电影频频调档到底为哪般？ 实现票房利润最大化！

主演涉毒事件令电影《捉妖记》足足延期大半年才上映

2015年这个号称“中国电影史上破纪录最强档期”的暑期档已过2/3，目前，6月上映21部新电影，7月上映32部，8月上映新片将达31部，这80多部电影有可能产生约近125亿元人民币的总票房，远超去年90亿元的历史纪录。但据业内行家统计，“电影调档的次数也将达到历史新高！”几乎每一部上映的新片都有调档的动作，提前映、改档、撤档动作频繁，既令院线的排片工作大受影响，也让观众措手不及，而电影调档的幕后操盘手片方也说：“我们很无奈。”

既然院线叫苦，片方无奈，观众嫌烦，那电影档期到底为什么要调？调档的好处在哪里？调档又会经过哪些明争暗斗？记者深入调查发现，电影调档背后商战连场，最终只为实现票房利润最大化，可以预见的是，8月调档风会吹得更猛烈。

管理部门

每一部电影自审批手续完成之后，都有一个为期30天的上映期，附上具体上映日期指导性意见。虽然不是死规定，但大家也不能太离谱。在三个月之内，各家院线可以根据实际宣传和上映情况和片方约定，保证电影市场新片不扎堆、不镂空、不断档，满足人民群众不同年龄层次的消费需求。

片方

兄弟们，事出有因，话不多说，我要调档了！

院线经理

你们片方老是临时调整上映日期真把我们害苦了，为排期表一直不停加班，我们的排期表以前提前一个月就能做好，去年已经变成提前一个星期做好……这个暑期档真是妙啊，提前三天以上就感谢片方不杀之恩！

宣传方

刚刚彩印好了几十万份带有上映日期的宣传海报，片方临时又要撤档了，这印刷费就扔水里了！

电影记者

电影发布会由提前一周通知变成了提前三天通知，买车票、飞机票都成了考验人品的急活儿。

（设计聊天）

市场扫描

有人提档有人延档

调档背后各怀鬼胎

延后

演员涉毒不争气 无奈延档求生机

据悉，《捉妖记》筹拍历时多年，无奈2014年刚准备发动映前宣传攻势、抢滩去年国庆档时，主演柯震东就爆出涉毒丑闻。而国家有关部门明令禁止有涉毒演员参演的电影上映，这逼迫剧组剪掉柯震东的镜头，用井柏然顶替重拍。事件令电影足足延期大半年上映，最后定档上月16日面世。

有涉毒演员王学兵参演的《一个勺子》虽然扬威去年的台湾金马奖，上映日期也连改3次，至今无法上映。其导演陈建斌在获悉电影被禁的消息后，把自己关在家中书房里足足24小时不肯见人，后来他在接受本报记者专访时说：“当时脑子就空了……但除了把片子雪藏起来，我还能怎么办？”

提档

实力碾压炮灰片 抢票房当仁不让

与延档形成鲜明对比的就是一大批提档电影，比如近期火爆银幕的《王朝的女人：杨贵妃》《新步步惊心》《太平轮：彼岸》《破风》《谜城》等，几乎都宣布自己“提档”以昭告天下“我有实力我怕谁”，甚至干脆晒出自己提前点映已经坐收的预售票房纪录，以便警示市场“没有实力的炮灰片请知难而退。”比方说，7月30日上映的港产动作片《谜城》临时宣布提档到29日首映，零点首映场坐收千万元人民币票房，成为圈中佳话，这同时也令其原本只有20%左右的预排片率在首映日早上更新为25%，力压同期新片。

但圈子里都知道，提档最著名的战役莫过于去年底的《智取威虎山》碾压姜文的《一步之遥》。因为去年12月18日强势上映的《一步之遥》上映三天就遭遇口碑崩溃，继而原定于12月24日上映的《智取威虎山》乘势碾压而上，在全国多个城市提前点映，强大的口碑攻势诱使院线提高预排片率，最终实现12月23日提前公映时抢占了前者80%的票房，姜文不得不提早把电影交付网络放映。

当时，业内盛传“徐克赶绝姜文”一说，本报记者面见徐克导演询问此事，徐克微微一笑表示：“这都是市场需要……至于你的问题我无法回答。”竞争之残酷可想而知。

改档

争取宣传空间 避免被人碾压

这个暑期档调档动作最大最频繁的电影莫过于即将在8月13日上映的《宅女侦探桂香》（以下简称《桂香》）了。该片动向堪称神出鬼没，连院线拍片经理都调侃“不敢拍胸脯保证8月13日《桂香》一定能上”。据该片投资方恒业电影负责人介绍，原本定死在7月上映，但没想到《捉妖记》和《煎饼侠》来势凶猛，加上一部黑马动画片《大圣归来》，简直承包了80%以上的排片率，“眼看着谁上谁死的架势，我们家《桂香》绝对不能死要面子活受罪。”

也有行家指出，《桂香》的宣传方非常聪明，他们充分利用多次的调档机会，制造宣传噱头，比如说爆料“删除17分钟神秘镜头”，“王珞丹周渝民神演技CP亮相”等消息，一次次重复赢得宣传的机会，吊足了大众的胃口。

同样，即将在8月7日上映的青春偶像电影《破风》也有类似的举动，从2014年3月开拍起，剧组就宣称电影一定会攻陷“2014年的中秋档、国庆档、圣诞档”。但同时，剧组也不断爆出因为导演林超贤的魔鬼拍摄方式，导致主演阮经天受伤退出、彭于晏累极昏睡导致上映日期不断延后的消息。总之，电影上映日拖延了大半年，电影外的各种小道消息就热炒了大半年，“粉丝的心都被扯碎了，怎么能不去看看偶像的呕血作品？”最终影片在8月2日在全国多个城市实现提前点映，口碑丰收之后8月6日提早公映。

撤档

片方院线斗法 “大佬”公开发难

去年还有一单号称中国电影放映史上的奇闻，就是由萧敬腾、江疏影联袂主演的青春派电影《大宅男》上映一天后紧急撤档，首日票房报收170万元。该片幕后大老板博纳电影公司在第二天公开发表声明称，由于电影受到了不公平对待，排片率过低，所以博纳决定将电影撤回，以求等待更好的上映时机、满足更多观众的观影需求。

这条声明一时间引起业内口水四溅，舆论均认为这是电影公司罕有的对院线的公开发难，据传，这是博纳总裁于冬亲自下的决定。

事件一度轰动中国电影圈，国内多家电影巨头明里暗里纷纷表示支持博纳这一决定，频繁出手将排片不佳的电影改档、撤档，令素来紧握电影上映命脉咽喉的全国各大院线措手不及。但时隔多月后，《大宅男》二度上映，票房最终以几百万元惨淡收场，“排片率说不给就不给，院线老大们一点没服软的意思，有的还叫板说：‘有本事你别挂银幕，直接挂互联网上去做免费试看吧。’”

各方争论

排片率高低 到底谁做主

为了排片率，院线、片方、发行方、宣传方都拼了。其实，所谓排片率就是每一部电影可以在正规电影院挂映的场次占比率。而排片率原则上是根据影片受欢迎程度来决定的，“电影好，观众愿意买票，排片率自然就高。”但很明显，电影的片方、发行方和宣传方都不相信院线会“秉公排片”。

片方

院线黑，要挟我们返点

以今年最为爆棚的《速度与激情7》为例，给予支持最多的院线可能会拿出超过50%的排片率，也就是说，它旗下遍布全国各大城市的所有影城每天营业时间内有一半以上的场次都在放映这部电影。

有不少电影片方都告诉记者，以万达院线、中影南方新干线、金逸院线为例，这些院线行业大头动辄在全国有两三百家的影城，“他们掌握的排片率足够在三天之内决定我们的票房收成，首日排片差、场次少，观众找不到买票的场次，谈何高票房？然后，第二、三天排片率逆增长的事情就做梦去吧。”

不少电影片方匿名向本报记者爆料：“院线要挟我们给他们返点，进一步蚕食我们的利润。”原来，按照国家规定，每一部电影的票房收成里，49%~51%归院线，3%~5%归国家电影发展基金，剩下的部分归电影片方，“刨去给演员片酬等，片方真正收入真不多。但院线贪得无厌竟然还要我们在剩下的一口粮里给他们3%~5%点左右的返还利润，俗称返点，否则就不给排片。”

院线

片子差，还满脑子歪招

对此，院线的排片经理们则有不同看法，他们异口同声：“有钱赚就挂，没钱赚的亏本生意谁做？”他们分析，通过映前试片他们凭借经验已经可以断定电影的质量，“如果他们都像《速度与激情7》、《捉妖记》，我们肯定给排片空间呀，这完全是因应观众的需要，遵循市场规律。”

谈到随意撤销场次的问题，影城经理更加振振有词：“水电、场租、工资……哪样不要钱？我们亏了本你买单呀？！说到底，调整排片率就是要实现票房利润最大化。片子质量不高，反而满脑子歪招要霸占排片率，做梦去吧。”

谈到返点问题，所有院线基本上都矢口否认，“什么返点？我们没听说过这个概念。”

记者观察

市场迅速扩容 有待精细管理

笔者纵身跳入蓬勃发展的中国电影市场才一年多，已经深深感受到整个市场在爆发式增长的过程中，令人血脉贲张的狂热与动荡。从去年至今，全国各地不断兴建新的电影院，全国银幕总块数已经迅速突破26000块的大关，正向着30000块的大关奔袭而去。

这种激增的体量正是建立在中国电影观众的数量暴涨、电影票房容量不断扩容的基础上。喜人的电影票房牛市也让正在萎靡不振的全球电影市场侧目，尤其是《变形金刚4》和《速度与激情7》在中国市场的巨大成功，愈发刺激了进口片要冲入中国分一杯羹的欲望。明年，中国将进一步放宽进口片登陆内地银幕的比例，“国产片保护月”还能保护国产片多久成为悬疑。不少人担心，今年还有《捉妖记》等国产大片碾压国产炮灰片，但假如明年只有《速激8/9/10》来碾压《捉妖记》了怎么办？

市场在迅速扩容，强敌已经临门，电影市场的精细化管理已刻不容缓了。笔者走访美国、法国等国家了解到，在成熟和稳定的电影市场中，精细化管理有利于产业的整体健康发展。比如在欧美国家，电影实行分级化管理，影院也细分为“文艺片专场电影院”“少年儿童电影院”等专业放映区域，盈利不足者有国家政策扶持、滋润，盈利充盈者则负责多缴纳营业税以支持电影产业的可持续发展。

他山之石可以攻玉。目前中国电影市场上，“实现票房利润最大化就是一切”的做法和观念才是最大的指挥棒，但未雨绸缪的管理缺位问题也已经日益浮现。电影票房暴走般的增长与电影院的无限扩建如果缺乏整体规划和指导，也必将遭到市场的反噬，这都需要我们及早正视。