2015年7月全网网络剧数据统计报告出炉

根据数据统计，2015年七月全网网络剧81部，其中历史在播剧54部，七月新增剧16部，七月完结剧11部。七月播放量总计约31亿，单月播放量即接近2015年上半年总播放量的一半。涉及过百家出品方，多种题材类型，以及小说、漫画、游戏等多类IP渠道，网络平台首播，电视台跟播的网络剧（《来自未来的史密特》、《无心法师》等登陆我国台湾地区电视台）陆续出现，另外，以VIP形式抢先开放全集，通过网络付费观看的网络剧（《盗墓笔记》、《心理罪》）开始出现。 

平台方面，七月爱奇艺、乐视、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、PPTV聚力等主要平台均有1-2部不等的新剧放出。平台独播剧与多平台剧呈现2比1的态势，独播剧占据主导位置，七月高播放量网络剧几乎都是独播剧。

七月热门网络剧与广告融合继续多样化发展，并涉及多个品牌及行业领域。如植入（红牛、西堤厚牛排植入《心理罪》；派派、YY、陌陌、秒拍、陪我等app植入《国产大英雄》）、冠名（OPPO总冠名《盗墓笔记》）、赞助（凌仕、海天招牌拌饭酱、999皮炎平赞助《屌丝男士4》；Burqa Ange赞助《男神执事团》；施耐德电气赞助《发明大师》）以及商业定制剧（《男人不醉》广告方人头马CLUB）。

七月出现18部月播放量超过千万的网络剧，第一梯队的八部剧均达到单月播放量破亿的水平。超级网剧《盗墓笔记》七月单月播放量超过13亿，仅它一部即占七月网络剧总播放量近一半。

在18部单月播放量破千万的网络剧中，有7部为七月新剧，此外，上线刚满10天的《来自未来的史密特》（7月21日上线）播放量亦逼近千万（超过850万）。截止8月1日，七月新增网络剧大多播放集数尚未过半，已合计产生约4.8亿播放量，若不计入迈向变态级《盗墓笔记》所产生的播放量，七月播放总量里超过三分之一来自新增剧，风头强劲。

七月最火网络剧——《盗墓笔记》&爱奇艺

《盗墓笔记》红榜上榜次数11次，红榜最高排名第一位（9次）（自2015年7月21日起至7月31日止）

百度指数与好搜指数均显示，6月12日开播的爱奇艺独播剧《盗墓笔记》关注度仍然领跑七月网络剧。其百度指数同比增长超过1000%，环比有轻微下降，不及排名第二的《仙剑客栈》，较六月刚开播时，热度略有回落。但由于前期积攒人气太高，这只“大盘股”已远远甩开其他网络剧。

虽然7月4日已通过VIP形式放出全集，《盗墓笔记》仍然增势迅猛，以神级的播放量（逾20亿），一骑绝尘地迈向网络剧史诗殿堂。这部注定要在中国网络剧历史上落下浓墨重彩一笔的超级IP剧，为众平台打开了VIP看剧的经营范例，作为七月最火网络剧，实至名归。

借盗墓笔记之势，爱奇艺无疑是七月最火的平台。7月4日《盗墓笔记》在爱奇艺上开放全集，当日爱奇艺在百度指数、360指数、搜狗指数上均破表，领跑众平台。在七月月播放量前十的网络剧里第一、三、六位均为爱奇艺独播剧，而这三部剧月总播放量近17亿，七月前十位共计26亿2977万次的播放量里，过半来自爱奇艺一个平台。整个七月，爱奇艺的关注度均与《盗墓笔记》捆绑在一起，在百度指数上基本呈现同升同降的态势。

受超级IP《盗墓笔记》带动，七月完结的《心理罪》与《盗墓笔记》百度搜索增幅趋同。七月几乎每一轮《盗墓笔记》的搜索潮，都带动《心理罪》同时增长。由此可见，平台作用明显，同一平台热点剧之间相互影响，具有带动性。

在爱奇艺携《盗墓笔记》开启VIP付费看全集与正常周更一集并行模式的影响下，随后上线各平台的不少热剧亦都开始尝试此种模式，爱奇艺成为七月网络剧平台标杆。付费提前看全集的播出模式，在为爱奇艺带来巨大流量的同时，亦带来了可观的收益，它将与《盗墓笔记》一同载入网络剧发展史册。

七月B格最高网络剧导演——大鹏《屌丝男士4》

《屌丝男士4》红榜上榜次数11次，红榜最高排名第三位（9次）（自2015年7月21日起至7月31日止）

根据猫眼票房分析，截止8月1日，《煎饼侠》累积票房99485（万元），截至发稿日，《煎饼侠》的出色表现已将导演大鹏送入了十亿元导演俱乐部（8月6日，累积票房106276万元）。同样作为网络剧《屌丝男士4》的导演，真金白银面前，说大鹏是本月B格最高的网络剧导演，恐怕没人会say NO。

7月8日完结的《屌丝男士4》，百度搜索指数在最后两集的播放日，7月1日（91310）与7月8日（86563）贡献了两个高潮，在7月15日一个回升的小高潮（22012）后趋于平缓。在7月8日完结当日，对7月17日上映的电影《煎饼侠》的关注度有带动，而《煎饼侠》在7月18日达到本月峰值时，对《屌丝男士4》的带动却不大。

好搜指数基本呈现相同的特质，1日与8日两个高潮（834510&747466），8日完结时，对《煎饼侠》有一个小的带动，后者从13215上升到28152. 煎饼侠在18日达到峰值时，《屌丝男士4》反而呈现一个下降的趋势（291205VS137973）。

两者在需求分布上并没有显示出关联性，但作为同一导演同类型作品（新浪微指数标签重合率超高），网络剧作用于大电影的IP养成与广告效应不容忽视，其显著大于电影对网络剧的反向带动。

虽然没有借到《煎饼侠》的东风，在七月完结的11部网络剧里，《屌丝男士4》依然毫无悬念的，以破9亿的播放量占据第一席。同月完结的口碑剧《心理罪》最终将自己的播放量成绩锁定在5.5亿。

《屌丝男士4》季播剧优势开始显现。居于完结剧次席的《心理罪》媒体关注度高远高于《屌丝男士4》，并且在整个七月持续不断创造话题，最终播放量却没有超越《屌丝男士4》，主要因归功于季播剧在前三季累积的夯实观众基础。

有个恶趣味的发现，根据百度指数，《屌丝男士》系列主要关注人群80%以上均为男性，其中第四季男性搜索比例高达96%，是七月月播放量前十中，男性向化最高的一部剧。反观《心理罪》，微博热议76.31%为女性，与之相比，《屌丝男士4》少了13%左右的比例（62.76%女性）。这是否能说，在这个热辣的七月，高B格的男人们靠猛戳屏正面迎击女性舔屏爱好者并取得了宝贵的胜利？

七月新人王——《无心法师》&主演们

《无心法师》红榜上榜次数11次，红榜最高排名第一位（2次）（自2015年7月21日起至7月31日止）

在七月开播的剧集中，被“自来水军”满满都是爱浇灌的《无心法师》居于首位，目前播放量近2亿，成为七月上升最快网络剧。晚3天开播的《纳妾记》以近1.7亿的播放量居于次席，上涨同样迅猛。

后来居上的《纳妾记》在点击增量大有赶超《无心法师》的架势。但两者在关注度上仍有落差。根据百度指数，《无心法师》七月整体搜索指数194396，而《纳妾记》为17524，好搜指数同样落差明显（《无心法师》110064，《纳妾记》9419），但两剧搜索同比与环比均超过1000%。

相较于剧集，《无心法师》的四位主演人气飙升更为明显。在七月播放量排名前四的网络剧（《盗墓笔记》、《仙剑客栈》、《屌丝男士4》、《无心法师》）中，人气最高的仍是“上交国”的李易峰（饰吴邪），其七月百度平均搜索指数348928，远高于本月网络剧的其他主演。本月网络剧拉动演员人气显著，除柳岩（《屌丝男士4》饰公交女/小师妹）在百度指数整体同比上下降15%略有回落外，其余主演在七月百度同比与环比指数均有不同程度的上升。

就整体增长趋势而言，七月的新人王应属《无心法师》的四位主演。根据百度指数，整个七月，无论是同比还是环比，无论是整体指数还是移动端，《无心法师》四位主要演员关注度均呈现明显上升态势。韩东君（饰无心）与陈瑶（饰岳绮罗）整体同比上涨均超过1000%、金晨（饰月牙）同比上涨754%、张若昀（饰张显宗）同比上涨475%。百度指数显示，四位主演的关注度上升时间与《无心法师》播出时间基本趋同。

从新浪微指数中同样可以看到，《无心法师》主演的微博热议与影片播出时间贴合度相当紧密，每个周一新剧情放出以后，都会为几位主演带来新的热议潮，人气呈现直线攀升状态。由此可见唐人在挖掘与开发新艺人上，的确有其独到之处。《无心法师》带火主演基本成定局。

月度总结

1、七月网络剧播放量激增，单月播放量接近2015年上半年总播放量的1/2。超级网络剧《盗墓笔记》播放总量破20亿，七月月播放量13亿。 

2、网络平台首播，电视台跟播的网络剧陆续出现，《来自未来的史密特》、《无心法师》等登陆我国台湾地区电视台。

3、平台流量向独播网络剧倾斜，七月高播放量网络剧几乎全为独播剧。

4、爱奇艺构建VIP付费看全集与正常周更一集并行的新模式，对其他平台产生巨大影响，随之效仿，或将改变现行网络剧播放格局。

5、网络剧作用于大电影的IP养成效果开始显现，《屌丝男士4》带动《煎饼侠》关注度。

6、新剧捧新人，口碑剧《无心法师》带热一众主演。