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网剧《无心法师》并无多特别,为何会走红?

《无心法师》原著作者尼罗虽不像南派三叔、天下霸唱,作者的名字本身就是“超级IP”,但是,她在网文界的地位也算是“德高望重”

暑期档向来是古装仙侠剧必争之地,今年的赢家《花千骨》交出的成绩单中,互联网元素特别抢眼:《花千骨》自今年6月在湖南卫视与爱奇艺同步播出以来,网络总播放量超30亿,单集播放量突破2亿,《花千骨》同名手游与电视剧同步推出,月流水已达近2亿。

如果说《花千骨》的成功是强IP、强卡司、强平台三者的合力,被制作方唐人影视总裁蔡艺侬笑称为“三无”产品(即“无大牌明星、无落地卫视、无超级IP”)的网络剧《无心法师》则是依靠“自来水”的口口相传,在播出后持续升温。

《无心法师》的口碑效应,无疑为网络剧制作提供了一个正面范本。

《无心法师》原著作者尼罗虽不像南派三叔、天下霸唱,作者的名字本身就是“超级IP”,但是,她在网文界的地位也算是“德高望重”,只不过,群众基础并非那么“主流”:尼罗最擅长写民国,在更为知名的耽美领域,她的文风清一色诡谲、残酷、凸显人性之恶(至今记得翻阅《小鹿》几章后,那种恶向胆边生的感觉……),《民国遗事1931》《残酷罗曼史》《恶徒》《义父》,不怕虐的读者也可挑战,总之,能被公认为“后妈派”,绝非毫无道理。

当得知唐人有勇气挑战这位作者时,笔者相当惊讶。尼罗的作品很难影视化,即便《无心法师》是尼罗文风最为“明亮”的小说之一,和网络畅销榜上铺天盖地、直接可以拿来就用的言情甜宠作品相比,还是特别另类的。

《无心法师》讲述了民国年间不老不死的无心法师降妖除魔的故事,这个题材,如果把阴森恐怖的桥段全删掉,反派全成白莲花,势必会拍成“又红又专”的《盗墓笔记》;如果全按照小说情节,且不说不符合年轻电视剧观众的观看习惯,估计连在网络平台播出都成问题。

那么,唐人对于《无心法师》是怎么取舍的呢?

首先,过于血腥的镜头全部规避(比如,岳绮罗食婴、把活人肠子一点点拉出来),但是,反派的作恶动机并没有改得过分低幼化,有铺垫,有伏笔,抽丝剥茧,恶感和萌感的平衡把握得刚刚好:原著恋童癖的中年军官张显宗成了“暖男”,反派Boss岳绮罗成了人见犹怜的冷面“萝莉”。正面角色中,暴躁易怒的军阀顾大人,也成了金句频出、调节气氛的段子王。

《无心法师》在法术方面,也没有故弄玄虚,无心靠着“万能血”降妖伏魔,岳绮罗靠着“符咒纸”做坏事,都是“一招走天下”。在原著故事主干得到最大程度保留的前提之下,伴随着男女主角无心和月牙大大强化的粉红满屏的爱情戏,《无心法师》的画风,就这样被硬从暗黑重口,改成了现在的“吃吃喝喝、谈情说爱”。

诚然,不止一位“唐人出品”的忠实观众会说,《无心法师》的本质还是唐人经典游戏改编的古装偶像剧模式,单元剧,通关升级,降妖伏魔……同公司的《轩辕剑》《仙剑》系列,包括欢瑞出品的《古剑奇谭》都大抵如此,不过是正常品质的类型剧,这次放在网络平台独播,怎么就一下子被那么多网友喜欢了?

《无心法师》好评的背后,是2014年到2015年网络剧行业大环境的改变。过去,网络剧制作水平有目共睹,《万万没想到》《屌丝男士》等低成本,依靠搞笑段子热播的迷你剧,与传统电视剧显然不是同等量级的对话。去年起,视频网站掀起“自制”热,大量制作费用不输甚至超过传统电视剧的网络剧应运而生,比如《盗墓笔记》炒到500万一集,《暗黑者2》演员片酬翻几番不说,4K摄影、航拍、高规格发布会等宣传点也屡见不鲜。另一方面,“超级IP”剧噱头大、口碑差,观众自然而然会对“好好讲故事”的剧产生本能的怀念。

网络剧的全新人阵容,也是一个极有潜力的想象空间。电视剧行业早已陷入“拼咖”怪圈,相比之下,网络剧对新人演员把控更强,话语权和自由度也慢慢重新回到制作方手上:新人配合度高,也更愿意“磨戏”。其实,起用新人也一直是“唐人模式”,唐人的古装剧,捧红了胡歌、刘亦菲、安以轩、杨幂、刘诗诗、林更新、袁弘、蒋劲夫等一众艺人,也曾让吴奇隆、郑嘉颖等再度爆红。同样160万元一集比肩中游电视剧制作水平的成本,一旦演员的成本不再像电视剧制作费用那样占比五成到七成,钱就都可以花在刀刃上了:《无心法师》的冥婚、斗法、蟒蛇包括无心被砍掉半个脑袋的特效,恰到好处,没有露怯。

再说演员,张若昀说起和韩东君第一次见面,两个文艺路线青年,第一眼就知道对方“有戏”。韩东君是上戏年年全奖的高材生,笔者有个朋友,看了韩东君的话剧版《山楂树之恋》哭得欲罢不能,唐人把他签下来,看好的是长远的实力。韩东君即将出演唐人新剧《云之凡》(也就是《仙剑5》),张若昀也在唐人另一部新剧《青丘狐传说》中挑大梁。女演员方面,金晨演的月牙一点都不矫情,陈瑶演的岳绮罗,邪气横流入木三分,清一色90后演员,并未输阵。

韩东君在《云之凡》的造型。

网络剧市场红火,盈利点在哪?玩法多了,IP衍生品,就是一个新思路,唐人影视总裁蔡艺侬在采访中多次表示“IP是要靠养的,《无心法师》第一季甚至可以不考虑赚钱”,说明《无心法师》是一次探讨网络剧可能性的试验。目前,网络剧的衍生品主要有电影(比如《煎饼侠》,脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》,目前已狂揽10亿元票房),手机端游戏(比如《花千骨》同步推出的以电视剧版主角为造型的同名游戏),这两个以小博大、“一本万利”的例子,对于从业者而言无疑是相当的诱惑。

唐人影视的上市计划呼之欲出,全产业链布局包含影视、动漫、出版、游戏等,还包括影视主题园的项目,这一切都给人以遐想的空间。《无心法师》第二季会不会台网联播,电影、游戏等等IP衍生品会不会相应推出,都值得期待。

网络剧和电视剧,只是平台不同,做类似的活计,本没有绝对区分,能让观众买账的,还是故事本身。至少,《无心法师》作为唐人的网络剧试水,在其最擅长的类型领域,没有拼咖、没有热门IP、高于平均剧集制作水准之上,目前看来,是一个正确的选择。

关键词: 法师

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责任编辑:枯川