中美电影合作契机：美国感兴趣中国市场，中国感兴趣怎么做市场

佐虹来中国已经很多次了，而她此次再次来中国是为了筹备第二届美中影视产业博览会。美中影视产业博览会即将于今年9月28日在美国洛杉矶召开，而这已经是第二届了。去年是第一届，整个博览会交易额达到了7000万美金。

佐虹是这个博览会的创始人，对她而言办这样的博览会是她十多年想要做的事情，但是在中国电影市场开始热起来的时候，她终于在对的时间做了她认为对的事情。

在佐虹看来，博览会的成功有点超乎她的预期，甚至她在举办第一届的时候，洛杉矶市市长就给予了大力支持。因为在这个美国最大的城市之一的政府看来，洛杉矶尽管是好莱坞的所在地，从来没有这类博览会。而作为好莱坞的所在地，洛杉矶应该大力支持这种博览会。由于第一届博览会很成功，洛杉矶政府甚至要求美中影视博览会被列为中美人文论坛成果清单，而今年这个博览会已经在清单之列。

目前这个博览会吸引了50多家中国公司，10多家美国公司来参加，而这些公司中也包括中国一些非常主流的影视公司，例如美国的狮门影业、传奇影业，万达集团，阿里巴巴，复星集团等等。

对于这些公司的参加，佐虹认为美国人之所以对这个博览会感兴趣，最重要的还是看重中国的电影市场。

今年中国电影市场大爆发，7月17日、18日两天，全国电影单日票房总收入连续两天突破4亿元人民币，刷新了《速度与激情7》公映时创下的单日3.8亿元纪录。而周日总观影人次同样创造新高，超过1140万人次。而《捉妖记》突破了20亿票房，还在继续创造纪录，就连2000万小成本电影《煎饼侠》也已经突破了10亿还在发力。内地动画电影《大圣归来》突破了9亿票房，已经远远超过了曾经在大陆创造动画电影记录的《功夫熊猫2》。从今年7月份的电影票房来看，中国与美国的票房都是55亿，已经持平。

而中国公司参加博览会动力除了要跟美国人学习先进的经验之外，还是想要怎么把中国电影市场做的更大。

2014年，马云带领阿里巴巴的一帮高管参观好莱坞，并拜访了众多美国电影公司的高管和老板，并豪言中国电影市场的体量是3000亿，而中国电影市场2014年的票房刚刚达到300亿。

现在美国公司要想在中国获得票房，很重要的一点就是要讲中国人看得懂的影片，无论是引进大片还是合拍片。据佐虹介绍，现在中国去美国选引进大片的时候，很重要的就是要有中国人要喜欢，而这也是很多美国大片开始加入中国演员和中国场景的原因。“比如说去年有一部美国影片《阻击手》，本身是一部很好的影片，但去选片的人认为中国人不会喜欢，就没被选上。美方后来才明白，要赢得中国市场，就要符合中国文化，取得文化认同感。”佐虹说。

虽然中国电影市场很热，但是佐虹还是认为中国影视公司存在着一些不利于电影工业发展的事情，例如中国公司很喜欢用自己旗下的演员，而不是根据电影角色来决定用哪一个演员：“美国六大影视公司，包括好莱坞很多的影视公司他们的艺人都是独立的。其实这是一个正确的做法，艺人应该永远是独立的，可以选择最适合的电影，除非影视公司把艺人的档期买了，但是好莱坞公司会等待最适合的艺人来出演。举例说像《迷失东京》，导演索菲亚一直等到男主角莫瑞出演，最终影片获得成功，而莫瑞也被提名当年奥斯卡最佳男主角奖。”

与佐虹有着相同感受的是律师王军。王军主要从事影视行业的法律服务，对于中美合作方面他从中方合同的厚度就感受到了。据王军介绍，一开始中国影视公司与美国公司合作的时候，中国公司的合同相当简单，就几页纸，而美国方面的合作则多达几百页。而后来，随着双方合作越来越深入，中国公司的合同也变得越来越完善。

第二届美中影视博览会的一个环节就是讨论联合制片，而主持人就是美国一家著名律师事务所的合伙人，讨论的内容就与双方合约以及双方的法律环境有关。

中国公司学习美国远不止合同这一个简单的方面，据了解，好莱坞将电影视为一项工业，讲究每一个环节每一个从业人员的专业性。例如，美国要拍历史片，衣服该穿什么样的，如何做旧，旧到什么程度，甚至衣服上面的窟窿该怎么破都必须有章可循，所以电影展现出历史年代的真实状况。

对于美国好莱坞的工业化流程，光线传媒的老板王长田却有着不同的认识。在宣传光线旗下的电影《横冲直撞好莱坞》的时候，王长田跟着自己的电影团队去好莱坞进行参观。王长田在认识到好莱坞工业化给美国电影产业带来积极影响的同时，他也认为在现在这个互联网时代，好莱坞的工业化未免显得有些沉重。相比之下，中国电影处在一个更加灵活，更有活力的阶段。

虽然中国与美国电影市场有很大区别，但是不可否认的是，中国电影市场迎来了爆发的时刻，而这个爆发是在美国本土电影市场开始下滑，海外市场变成其重要市场的时候。

美国电影协会（MPAA）发布《2014年电影产业报告》，从报告数据来看，中国内地目前已坐稳北美之后的第二大电影市场，48亿美元的全年总票房比第三名的市场日本要高出两倍多。北美市场虽然年总票房104亿牢牢稳坐全球第一，但相比去年109亿的成绩有了明显的下滑。全球依靠中国内地市场强劲的增长，才有了同比增长1%的局面。

中国电影市场的爆发是佐虹做美中影视博览会的大背景，在对的时间做对的事情，佐虹感受很深。在中国电影还没有发展起来的时候，她自己也知道做这样的博览会是不可能的，而在去年首届博览会举行的时候，有一个做电影的年轻人问她：“你会做一百届吗？”她意识到这件事情很有价值。

美国人对于中国的了解也已经不是武打片和大辫子了，佐虹介绍说很多美国人都认识范冰冰、李冰冰这些影星。但是，中国电影走出去还是有一些困难。其中一个很大的困难就是社会环境以及价值观的差异，例如在国内热播的《北京爱上西雅图》，由于中国特殊的社会现状，中国观众可以理解一个小三到美国生孩子的爱情故事，但是美国人无法接受这样一个故事可以被拍成电影。