档期是个什么鬼？国产电影为何会卷入排片漩涡？

国产电影的改档早已成为家常便饭，在近年来呈现出汹涌势头，从去年的《撒娇女人最好命》提前进入贺岁档以及《匆匆那年》与《我的早更女友》对调档期；还有《白发魔女传之明月天国》先从贺岁挪到“五一”，又从“五一”改到“七夕”；《临时同居》走的是微调路线，先是将档期从8月29日改到8月22日，之后又将上映日期提前一天至8月21日；《战狼》则由3月6日改为4月2日……我们可以看到越来越多的国产片已经被卷入改档的漩涡。

今年暑期档依然面临着多部影片的改档，近期上映的影片《陪安东尼度过漫长岁月》、《时间都去哪儿了》、《六世古宅》、《宅女侦探桂香》等影片也纷纷拉开改档之势。围绕档期的乱局为何近年来愈演愈烈？对于当下的电影来说，为何如此纠结于档期？拍的好真的不如排的好？

实际上，改档往往是被动的选择。毕竟，没有一家片方愿意在宣传营销上重复耗费资金和精力。除了少数影片的确是出于制作周期等原因，大多数的改档从根本上讲都是为了争取更多的排片空间。以2014年的《白发魔女》为例该片与另一部3D动作片《冰封：重生之门》同天首映。两部影片综合实力相当，难免两败俱伤，《白发魔女》最终改档“七夕”，这一改倒是因祸得福，由于同期没有与之同等量级的国产影片，在8月市场一家独大，狂揽3.8亿票房。同样的，《反贪风暴》也选择避开强手如林的十一档最终收获颇丰，一直挪来挪去的《临时同居》改档的幅度虽小，但其实也是出于类似考虑。

近期改档的影片也不例外，大多数原因都归结于排片。比如《宅女侦探桂香》原上映日期是7月24日，正逢《捉妖记》和《煎饼侠》的夹击，这两部影片在首日分别以41.42%和38.04%占据了大盘半数以上份额，由此看来改档8.13对于《宅女侦探桂香》来说是理智的。回头看与《宅女侦探桂香》原本同期声上映的《命中注定》、《雷神崛起》这些比较有档次的影片都没有达到预期，形式很不乐观。避免强片扎堆，争取更大拍片空间是国产片取胜的一大法宝，而排片空间的大小直接影响着最终票房。

效果：有好有坏理智第一

按照行业惯例，片方一般会在公映前三天左右获知院线对其影片的预排情况。对于任何稍具票房野心的影片来说，排片量的底线都在6%-7%上下。如果低于这个标准，影片很有可能被迅速边缘化，很多电影就是在这时被迫调档。虽然近年影片改档呈现十分混乱之势，然而改档的利弊最终还是要靠票房说话。从《泰囧》提档双12后以超12亿的票房获华语票房冠军，到《被偷走的那五年》微调8.29揽获1.5亿票房，再到《战狼》卖座5亿的高调战绩都充分证明了调档的有利。

相形之下，暑期电影《宅女侦探桂香》避开战事激烈的7月改到8月13日这个相对清净的档期将会收获更好的票房成绩。毕竟《捉妖记》和《煎饼侠》抢去了大半以上票房，《大圣归来》也是不甘落后奋起直追。8月13日上映电影则只有两部，相对来说排片空间会更大，取胜机会也就更大。这种现象同样发生在8月前期，由于十几部影片齐齐挤在8月7号，《时间都去哪儿了》、《爱之初体验》等几部影片也做出相应改档，以避开扎堆导致的排片限制。

宏观：改档虽无奈却利大于弊

据不完全统计，今年暑期进入8月之后，共有《时间都去哪儿了》、《宅女侦探桂香》、《陪安东尼度过漫长岁月》、《爱之初体验》、《魔镜3D》、《恐怖宿舍》、《冬阴宫2》等9部影片临时调整档期，对于这一现象，有人称“如果把看电影比作坐飞机，临时改档就是飞机延误，观众只会感觉没有得到尊重”，他更调侃道“挪一次档期，漏一次气”，改档结果“冷暖自知”。然而频繁改档对于电影产业来讲是一种不可躲避的趋势。

一般来说，一部电影档期越长、档期和假期重叠期越长，高票房的可能性就越大。这也是为何绝大多数影片会选择在周五上映(部分电影会提至周四上映)，目的就在于临近周末，有望掀起观影热潮。理所当然，首周末的票房数从某种意义上作为业内分析该部影片是否会大爆的重要参考指标。比如《陪安东尼多过漫长岁月》躲过火热的暑期越过十一档调到10月16号，这些电影的调档舒缓了影片扎堆的压力，对于产业而言给了国产影片更大的生存空间，这对于观众和片方都是一件好事。