资本对赌、IP当道，亏损14.8亿的电视剧市场“四大怪象”

据中国电视剧产业调查报告显示，2014年电视剧行业的版权收益相较于总投资额亏损14.8亿元。一剧两星和限制电视剧“中插广告”之后，电视剧总播出量和收益率也大幅下降。尤其是综艺节目的火爆让当下电视荧屏烧起的明星真人秀热火，相比之下，电视剧市场门下则更显冷清。

而面对收视对赌、IP当道、资本对赌等问题，2015下半年，中国的电视剧市场，是偃旗息鼓，还是重振雄风？去年开始到今年年中，电视剧市场呈现“四大怪象”。正值2015北京电视节之际，电视剧市场未来走向、影视剧资源储备类型和程度，以及各大卫视明年的压箱大剧如何？成为行业内外高度关注的话题。

本次电视节，众多电视剧作品纷纷亮相，引力传媒小编在文末为大家整理2015下半年至2016年值得关注的大剧资源，敬请关注。

怪相一：“大IP”行情旺但赔钱“大IP”行情旺但赔钱

从去年开始，不论各大电视节还是各大卫视的资源推介会，聊得最多的业内名词就是：IP。

《古剑奇谭》、《盗墓笔记》再到《华胥引》、《花千骨》，很多电视人眼看着别人拿到了好的IP那个羡慕嫉妒恨，大IP收视率都不低，网络价也是一高再高，游戏、周边、衍生品更是赚的盆满钵满。

今年的北京电视节上仍然火热着一众的大IP，例如范冰冰主演的《东宫》、唐嫣的《锦绣未央》。虽然IP的收视和衍生产品市场都不用太愁，但是在投资市场的现实情况可没这么简单。一剧两星之后，能上档的电视剧变多了，但实际上2014年电视剧行业的版权收益呈亏损。日前中国电视剧协会上书总局：希望恢复电视剧“中插广告”，增加单集时长至57分钟。电视剧的盈利模式单一，是电视台和视频网站都希望突围的问题。

《锦绣未央》

今年火爆暑期档的《花千骨》，在外界看来无疑非常成功，但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却电视节前夜的论坛上爆料“这部剧是赔钱的”，“《花千骨》收视率这么好，从我的盈利这块，比较悲哀，而且《花千骨》没有中插，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们的栏目一样，像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏。”

《花千骨》

没有挣钱的原因很简单，周播剧场的招商是上一年做的，招商成本与购买《花千骨》版权并未达到很好的投入产出比。一般来说，热IP剧的版权价都不会低，但像周播剧场的商业价值还在受市场的考验，它的商业价值并未彻底得到广告商的认可，同时周播剧场也没有中插广告，回收利益的方式自然不多。

怪象二：80%影视公司并不碰“IP剧”

虽然IP热喧嚣了一年，但在IP价格逐渐飙升、一剧两星政策高压、一线明星资源热衷综艺节目这几大高压，让热的发烫的电视剧市场降了不少温度。IP剧一般存在于大公司，其他80%中小型影视公司的主要还是投资制作传统剧，他们普遍认为买IP存在风险，像一场赌博，且这里的风险无法估量。

大部分IP都源于网络畅销小说，而基本上这些的风格相比传统剧本要更随性，从网络IP要重新落地到传统平台，还是要经历伤筋动骨的改良，付出血的代价也是常有的事儿。根据腾讯娱乐采访大秦帝国的相关负责人表示，“IP成功率真的像天空的一片云，确实不知道哪片会下雨。网络IP版权也是一涨再涨，三年前10万一个IP，如今随便一个IP100万。”

怪象三：“唯大论”盛行但对赌不利

所谓电视剧的“唯大论”，即“大IP、大制作、大明星、大导演”。经过多年的发展，中国电视剧市场仍然对“唯大论”异常推崇。据数据显示，2013-2014年，电视剧制作发行公司虽然交易金额很高、国内影视市场的文化传媒估值也高，但在近年完成的收购案件中，多数公司未能达到业绩承诺值的50%，也就是“资本投资大于收益”，等于“对赌”失败。

关于电视剧行业的“资本对赌”，在电视节前夜的电视剧论坛上，导演刘江、吴奇隆、魏明三位一致认同“愿赌服输”的商业规则。魏明认为，资本对赌其实是对商业与艺术的调和，但同时他也担心如果不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。

刘江表示，“我是想做一个大众导演，大众化导演的诉求其实最后跟商业利益不冲突的。”吴奇隆对此也持乐观态度，“资本的进入其实是可以正面的鼓励一些体制好的公司，能够去更加快速完成大家想看的作品。”

而在魏明看来，更担心的事情是，“并不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。所以更重要是说年轻一代的创作者，在出道的时候想明白你到底想做一个大众的导演还是艺术片和文艺片的导演，然后再用商业帮助你实现成功。”

怪象四：电视台或走CCTV6模式

广电总局“一剧两星”政策的影响，使得电视台播出的电视剧中大剧逐渐减少，中小成本制作作品增多。而通过PC端、手机端等网络设备看电视剧的人群成直线上升的趋势。另外，各大视频网站在去年集中发力，将网剧的质量从以往的小成本低水平向高大上延伸，今年的表现有目共睹。

因此，未来电视台是否在电视剧制作上走向CCTV6模式，也不是不可能。据数据分析公司Vlinkage在电视节期间做的一个数据分析表明，80%电视剧在5——8年后将不再在电视首播，TVseries将成为历史名词。以后电视台将类似CCTV-6（电影先影院再电视），播放2轮电视剧（先网络或者在线支付点播再到电视台免费播出）。

对于这样的分析结果，影视剧行业人士也认为，随着网络的飞速发展，大家越来越习惯网络看剧，这样的现象不是不可能。腾讯视频《华胥引》、《裸嫁时代》的付费超前看模式就是先例，反响也不错。

一剧两星以及视频网站的短兵相接，让传统的电视行业已经开始步入最关键的转型期，“四大怪象”的产生无疑在提醒和暗示大家，内地电视行业即将面临新的玩儿法、新的受众、新的制作播出模式还有新的监管层的考验，能不能达成转型，拭目以待。