电影《烈日灼心》上映前营销监测：口碑及观众期待指数高

暑期档进入收尾阶段，近两天市场大盘降温，目前暂由《终结者:创世纪》（上映3天累计2.9亿）和《滚蛋吧！肿瘤君》（上映13天累计4.5亿）支配市场。8月最后5天将有8部新片上映，其中7部国产片，1部合拍片，涵盖武侠动作、悬疑犯罪、爱情、动画、战争及惊悚类型。

8部新片中，尤以《烈日灼心》、《刺客聂隐娘》和《三城记》为市场关注焦点，另外正逢纪念抗战胜利70周年，《百团大战》热度亦不错。

侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》自筹备之初便备受业内关注。影片从戛纳载誉归来，为华语电影争光，受到影迷期待。加之主演舒淇、张震知名度较高，近来营销动作频繁，上映前影片认知度一路提升。特别是推出了一套电影美术原画唐风涂色集，被称为聂隐娘版的《秘密花园》，结合了当下流行热点。

曹保平导演的《烈日灼心》质量亦不俗，影片斩获上海电影节最佳导演，最佳男演员殊荣。据监测，影片映前7天口碑指数均值7.7，高于《刺客聂隐娘》的6.73居于首位。影片营销较多围绕段奕宏、邓超两位演员展开。结合影片内容，影片宣传造势有“卖腐”倾向，另外邓超作为近来在电影及综艺中喜剧形象鲜明的艺人，在《烈日灼心》中释放演技的“反差萌”也成为卖点之一。《烈日灼心》类型突出，目前认知指数、购票指数、口碑指数皆走高。

《三城记》是华谊兄弟“H计划”第四季片单中的一员，由知名女导演张婉婷执导。影片阵容为顶级配置，是三部影片中微博演员提及率最高的，但整体指数表现落后于另外两部影片。主创中微博提及率最高的是井伯然，近来重心扑在演艺事业方面，为影片带来不少关注度。秦海璐因在片中与井伯然上演姐弟恋，提及率超过汤唯。而汤唯和黄觉的好评率比较突出，同时提到影片及演员的微博中几无对两位演员的负面舆论。

截至最新数据，《烈日灼心》点映票房累计461万，预售票房累计287万，在新片中呈领跑之势。《刺客聂隐娘》和《百团大战》分别预售144万和138万位列二、三位。