电影《新步步惊心》出了一堆周边，想勾住女孩子的心

从 8 月 20 日改档到 8 月 7 日，《新步步惊心》本周就上映了。

与大多数已经有小说和电视剧在前的作品不同，这次《步步惊心》电影版的编剧绝对是重开了一次脑洞。在这部《新步步惊心》里，有宠物狗，洛可可画风，还有咬了一口的苹果 LOGO 这样现代的梗。

总之，导演想让电影版的《新步步惊心》看起来更轻松。这部影片有陈意涵、窦骁、杨佑宁主演，恰好有之前热播的综艺节目《花儿与少年》将演员陈意涵活泼开朗的性格深入到观众心里。

有了之前电视剧版的收视情况作为参照，《新步步惊心》在定位营销的时候显得目标非常清晰。年轻人，尤其是年轻女性。看看电影的合作商家，就能清楚地知道宣传方的定位。

小点心、女性电商网站、新潮的相机、上门美容服务商、女式内衣品牌、线上钻石商场、女式服装品牌。每一个产品都直指那些正在向往浪漫爱情的女性们。

另外，在几天前导演宋迪还带着演员去故宫里边发布了和故宫文创合作的电影联名产品，产品包括钥匙扣、杯子、冰箱贴、T 恤和环保购物袋。导演在首映现场说到过电影拍摄时，因为剧情涉及穿越，所以他希望借着穿越这个故事点让古今碰撞更有趣。所以选到在这方面炉火纯青的故宫文创确实是聪明的选择。

《新步步惊心》的首映式选到了北京蓝色港湾商区的电影院里，从下午到晚上，这个影院里都进行着电影首映的各项合作。影院大厅里好几家合作厂商也守在那里推销电影合作的产品。就在刚才写稿的时候我打开了搜索引擎查找资料，我还被突然出现的《新步步惊心》电影宣传弹窗给吓了一大跳。

这部电影在宣传上花这么大的血本，片方和投资合作方想必都对电影票房抱了很大期望。

刚刚上映过的《何以笙箫默》，同样是有成功电视剧在前的小说改编。电影质量被大家诟病成那样，电影票房还是有 3.5 个亿。《新步步惊心》也因为有观众群在那儿，它最后的口碑和票房也很容易会受到关注。