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未来影院2.0:实现物联网 从电商手中夺回影院自主权

2015年,中国内地电影票房增速再创新高,截至8月底,全年累计票房将达到约290亿元,基本接近2014年全年293亿元的全年票房成绩!

2015年,中国内地电影票房增速再创新高,截至8月底,全年累计票房将达到约290亿元,基本接近2014年全年293亿元的全年票房成绩!也就是说,今年只用了8个月的时间,内地电影市场就达到了2014年全年的规模。在此背景下,中国内地电影市场这块大蛋糕,吸引了越来越多资本的进入和争夺。那么,回归到电影院终端上,票房增加了,电影院的盈利也同步增加了吗?面对电商、BAT资本巨鳄的进入,面临全新的O2O模式、互联网+的挑战,电影院又该如何应对?

影院VS电商:是时候算清楚这笔糊涂账了!

曾几何时,电影院面对低价团购、9.9元低价票等现象满心欢喜,毕竟,通过电商的补贴,电影院获得了实实在在的票房和上座率,并提升了电影院的人气,部分团购观众转化成了电影院会员,有益于电影院的盈利。

但好景不长,随着BAT入局,排名靠前的电商玩起了资本游戏,从而在票务网站上大打价格战,以远远低于“最低限价”的白菜价出售电影票。这就让电影院坐不住了,观众被低票价惯坏了,以后还怎么可能通过电影院渠道购票,长此以往,电影院的命脉岂不是被电商控制了?

影院的担忧不无道理,对电商的“又爱又恨”也该到了算清楚这笔糊涂账的时候了。近期,万达屏蔽某票务电商、某票务电商数据涉嫌造假等问题,就暴露出票务电商之间的恶性竞争、部分票务电商自身的不规范,给院线、影院、影院投资管理公司带来的困扰。另一方面,今年7月,中国电影发行放映协会与中国电影制片人协会联合下发了《电影票务营销销售规范》,专门针对票务电商“票价标注”做出规范。由此可见,影院方面对电商的“抵制”,已经呈现公开化的势头。

事实上,影院与电商,并非完全对立,在“CIAS未来影院2.0”的助力下,智能化、信息化的未来影院,将可以实现与电商的共生共存、合作双赢。

CIAS未来影院2.0:渠道管控 夺回影院自主权

“未来影院2.0”是指点无限(北京)科技有限公司CEO李凯提出的“电影院互联网+综合解决方案与产品--CIAS”的核心概念。CIAS是一套综合的影院智能化产品与解决方案,它解决了长期困扰电影行业院线、渠道、票务交易及系统之间关于用户、数据的业务流控制问题,帮助影院不仅获取整个业务流的管控,同时实现精细化营销和无人值守能力,实现去中间化,重新定义价值分配。CIAS就是影院的中央系统,为影院做信息化解决方案。

实际上,从影院终端的痛点需求看,他们需要真正实现自主权,毕竟网络票务电商,只不过是电影票的“代理出售机构”,票务电商是影院的辅助,但不能成为影院的“挟持者”。在此背景下,随着目前票务电商越来越多,电影院就需要一套系统和产品,来综合管理自己的各个“代理渠道”,而CIAS就提供了这样一套系统和产品。线上方面,CIAS可以将各家票务电商接入电影院的售票系统,从而实时查看各个渠道售出的电影票的数量、价格等信息,同时,这套系统还可以规范和约束各个渠道的“显示票价”,电影院实现自己的“定价权”!线下方面,目前各大票务电商都推出了自己的线下取票机,这些机器形态各异、大小不一,摆放在电影院里极其影响电影院的美观。而CIAS线下自助取票机,则可以“汇总”各家票务电商的线上出票,也就是说,不管观众是从哪一家票务网站购买的电影票,都可以在这一台统一的自助取票机上取票。这样的机器完全免去了影院对接各家票务电商的麻烦,同时观众还可以自助在这台机器上现金或者在线支付实时购票,一台机器就实现了电影院的无人值守。

总之,基于“CIAS未来影院2.0”的基础功能,电影院就可以实现对票务电商渠道、线下购票取票渠道的完全智能化、信息化管理,最关键的是,在这些流程和环节中,影院都完全掌握自主权。

据指点无限CEO李凯介绍,未来影院2.0的核心,就是要让电影院自主管理自己的影院终端,并且实现智能化、信息化、网络化,适应未来电影院的发展。另一方面,李凯也表明了自己对电影院与电商之间关系的理解:“现在影院和电商是共赢+竞争的关系,如何使影院和电商成为真正的共赢关系呢?需要提升影院的信息化和智能化的管理,需要用到CIAS的系统,使影院自身的会员占比提高的同时,电商去开发增量市场,而非蚕食影院的存量市场。”

CIAS未来影院2.0:影院物联网“孵化器”

实际上,未来影院2.0并没有仅仅止步于“影院智能电商管理”,在刚刚落幕的BIRTV展上,指点无限更是推出了电影周边产品自动售卖机、点播影院等未来影院新概念、产品,为电影院未来的“物联网”做出进一步的探索和科技创新。

据了解,在本届BIRTV展上,中国电影科技研究所所长王富强指出,在未来中国电影“十三五”规划中,电影产业从数字化向信息化升级、电影技术系统从孤岛型向融合型整合、电影业务从单一向多元发展将是核心重点。而在电影院终端方面,建立以云计算大数据技术为依托的电影发行放映体系,建设信息化、网络化、智能化的影院终端将成为“十三五”规划的核心目标。在此背景下,自2011年成立以来一直致力于影院终端互联网+发展的指点无限,未来将以更多、更新的研发成果,服务于电影院的信息化、网络化、智能化发展。

本届BIRTV展上,指点无限为来自全球各地的影院、电影业内人士,推介展示了CIAS全套产品与解决方案。其中,电影周边自动售卖机作为业内首发、唯一一套研发成功并投入使用的电影周边产品“物联网”解决方案,获得了一致好评。展会现场,来自国家新闻出版广电总局电影局的领导,更是亲临指点无限CIAS展台,就“未来影院”等话题与指点无限高级副总裁韩雪梅交流,并现场观看了电影周边产品自动售卖机的操作流程。

来自指点无限的信息显示,电影周边自动售卖机在本届BIRTV展上已经获得了多达300家影院的预订,未来发展前景被影院业内人士看好。

来自权威机构的数据显示,截至今年8月底,中国内地的电影院数量已经5300家,银幕数量已经超过了2.9万块。影院终端的发展,离不开影院信息化、网络化、智能化的建设,目前已经在全国1800多家电影院投入使用、全国市场份额排名第一的CIAS未来影院2.0,或将是这一轮风口上的佼佼者。

关键词: 电商 影院 自主权

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责任编辑:枯川