华谊兄弟牵手360 电影产业和游戏产业两手都要抓

7月31 日，两家看上去没有任何关系的公司——拍电影的华谊兄弟和做软件的360走到了一起。他们就华谊兄弟 2016 年即将上映的电影《封神》达成合作，360 游戏获得《封神》的手机游戏改编权。    

华谊兄弟和 360 游戏的合作代表着当前影视行业的一个重要趋势——影游联动，也就是游戏和电影之间的相互改编。迪士尼旗下的星球大战、漫威以及公主系列几乎一个不落地改编成了各种类型的游戏，而今年夏天索尼的《像素大战》则是最近的一个把游戏做成电影的例子。    

华谊兄弟可能是在中国的影视公司中最想要做好影游联动的了。这从华谊兄弟在游戏行业的各种大动作中就能看出来，此前华谊兄弟曾经并购开发了《时空猎人》的银汉科技，并入股游戏发行商咸鱼游戏。    

不过，在很长一段时间内，华谊兄弟的游戏业务和电影业务仍然是相对独立的。所谓的“影游联动”的层次也比较浅，比如请华谊兄弟的艺人杨颖代言银汉科技开发的手机游戏《神魔》，以及在游戏中内置广告牌进行宣传华谊出品的《狄仁杰之神都龙王》和《私人订制》等电影。

这一次的《封神》算是华谊兄弟在诸多影游联动的尝试中比较深入的一种。根据华谊兄弟方面的说法，360 游戏将整合超过 1 亿元的资源用于游戏改编，是中国目前所有的影游联动的尝试中投资最大的一个项目。

华谊兄弟方面告诉《好奇心日报》，此次选择与 360 合作而不是内部开发是因为 360 游戏的平台实力和所能投入的资源能够带来更高效的价值回报。

除此之外，对于华谊兄弟来说，授权 360 游戏开发《封神》还能够帮助电影项目尽快收回成本。 《封神》是由华谊兄弟和中国星电影有限公司共同投资的魔幻片。这种类型的电影普遍投资都不会低，因为魔幻电影需要大量后期的特技效果，而这些都不便宜。 此外，《封神》的演员阵容也相当豪华，李连杰、范冰冰、黄晓明、Angelababy（杨颖）、向佐、古天乐、梁家辉，这些人的片酬加在一起就不是一个小数目。

如果只靠票房来回收成本的话，虽然不是没有可能，但是风险太大。此次授权 360 开发《封神》的游戏，华谊兄弟不仅能够获得一笔授权费用，还将享有游戏上线后的收入分成。这些收入或多或少可以减轻华谊兄弟收回成本的压力。