹊径让《新步步惊心》与故宫牵手，无疑是这其中的一股清流。

“这次与故宫的合作前后总共耗时260多天，可以说相当不容易”华视影视总裁赵毅说，“仅仅是方案我们就来回沟通了七八十个，从故宫最基层的部门一直沟通到一把手，我们整个团队都想把这个事件做成中国电影营销史里的一个经典案例。今年是故宫博物院建院90周年，与电影《新步步惊心》的联姻，也是故宫首次与主流商业电影进行深度合作。”。

这次创意衍生品的主题“戒急用忍”，是康熙题赠给雍正的处事箴言，不仅与电影主题契合，更是对传统文化和精神的传承，对当下国人的处世状态也具参考意义。

华视影视CEO王琛表示：“跨界营销的难点，是找到双方的核心契合点。最初我们曾经想打穿越这个点，《步步惊心》是一个穿越题材，去年故宫官方也发布过故宫穿越照，当下年轻人对穿越也很喜欢。但在操作中，发现很难用一个实体的形态去展现穿越，后来我们就找到了'戒急用忍'这个点，这是发生在故宫里面的真实事件，我们的电影里也有2分钟内容就是这个桥段，所以我们双方一拍即合。”