《新娘大作战》Fun映汇：网络院线开启“互联网+电影”场景营销

浪漫爱情喜剧《新娘大作战》由陈国辉执导，Angelababy杨颖、倪妮、陈晓、朱亚文等联合主演，将于8月20日七夕当天爆笑上演。然而360网络院线的会员与粉丝们不仅可以在360网络院线上在线观看嗨点多到爆的首映礼，更有幸在上映前夕就在360网络院线独家的线下观影活动Fun映汇提前抢先看片，更为尖叫的环节是杨颖、倪妮、陈晓也出现在了Fun映汇现场，与粉丝们高能互动，现场气氛几乎爆棚到顶点。   360网络院线的线上直播、线下观影模式，开启了电影垂直细分领域的场景营销。基于电影发布会的直播，影迷或粉丝可以在网上发现新的观影场景，开辟了网络院线的电影消费的市场空间；同时，Fun映汇则为粉丝提供了提前看大片、并与明星见面的平台，带给影迷的是一种真实感、参与感和信赖感。

《新娘大作战》首映礼，杨颖、倪妮畅聊待嫁心情

《新娘大作战》由博纳影业集团，21世纪福斯等联合出品，由陈国辉执导，杨颖、倪妮、陈晓、朱亚文联袂主演。影片讲述了两个一起长大情同手足的闺蜜，为了各自心目中的完美婚礼而反目成仇，斗智斗勇相互拆台的爆笑故事。

《新娘大作战》是典型的都市爱情喜剧，影片阵容都是当下最红的男神女神，为影片颜值增添不少分数，影片故事与美国版的相似度较高，也算是一部经典IP电影。影片定于今年2015年8月20日上映，这部爱情片放在七夕档再合适不过，没有太大的片子竞争票房，也锁定了一大批影迷朋友。

电影首映式是为电影首映举行的仪式，属于电影宣传的一个内容。在首映式中，电影的主要演员一般都会出席，而且还会与观众发生互动，媒体记者可以近距离采访明星。仪式结束后，一般会播放电影，但是这并不代表电影马上会全球公映。能在首映式看到电影的毕竟是少数，一般都是一些主演的好友或社会意见领袖，普通的观众无法参与其中。

传统的电影营销模式所影响的消费群体是有限的，但在“互联网+电影”时代，网络院线的出现却可以带来很多新玩法儿。《新娘大作战》首映礼，光线传媒和奇虎360成立的合资公司——360网络院线不但在线上开展电影发布会的直播，而且在线下举办Fun映汇明星与粉丝见面活动,极大满足了影迷的观影需求。 

“婚前大作战”网络院线独家直播，电影营销注入互联网基因

《新娘大作战》讲述的是两位闺蜜为结婚开展的爆笑故事，首映礼上杨颖和倪妮作为“准新娘”一起畅聊“待嫁”的心情，并现场过招。“老公”陈晓亲自到场为杨颖助威并高调 “表白”，未到场的朱亚文也千里送来爱的VCR，恳求杨颖、陈晓对倪妮“别太狠”。360网络院线对电影首映礼直播时，现场气氛达到高潮，不少粉丝通过弹幕表达对倪妮、杨颖、陈晓的喜爱。

1、发布会前期预热，社会化媒体传播

在发布会直播前三天，360网络院线的官方微博推出微博话题#晒闺蜜照#、#817看女神撕X#；8月15日开始，360网络院线官方微博、微信推出倒计时海报，并征集粉丝参加微博话题活动。

同时，最大范围地在明星粉丝阵地进行铺设，比如，在天涯、豆瓣、百度贴吧、QQ群等，发布360网路院线直播发布会、举办fun映汇的活动海报、直播链接。8月17日发布会直播当天，陈晓转发360网络院线的直播链接，这都为网络院线的直播带来了潜在用户。  

2、网络院线直播技术：“微博头像上墙”让明星与粉丝互动推向高潮

360网络院线进行了全网独家直播，并启用“微博头像签到上墙”、“AR弹幕”等创新技术，网络院线为明星和粉丝搭建了互动、交流的平台。只要参与微博话题#820新娘大作战#，粉丝的微博头像就有机会呈现在签到墙上；精彩评论、留言也有机会上墙。直播结束后的专访环节，杨颖、倪妮、陈晓现场抽取幸运粉丝，被抽中的粉丝有机会获得《新娘大作战》独家礼包：签名照、定制文件夹、定制梳子。      

3、《约了个咖》独家专访，独家揭秘明星背后的故事

在发布会直播后360网络院线的独家专访“约了个咖”环节中，两人不断插科打诨，完全不见假模假式的常规客套。女神Baby现场竟然脱口唱起了红歌，倪妮也放开嗓子唱起了“辣妹子”，到底能不能好好做女神了？简直堪比女神经！此番高能场景让一边显然还没太适应两人节奏的陈晓在旁边瞪大眼睛直犯愣，心里可能在不停的OS“这都什么情况”！    

360网络院线Fun映汇，开启明星与粉丝互动观影新模式

当天晚上18:40，360网络院线举办了第三期Fun映汇活动，电影《新娘大作战》首映礼，普通网友有机会和杨颖、倪妮、陈晓等明星“零距离接触”。

Fun映汇区别于常规观影礼，特别在入场前为每一位观众准备了贴纸，粉丝们在“baby和倪妮谁更能撕”、“老公和闺蜜更偏袒谁”、“是否会跟闺蜜同天举行婚礼”、“辣椒姐、绵羊妹你更爱哪个”等麻辣问题板上“贴”出自己的逗趣猜想。等到影片结束后的互动环节，这份“麻辣题板”被直接拿给了三位主演。三位主演面对粉丝们的评价连连称奇。现场气氛十分热烈，粉丝们争抢着举手向明星提问，而明星也被影迷的热情感染。  

从电影发布会的直播，到线下观影Fun映汇，再到线上大片“抢先看”，360网络院线已经形成了线上、线下观影的垂直产业链条,用户能够全流程、全身心参与到电影全流程开放式营销的整个过程。相当于电影从制作宣发环节开始，就积累了一批忠实粉丝和观影群体。

360网络院线不但为用户提供了丰富多样的线上电影内容，而且打通了线下观影活动，提升了用户的活跃度和粘性，这种贴近用户心理需求的运营模式，开启了“互联网+电影”的场景时代。