电影《小时代4》营销案例：淘宝电影开启互联网发行2.0模式

刚刚过去的7月份，中国内地票房再创新高，其中互联网助力颇大。在互联网发行方面，作为《小时代4》的独家互联网发行方，淘宝电影开启了由平台战略迈入生态战略的互联网发行2.0模式。创新宣发、预售和大数据实时指导策略，成功使得小时代4以高排片引领7月影市首次观影高潮。

《小时代4》高排片低衰减指数凸显互联网发行优势

7月9日，《小时代4》以强势姿态进入影市，首日排映突破7万场次，排片占比48.1%；首日观影人次超346万，首日票房1.07亿，贡献了当日大盘73.1%的票房。《小时代4》上映首周排片比例一直维持在30%以上，引领了7月份的首次影市高潮。

淘宝电影保排片保票房能力凸显，《小时代4》上映初期在拉大盘的同时确保排片人次稳定，小时代3次日票房衰减指数达34.1%，而小时代4该指标仅为14.2%，远远优于前作，保证了总票房的产出。

电影O2O重塑电影宣发新模式助力国产电影大盘

暑期档是国产影片的爆发季，近年来7月份新上映影片都在20部以上。今年更是达到37部（国产片33部），上映空间竞争日趋激烈，市场集中度却日趋走高。7月份国产片票房CR3集中度从2011年的19.2%快速提升至2015年的61.4%。意味着大多数影片得不到充足的放映空间。国产电影宣发亟待创新。

互联网发行由平台战略迈入生态战略的互联网发行2.0模式，以创新宣发、预售和大数据实时指导策略，将对国产电影破局宣发困境带来新的借鉴。

线上消费生态成熟变革电影产业制宣发模式

互联网催生网生代，艺恩数据显示，30岁以下的电影忠诚用户占比接近80%，用户结构年龄下沉趋势明显，助推了电影市场在消费主体和消费模式上的深刻变革，线上消费生态日趋成熟，关联消费频繁，如《小时代4》观众与支付宝钱包、手淘用户等重叠度较高。对此，产业上游应深度把握线上观众的观影需求与口味，在电影类型、内容、制式等方面注重引导和迎合市场，发行营销环节则要注重线上平台与模式的创新与刺激观影转化作用。

经过近年来“互联网+电影”的发展，电影宣发渐趋一体化，基于电影O2O的互联网发行已与传统发行模式、地网发行模式和品牌发行模式一并成为中国电影四大发行模式，在电影产业链条中角色越发吃重。7月票房奇迹也再次印证了互联网对于中国电影产业的放大作用正在不断凸显。