中国电影市场的神奇七月，国产动画片分羹几何？

今年7月的中国电影市场火爆程度，恐怕只能用“里程碑式”来形容，1个月54.9亿票房，再创中国影史纪录。在刚过去的30天内，国内首日、单日、单周、单片等各项票房纪录全部被刷新，影市迎来了全年乃至史上的最高潮。

值得注意的是，在本次牵引中国电影市场的三大马车《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》中，有两部都属于国产动画相关题材。总的来看，七月的动画片总票房累计约10亿（由于《捉妖记》属于CG动画 真人的混合类型，暂不划归为动画片），占当月总票房近两成。

相比去年暑期档8部国产动画共3.8亿票房，今年暑期档国产动画的辉煌才刚刚进行到一半，就已经逼近去年11亿的全年国产动画票房，而这主要归功于《大圣归来》贡献的7亿。

七月初时，数娱君为各位盘点过暑期档动画电影看点（具体见7月6日《暑期档大盘点（上篇）：IP大混战，18部动画电影扎堆上映》文，见文末左下角）。转眼八月已至，今天就跟大家来看看这“史上最激烈的动画档期”战果如何，并展望暑期档下半场还有哪些看点。

（以下票房数据均来自艺恩咨询，数据截止时间为8月3日中午12时）

第一梯队：全龄化、口碑票房双赢的亿元大户

1

卖点：混搭。好莱坞水准的CG动画特效和真人表演结合，属华语电影的第一次。

排名：不仅创造了华语片首日、单日、单周票房第一，并在上映11天便成功拿下《泰囧》（12.68亿元）稳坐了两年半的国产电影冠军之位，还成功超越《复仇者联盟2》（14.64亿），占据内地影史票房第三位的宝座。目前还在上映的《捉妖记》仍然还在延续自己的“神话”。

成功原因：虽然不是纯粹的动画片，但CG动画特效占据了几乎一半比重。其成功只要归功于以下几点：1、聘请了在好莱坞有25年工作经历的许诚毅对该影片注入了大片基因，影片剧情和视觉特效无硬伤。2、年龄段“全覆盖”。台词简单，叙述合理，适合全年龄段观看，小孩子会爱上妖怪“胡巴”，颜控可以看井柏然、钟汉良。3、宣传达到了全方位，下了很大功夫。

2

卖点：西游。良心国产动画团队再续经典IP辉煌.

排名：当之无愧的票房黑马，超过《功夫熊猫2》成为国内电影总票房第一。

逆袭原因：1、严格意义上的商业动画电影，3D特效和故事情节都达到了国产动画的顶尖水平，口碑爆棚。2、剧情脱离低龄化，经典IP再演绎，适合全年龄段观看。3、“自来水们”（自发水军）的力量。《大圣归来》被视为国产动画的一剂强心针，迎合国内观众对优质动漫作品的深度饥渴。

第二梯队：缺乏突破、难脱低幼化的千万级中产

3

卖点：换脸。较此前的4部，新推的“英雄联盟”人物大换血，造型全面升级。

排名：《赛尔号》系列作为连续四年的暑期档动画电影票房冠军，今年风头被前两名抢尽，目前屈居第三。与前作相比，票房进步微弱。

影片分析：1、不同于传统流程制作的电影，从互联网社区游戏起家的淘米每年推出的《赛尔号》是动漫游戏产业链运营下的产物，仅1年的制作周期（《捉妖》7年、《大圣》8年）以及资金投入与前两者相比不能相提并论。2、《赛尔号》核心IP的最初消费群体为6-14岁，此次大电影旨在通过模仿漫威打造“英雄联盟”形象薄弱、缺乏原创性，观影群体低龄化难以突破。

4

卖点：7月动画档唯一一部进口片，形式上是呆萌感很强的黏土动画。

影片分析：小羊从剧情和技术上看都甩国产动画好几条街，是被内地市场低估的一部片子。主要是因为：1、相比迪士尼和梦工厂的动画大制作，《小羊肖恩》属于温馨幽默的小清新，风格相对小众。2、影片实际上给成年人提供了解读空间，国内观众大多数被其低龄化的外表“欺骗”。3、IP缺乏和形式缺乏群众基础。没有台词的默片类型还没有被国内观众接受。动画形象对国内观众也比较陌生。

5

6

卖点：类似于喜羊羊，猪猪侠也是TV到大银幕的延伸，神秘人物比如猪猪侠的爸爸出场天然引发儿童好奇心。

影片分析：两部猪类电影实在让人有点傻傻分不清楚，数娱君就放在一起说了。画面已经基本过关，但是剧情实在低幼化，缺乏思想性，属于“成年人如果不被孩子绑架是绝对不会去看”类型。再次证明，一旦缺少成人观众参与的动漫作品，很难想象在票房上获得成功。只能说，作为儿童电影算是合格。

第三梯队：硬伤明显、粗制滥造的炮灰集团

7

8

9

10

卖点：烂片营销算不算？

影片分析：好的电影都各有千秋，但烂片却基本上都一个模式，只需要做到以下几点即可：1、画面一定要粗制滥造，绝对不能有太多特效。2、剧情不能逻辑性太强，一定要幼稚，把影迷全部都当成3岁小孩。3、如果能和抄袭沾上边就绝对达标了。

暑期档下半场，动画片还有哪些看点？

《大圣归来》的热映在让观众看到了国产动画的新希望，也为暑期档下半场即将上映的动画电影提升了信心。接下来的八月、九月，还有哪些动画电影值得我们期待呢？

亮点：国产IP的经典重现

影片分析：老牌儿童动画《黑猫警长》是许多80、90后童年的美好记忆，30年后终于迎来“续作”。上海美术电影制片厂表示，这次推出的大电影将保持30年前经典动画的一贯风格，黑猫警长就是那只黑猫警长，装备和原来一样。还特别邀请到了当年演唱《黑猫警长》主题曲的沈小岑回国，重新演绎经典旋律。除此以外，片方将不会制作3D版本，创作的原则就是“绝不毁童年”。

亮点：二十世纪福斯电影投资的第一部国产动画电影

影片分析：《桂宝》大电影由二十世纪福斯电影公司投资，改编自《疯了！桂宝》系列漫画，讲述了天才少年桂宝和朋友们开启了一场爆笑宇宙冒险之旅的故事。原漫画作者也有参与电影制作。“桂宝”的漫画形象备受青少年和小朋友的推崇，销量已突破800万册。

亮点：作为近几年全球最成功、最受欢迎的卡通形象，小黄人这次担任主角。

影片分析：过了暑期档国产片保护月，小黄人终于定档九月，将对内地市场发起进攻。去年1月，《神偷奶爸2》在比美国上映时间推迟了半年的情况下，依然在中国取得了3.23亿票房，其魅力可见一斑。目前该片口碑良好，加之当下国内电影市场的大热，小黄人是否能萌出票房新高度？我们拭目以待。

亮点：东方元素 全好莱坞制作班底，明星配音。

影片分析：一部采用东方生肖元素打造出现代故事的立体三维动画电影。通过东方熟知的生肖元素结合西方优秀的制作技术和视效、声音团队，由好莱坞资深动画视效指导胡陞忠执导。胡导是康奈尔物理本硕，曾参与《蜘蛛侠》、《黑衣人》1和2的特效制作，画面效果值得期待。另外，王力宏、章子怡、光亮的全明星配音阵容也是一大看点。