国内暑期档观察：电商渗入多元化 数据及营销导向价值凸现

2015年暑期档大盘录得124.6亿元，同比增幅为37.7%。其中7月份55亿票房创单月影史纪录。在如火如荼的暑期档中，电影票务平台角色和作用凸现。从6月份“2015中国电影新力量推介盛典”中16家电商的集体亮相，到暑期档各使浑身解数分享影市饕餮大餐。电影票务平台在《电影票务营销销售规范》下已成为电影行业重要一极。

份额：暑期档线上出票量占比超六成

艺恩监测数据显示，暑期档票房分渠道构成看，线上平台贡献票房占比约64%，其中在线选座占比45%，团购类19%。线上平台已成为暑期档链接片方与影院的重要推动力量。

To片方：电商合作多元化数据与营销导向价值凸现

暑期档共上映影片107部，与票务电商平台合作的趋势突出表现为：电商与影片合作的数量井喷化、电商与片方合作身份的多元化和深度化、电商大数据对电影营销的可预测化和精准化、电商营销导向购票行为的高转化。经过电商平台多维度与电影行业各链条的不断磨合和融合，基本成为可与传统发行营销模式并列的重要一极。

而各家电商在竞合中也逐步摸索和创新各自的调性特色，共同推动行业发展。猫眼作为发行、营销和媒体互动的综合性平台，体量份额依旧第一，大数据积累优势日益凸显；微信电影票结合自身优势资源，对放映端的智慧影院、对片方的联合投资出品发行、对品牌的“互联网+”跨界融合，创新性亮点颇多；淘宝电影背靠阿里系中电商平台和影业资源的多维互动优势显著。大众点评、百度糯米、格瓦拉、卖座等其他电影票务平台也依据自身优势不断探索，对于暑期档电影市场的刺激与提升作用值得大力肯定。

To影院：精准导流助推人次票房增量空间

目前，电影票务平台大大小小数十家，基本覆盖了国内影院，导流价值也受到了影院的日益重视，当然，各家影投管理公司或院线发展和营销策略不同。例如，大地影院线上票务营销以开放式接入为主，充分利用第三方渠道资源，提升增量市场。在其影城今年扩张速度并不占优的情况下，票务电商的快速发展成为重要推动力量。目前大地直营影院在全国票房市场份额在影院投资管理公司中排名第二。在暑期档中，大地影院来自线上的票房份额高达58%。而票房份额排名第一的万达院线，目前来自线上的票房收入占比也达57%。线上电商平台精准导流助推人次票房增长价值已为影院发展的一大利器。