阿里影业“娱乐全产业链平台”战略牵手科比推衍生品

今日，阿里巴巴宣布《科比的缪斯》纪录片将于8月8日在“天猫魔盒”全网独家首发，电影衍生品业务将由阿里影业与科比团队联合开发。阿里影业表示，未来将与更多的体育、娱乐、影视行业的明星合作，围绕电影以及电影衍生品业务开展合作。

《科比的缪斯》是由科比团队投资拍摄的自传式电影，讲述科比的篮球生涯、生活体验以及人生哲学。科比在中国拥有数量众多的粉丝，《科比的缪斯》并不会在传统院线公映，因此在社交平台和网络上，该部电影必定会更加吸引关注。

衍生品业务是中国电影行业极具潜力的增长点，阿里影业作为一家定位于“娱乐全产业链平台”的公司，电影衍生品是电商业务的重要拓展方向之一。此前，阿里巴巴集团曾和迪士尼公司达成合作，围绕《复仇者联盟2》进行衍生品开发，并在阿里巴巴旗下的电商平台销售。

《科比的缪斯》将是阿里影业在电影衍生品领域的突破，通过互联网将衍生品业务从电影本身扩展到明星，是典型的“粉丝经济”模式。另一方面，科比本人是国际知名的体育明星，结合《科比的缪斯》开展的衍生品业务，将为阿里影业的国际化业务提供一个全新样本。

科比与阿里巴巴集团，与马云本人的渊源由来已久，而此次的合作也意味着科比正式加入阿里生态链，双方将共同探索泛体育领域+电商的全新商业模式。

阿里巴巴集团董事局主席马云表示，“科比是一个富有创新精神的企业家，在球场内外都建立了自己的传奇，鼓舞着中国篮球爱好者和他的粉丝。我们很高兴与科比合作，共同鼓励全中国的年轻人，激励他们怀抱梦想，释放潜能。阿里巴巴集团一直鼓励支持创业者，我们欢迎科比加入阿里生态，共同为这项意义深远的事业而努力，使中国的年轻人获益于此。”

承接阿里巴巴集团文化产业版图中重要一部分的阿里影业将担任科比的独家商务开发合作伙伴，将围绕科比展开一系列的商业价值的深度挖掘开发工作。阿里影业与Kobe Inc.近期将于淘宝、天猫等阿里巴巴电商平台上进行招商，共同打造科比品牌店，并围绕科比本人及其纪录片《科比的缪斯》定制衍生品并进行销售。

今年以来，阿里影业在国际化方面不断突破，先后与迪士尼、派拉蒙等全球影业巨头达成合作，公司投资的首部好莱坞大片《碟中谍5》正在全球范围内火爆上映。同时，阿里影业已在洛杉矶组建团队，寻求更多和全球最优秀影业公司合作的机会。