动漫衍生品还是不被看好 《大圣归来》衍生品众筹遭冷落

7月10日，中国本土3D动画电影《西游记之大圣归来》上映。最新数据显示，这部动画电影票房统计为9.36亿元，日均票房在500万左右。预计到电影下映时，票房收入能达到10亿元左右。

与此同时，由娱猫发起的大圣归来系列动漫衍生品于本月5日正式在京东众筹上线。目前，众筹时间接近2/3，20款衍生品中只有一款众筹成功，平均众筹金额不足1/3。

这似乎与粉丝们对这部电影的狂热追捧并不相符。

国产动漫强IP时代已经到来？

IP，实际上指的是可以反复开发并进入不同领域的优质内容。近两年，《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》在取得超过10亿元的票房之后双双进军游戏领域，有业内人士预测，西游题材或将成为国内电影市场上的一个“超级IP”。如果仅从票房上看，今年暑假《西游记之大圣归来》的热映继续论证着这一观点。

实际上，多元变现只是强IP的特征之一。前漫威主画师Walter McDaniel曾指出，真正的IP是无形的并且可以永久存活的。而现在国内市场上的所谓IP通常都是瞄准某一种特定的盈利模式而出现的，并不能很好地在所有媒介之间转换。很多都在“热”过一段时间之后便沉寂下来，并不具备强IP应有的形象价值。此次《大圣归来》衍生品的冷场在某种程度上也可以说明这个问题。因此，说国产动漫强IP时代已经到来恐怕为时过早。

众筹适合动漫衍生品吗？

近年来，包括中国市场在内的全球众筹融资模式发展迅速。艾瑞咨询发布的报告显示，2014年中国产品众筹市场融资总规模达到4.4亿元，同比增长123.5%。内容涉及智能硬件、音乐、影视、农业、公益、房产等诸多领域。

动漫衍生品和众筹的结合，看起来很有创意，但这真的合适吗？

动漫衍生品多以线下实体店和在线预订两种方式出售。有资料显示，《变形金刚2》上映时，上海浦东一家电影院的衍生品商店3天的销售量就达到12万元，约相当于同期上海市中心玩具店销量的10倍以上。人们对动漫衍生品的消费通常不是从某种特定的功能出发，其纪念价值往往大于实用价值，而且多发生在接受内容“熏陶”不久以后。

目前，国内众筹模式类似于“团购”和“预售”的合体。团购的优势在于价格，预售则多用来试探市场认可度。首先，有人称动漫衍生品为“孩子的奢侈品”，迪士尼动画周边产品价格不菲却依然走俏，所以团购未必适合这类产品。其次，衍生现象本发生在主题产品之后，市场接受度可以直接从票房上反映出来，不需要通过预售进行验证。

此外，虽然规模日益扩大，但众筹毕竟还是小众现象，这与《大圣归来》所希望打造的动画全年龄时代并不一致。从效果上也可以看出，动漫衍生品的众筹尚未被大众接受。

如何赚到“电影后面的钱”？

在美国电影工业总收入中，70%以上来源于相关的衍生品产业，在我国则远远不到。衍生品种类单一、附加值低也是其中的原因。

娱猫发起的这20款众筹商品以鼠标垫、手机壳、抱枕、拖鞋等常见的文化创意产品为主，走的基本上是风景区纪念片的路线。可能是其中最具技术含量的PM2.5检测仪还被网友吐槽违和感严重。可见，衍生品的科技含量和创意也是制约此次众筹的一大因素。

此次《大圣归来》衍生品众筹的成功率恐怕不会太高，这里面可能有模式、产品、内容等各方面的原因。相较而言，淘宝上《大圣归来》周边产品的销量倒是要乐观很多，尤其是“七夕”这阵风刮过的时候。仅悟空毛绒公仔一个产品的销量就已破万，而在众筹平台上，唯一一款众筹成功的商品支持人数为1200人左右。

由此看来，即便是想借着正热的IP捞上一把，也需要借用一个合适的渠道。商家在此次动作之前，首先要想明白一件事，众筹平台不是万能的，众筹和动漫衍生品如果不在一个频道上，到最后只能落得商家和粉丝白忙活一场的悲剧结局。