万达文化集团副总裁叶宁：IP不是电影而应是一条产业链

万达文化集团副总裁叶宁

历来很少接受媒体采访的万达文化集团副总裁叶宁在《煎饼侠》如火如荼上映之际，终于肯露面接受一次专访。来到他的办公室，映入眼帘的所有电影公司高层办公室的标配——好莱坞大导演签名祝福的电影海报。挂在他墙上的这一幅，来自阿方索·卡隆的《地心引力》。导演用金色的马克笔，写下叶宁的英文名，以及对万达发行支持这部电影的感谢。

在《煎饼侠》票房超10亿的当下，叶宁的状态看起来自信满满。虽然在采访前后，他有忙不完的工作和电话，但一面对镜头，他又精神抖擞起来。

接下来的新项目，是《滚蛋吧！肿瘤君》，是当下最挣钱的两部电影《捉妖记》和《煎饼侠》背后出品公司安乐和万达合力力推的作品。叶宁说，接下来的8月，会把重点放在这部由网络IP改编的电影上。

在采访中，叶宁也谈到了时下流行的热词“IP”，他说，IP不应该是开发成电影就结束了，应该是一条产业链。而大公司，都要有属于自己的核心IP，这样才能做连续的衍生产品。

【新电影】

用《捉妖记》和《煎饼侠》力推《肿瘤君》

采访叶宁时，《煎饼侠》的票房还在6亿，他当时颇有信心地说，这部戏的票房还将往上飙升。果不其然，一周之后，这部电影破了十个亿。而安乐方面，《捉妖记》早早登顶国产片票房冠军。叶宁说，接下来他和安乐合作的《滚蛋吧！肿瘤君》，将举行一个盛大的发布会，就是要让这两部票房口碑双丰收的佳作当成基石，隆重推出《肿瘤君》。

记者：这次和安乐在《肿瘤君》的合作上，双方是如何分工的？

叶宁：主控的开发都是万达在负责，但是安乐也给了很好的建议。这个故事本身是很有缘分的，原来《肿瘤君》这个本子我们看完以后就已经非常喜欢了，就觉得尽快要启动这个项目，而且我们想到的导演就是韩延。韩延正巧在准备安乐江先生的一部戏，筹备了很久，也是一个大作品，所以这个事得向江老板汇报。

另外，白百何也正好在江老板这个戏上。当时我就给江老板去了电话，说我得跟你要人，也欢迎你来加入。因为我希望他的专业和职业的帮到这个戏。看完剧本之后，他说好，我们挪档期来拍。

至于韩延，看完剧本之后，当天晚上他就写了一万多字的文字，意思是说一定要拍，让我们共同说服江老板。这是大家的一个缘分，大家聚在一块，而且在过程中江老板也的确给了很多的建议。

记者：除了挪档期，那么在具体拍摄、筹备、后期、宣发的过程中，江老板又给了哪些具体的意见呢？

叶宁：给了很多指导，比如在制作方面给了很多的建议。包括现在在启动宣传和策划方面也给了很多建议，马上《捉妖记》和《煎饼侠》会共同做一个盛大的庆功仪式，同时推出《肿瘤君》。

记者：未来和安乐，在合作方式上，会不会有一些战略上的协议？

叶宁：实际上不用战略协议。我一直把江先生当前辈，特别是这次《捉妖记》。那天我看完首映的时候很感动。这部戏前面他的种种艰辛、种种努力，我是看得见的。三年前在说《捉妖记》概念的时候，江先生说他是要为中国电影的工业化开创一个新的类型，他一定要做，倾家荡产都要做。

说句实话，投入投资成本都太大了，但我相信一定能做好。后面又折腾了一下，当时真的要崩溃，我们作为好朋友也着急。所以我当时跟江老板说，不管在任何时候我都会全力支持你。因为完全是被他的电影的精神感动。

《煎饼侠》和《捉妖记》在同一个档期前面，我们都是有默契的，因为两个类型完全相同，在一块能把这个档期做得很强。现在出现这种现象，观众这么喜欢，有点超出我们的现象，看来是好的东西等太久了，一下子（丰收），就觉得挺幸福的。

【谈“IP”】

大公司要有自己的IP

细数接下来万达影业开盘的项目，包括之前的成功案例《十万个冷笑话》。从《寻龙诀》到《肿瘤君》，或者《斗破苍穹》，都是根据大IP改编的项目。面对这一现象，叶宁表示，“现在大家都开始讨论IP滥用，我觉得IP会代表今后的内容生产，我们要清醒的认识，不能避讳、犹豫或拒绝。”

记者：最近江志强先生在《捉妖记》的宣传过程中，提到自己对IP的看法，他说盲目的去囤IP不如自己去创造IP。对此您有什么看法？

叶宁：我尊重江先生他的看法，因为这是他要坚持的方向，包括《捉妖记》也是原创形象。

另外，IP和电影的关系我想更多的是诉说的问题。现在大家对这个问题讨论的比较多，像IP滥用，这个问题我觉得应该分开来看。IP会是以后的内容生产，中国各种平台、屏幕的发展越来越多了。内容越来越被看重，所以这种无限的可能性，新的时代和各种渠道媒体方面都会出现一种新的生态环境，一定有可能是一个大IP，然后产生不同的故事，不同的内容和不同的传播平台。

对于一个好IP，做电影是有天然的优势。他相当于已经有一个品牌了，如果我们把电影作为一个产品的话，他的品牌已经有了一定的受众度了，但是关键的问题还是在于，你能不能按照电影本身的故事和镜头语言去说好这个IP。

这个东西是特别特别重要的，对于大公司，一定要有。你看现在成熟的国际级的制作大公司都有核心大IP，而且大IP不仅是自己的电影拍了，还要有其他的衍生内容，包括以后的主题公园，随着一些新的媒体流量平台的出现，它都会变成其中最重要的部分。所以这个会是它作为娱乐传媒的一个产业中心。

记者：说说电影创作，这次《肿瘤君》的导演韩延，包括之前万达有参与的《赤道》的两个导演，都可以说是江志强江老板发掘出来的。万达在自己寻找新人这方面进展怎么样？

叶宁：有很多的新人，在我们下面的项目里面就会有很多这样的尝试。我觉得有一个很有意思的现象，像《十冷》，包括《我的春梦》，实际上包括《煎饼侠》，我是一直摇旗呐喊，我说大鹏没问题，大鹏是非常适合的，一定要坚持。

你会发现一个有意思的现象，我的感觉，现在都说年轻导演不得了，能量无限，空间无限，很多年轻导演他们都是创作者本身。有的在剧本阶段就有很强的判断能力、修改能力和创作能力。这样的导演的确在目前的情况下是易于成功的，因为他很纯粹很直接，如果故事好了，里面就已经植入了他的情怀和自己的想法在里面。拍摄的过程中，技术上再没什么太大问题，或者有很好的团队，基本上完成度就会很高，成功率就很强。

中国电影的生态，未来这样的导演会有一批又一批，而且还不够，还有待发掘。他们有可能现在还没从事过电影，有可能还是其他从业者，一方面是机会，一方面是挑战，从电影公司的角度来说。机会是来自于你可以英雄莫问出处，大家都可以带有很好的项目、很好的想法来从事电影这个行业，就会带来很多很新的东西。