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互联网低价电影票是市场调配选择的结果

客观讲,目前中国电影市场的繁荣,低价电影票功不可没。低价电影票的威力和影响力还远未结束。如果现在斩断,将会产生诸多负面影响。

近年,中国电影市场发展迅猛,多部票房破亿元,甚至达数十亿元。

据国家电影资金办初步统计,7月全国电影票房达到54.9亿元,刷新月度票房纪录。其中,《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》三部贡献33.65亿元,占比超六成。截至8月3日,《捉妖记》票房累计18.36亿元,排片26909场,位居第一。

在影片的营销中,互联网是推动电影市场发展的重要渠道。究其原因,除了便捷性外,低价是带动销量攀升的不二法门。消费者也尝到了9.9元、19.9元等超低电影票带来的甜头。

但近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人发布的《电影票务营销销售规范》要求,票务电商正式纳入规范,制片、发行、院线、影院需签订影片放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协议确定。

上述新规让低价票成为往事,不少票务电商很“受伤”。在线电影售票平台长达两年多的烧钱大战,或由此终结。此外,正被低票价改变的中国电影市场,也在悄然变换新的融资方式。

笔者认为,低价电影票是“互联网+电影”带来的一项福利,体现在经济性和便利性上,也给影迷带来观影体验的提升。同时,低票价也是市场竞争的结果,若用行政手段过多干预或违背市场逻辑。

此前,各大在线电影售票平台为了争夺用户,不断投入巨额补贴,低价电影票充斥市场。原本这只是电影出品方、院线、售票平台等为了培养消费者进入电影院的习惯,但现在谁都不能收手。就像专车平台之间的烧钱大战,就看哪一方坚持不住。低价电影票因牵涉多方面利益,已骑虎难下。

有人认为,目前超一半的票房来自在线售票平台,而且多是低价票。长此以往,势必会影响电影市场秩序,不利于市场健康发展。

上述《电影票务营销销售规范》要求,电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。这就意味着,以往在线售票平台为了争夺用户,进行的超低价电影票活动将一去不复返。

虽然规范已经实施,但目前低价电影票依然存在。19.9元的低价电影票依然层出不穷,在线销售平台也以抽奖、代金券等形式变相降价。在短时间内,低价电影票仍是主流,不会被“一锤子”打死。

随着低价电影票的流行,中国电影市场的融资方式也悄然转变。去年3月份,阿里数字娱乐事业群推出互联网消费金融产品“娱乐宝”,消费者最低出资100元就可投资热门影视剧作品,享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益,同时可以获得7%的预期年化收益。这其实就是低价电影票的另外一种延伸形式。

娱乐宝首批投资《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等电影都获得不错票房。百度在去年9月份也推出“百发有戏”,第一期投资电影《黄金时代》,上线两分钟后就达到1500万元的预期认购总额。

到现在,以低价电影票为引子的融资方式更加直白,直接以预售的方式进行。淘宝电影在《小时代4》上映前,首次进行互联网发行。来自淘宝电影的数据显示,通过预售淘宝电影卖出《小时代4》电影票近150万张,提前锁定超5000万元的票房。

在尝到甜头后,淘宝电影再接再厉,接连推出多部电影的预售,以满足锁定票房、进行融资的需要。

可见,低价电影票带来的地震已经波及到电影市场的多个方面。而且,低价电影票的影响力还在延伸。这已不是《电影票务营销销售规范》所能阻挡的。

试想,电影票价提升后,肯定会影响消费者观影的积极性,从影响票房收入。其实,这是电影出品方和院线都不愿意看到的。即使对在线售票平台来说,没了低价电影票的吸引,势必会对用户量、流量等造成严重打击。

客观讲,目前中国电影市场的繁荣,低价电影票功不可没。低价电影票的威力和影响力还远未结束。如果现在斩断,将会产生诸多负面影响。(作者为财经专栏作家)

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责任编辑:枯川