电影《我是证人》营销谈：互联网落地，刷微博话题第一！

由新线索电影、嘉行传媒、青春光线、望月人（韩国）联合出品，韩国导演安相勋执导，杨幂、鹿晗领衔主演的犯罪悬疑影片《我是证人》， 8月2日下午13：30在北京举办了定档发布会，影片将于2015年10月30日全国公映。

《我是证人》由青春光线公司发行，360网络院线进行全网独家直播。由于发布会前通过社交媒体抢先发布档期线索海报，引起粉丝大量讨论和参与。国内最大的电影O2O综合服务平台猫眼电影首次和网络院线进行了品牌合作。当日直播页面209万人次观看,#我是证人迷路姐弟#话题登陆新浪微博热门话题TOP1，话题5小时阅读量达5000余万次。

光线传媒的互联网产业链布局已经渗入到电影宣发环节，《我是证人》定档发布会上，360网络院线的直播技术再次升级，“鹿饭”和“蜜蜂”可以通过线上、线下微博互动、头像上墙、AR弹幕等方式参与发布会，赢取粉丝福利。360网络院线打造的“电影全流程开放式营销让用户参与”可以称之为电影营销的突破性创新。

互联网电影营销让粉丝经济整合升级

中国版电影《我是证人》由全韩制作班底打造，韩国著名导演安相勋根据《盲证》剧情进行本土化创作，动作场面也全面升级，被业内人士称为“有望开拓中国犯罪悬疑电影的新局面”。

由于杨幂、鹿晗的超高人气，《我是证人》在开拍之初就备受关注。此前已经通过社交媒体曝光了先导海报，整体海报色调以白色为主，两位主演纯净的面色纤尘不染，与影片犯罪悬疑的类型定位形成了强烈对此，可谓充满悬念，引起粉丝大量参与讨论。

7月31日，360影视官微发布，“8月2日，《我是证人》定档发布会360网络院线全网独家直播，转发微博参与话题#我是证人迷路姐弟#等方式，你们的表白都有机会出现在当天现场的大屏幕上，更有“迷路姐弟”的签名照会在直播中抽取，快来参加吧！”新浪微薄发出后，引得“鹿饭”、“蜜蜂”热情参与。

8月1日，网友转发微博，头像有机会出现在当天现场的大屏幕上，也有机会在直播中被抽取“迷路姐弟”的签名照。社会化传播为发布会直播当天的热度效果起到了很好的铺垫。

360网络院线从定档发布会预热开始，就与粉丝保持实时互动，增加用户对网络院线直播发布会的关注度。通过发布倒计时海报，转发微博参与话题#我是证人迷路姐弟#等方式，让用户全流程参与到发布会直播中来。用户在线上与360网络院线官方微博、微信互动，取得了非常好的话题传播效果。

“头像上墙+AR弹幕”：网络院线玩转线上、线下互动技术

由于电影《我是证人》的主演杨幂和鹿晗，人气颇高。定档发布会让“鹿饭”和“蜜蜂”们充满期待，现场有不少粉丝是从外地特意赶到北京参加定档发布会。门票被黄牛炒到了几千块一张，韩国制作团队派出40个保安，现场多道关卡安检非常严格。由于参加发布会的粉丝有名额限制，很多粉丝达到现场后无法见到偶像，360网络院线的工作人员特意在室外搭建了“粉丝场外应援站”，TCL提供了全新曲面电视,在发布会外面的粉丝能够通过电视大屏幕观看发布会。同时，360网络院线为不能到达发布会现场的用户匹配了PC端、APP端和H5端，保证用户多平台跨屏观看。

第一， “微博头像上墙” 让互动技术再度升级

《我是证人》定档发布会上，360网络院线创新性地启用了线上、线下互动“参与微博话题讨论，用户头像上墙”技术，让会场内外的粉丝和网友互动参与达到高潮。

在直播前，参与微博话题#我是证人迷路姐弟#签到，头像上墙，呈现满屏壮观效果，现场精彩微博内容上墙（参与话题#我是证人迷路姐弟#），主持人抽奖并提示领取奖品方式，粉丝福利抽奖。

在发布会现场，所有参与#杨幂看见鹿晗了#话题讨论的网友头像呈现，呈现10秒钟之后大屏幕变成微博带话题评论上墙，主持人在活动开始前的环节现场抽取杨幂、鹿晗签名照片。

第二， “AR弹幕技术”成“电影互娱”创新方式

360网络院线直播《我是证人》定档发布会的过程中，在行业内率先采用了虚拟现实技术AR弹幕，将增强现实精选微博和中奖名单实时显示在舞台两侧。AR弹幕技术让用户参与互动的形式更加立体、有趣。

据悉，这种虚拟现实技术使得交互从精确的位置扩展到整个环境，将简单的用户面对屏幕的交流，发展到将网友参与的微博话题实时融合到发布会演播室的空间当中。主持人也引导杨幂、鹿晗观看微博上网友参与的话题，AR弹幕的运用让明星和网友粉丝的互动达到了前所未有的效果。这种创新性的电影互动娱乐营销方式，也必将成为网络院线吸引粉丝和用户的一大特色产品。

“网络院线+猫眼电影”助推电影营销互联网化

在发布会上，来自韩国的著名导演安相勋，不仅肯定了杨幂、鹿晗专业出色地完成了这次表演，还明确表示由韩国黄金幕后班底完成的《我是证人》，在制作上弥补了自己以往电影的遗憾，并将在剧本、人物关系、动作场面等各方面进行全面升级。

鹿晗和杨幂在国内都有着超高人气和极高的票房号召力，从杨幂的小时代系列电影就可见一斑。至于鹿晗，此前出演《重返二十岁》表现不俗，青春气息铺面而来，备受好评，这次两人合作还是值得期待。

电影《我是证人》的定档发布会，猫眼电影首次和360网络院线进行品牌合作。猫眼电影在app首页位置重点推广，除了吸引力十足的现场粉丝名额，还吸引大量杨幂和鹿晗粉丝参与到360网络院线的线上互动中，这些都为360网络院线直播带来流量和用户。

前期的社会化传播以及和猫眼电影的品牌合作，让话题热度直线上升。8月2日发布会直播当天，新浪微博热门话题TOP5中，《我是证人》相关话题占3席。#我是证人定档发布会#话题阅读数达5768.5万，#我是证人迷路姐弟#话题阅读数3498.1万，#电影我是证人#阅读数1.3亿。

360网络院线从用户的需求出发,在营销手段上调动用户积极参与，比如参与微博话题；在营销结果中使用用户，比如，让参与话题的用户变成自发传播影片口碑的自媒体，让电影发布会的直播与“鹿饭”、“蜜蜂”深度参与、充分互动，让《我是证人》电影备受关注。