华闻传媒募资40亿加入互联网视频混战

导语：报告显示，华闻传媒的“移动视频项目”主要将搭建视频云平台，为现代化大型工厂、学校和医院等特定的人口密集区域的人群提供高质量的视频服务；“互联网电视项目”主要为抢占智能家居入口；“影视剧生产及采购项目”目标则是增强公司和合作伙伴之间的联系，共同为“移动视频”和“互联网电视”抢占入口、留住用户提供支持。

8月30日晚间，华闻传媒(000793.SZ)发布定增预案，公司拟以不低于16.18元/股的价格，向不超过10名特定对象非公开发行不超过2.42亿股，募集资金总额不超过39.154亿元，用于移动视频项目、互联网电视项目及影视剧生产和采购项目。

根据预案，移动视频项目拟投资10.76亿元，包括受让国广华屏38%股权并对其进行增资(7600万元)及设立华闻智云并增资(10亿元)；互联网电视项目拟投资12.134亿元，包括受让环球智达30%股权并对其进行增资(10.134亿元)及向国广东方增资(2亿元)；影视剧生产和采购项目拟投资16.26亿元，包括与优朋普乐成立合资公司并增资(9.2亿元)，与海润影视等成立合资公司并增资(5亿元)及与舞之数码成立合资公司并增资(2.06亿元).

华闻传媒表示，公司实际控制人及其控制的企业不参与认购本次发行的股票。截至本预案公告日，公司本次发行尚无确定的对象，因而无法确定发行对象与公司的关系。本公司受让本次募集资金使用中所涉及相关项目实施主体股权的出让方和各项目实施主体公司的其他股东，包括自然人股东或法人股东及其董事、监事与高级管理人员，将不参与本次非公开发行股票的认购。这似乎有意避免在股东层面上可能出现的关联交易。

互联网行业分析师梁振鹏向记者分析指出：“华闻传媒本身是一家渠道较为齐全的传媒公司，它现在在做的事情是业界最新出现的一种现象，那就是互联网、传媒公司都在纷纷效仿的乐视网模式，从网站、视频公司起步，做平台加内容、加服务、加数据、加终端，但这种全渠道模式还未成功。”

华闻传媒的方案的确覆盖了互联网视频的多个环节，在7个项目上投入共计40亿元，在视频行业“烧钱”的背景下显得不算庞大，毕竟连龙头优酷土豆、爱奇艺也尚未脱离亏损阶段。然而从公司发布的募资可行性分析报告看，华闻传媒此次并没有加入一线视频网站之争的意图。

报告显示，“移动视频项目”主要将搭建视频云平台，为现代化大型工厂、学校和医院等特定的人口密集区域的人群提供高质量的视频服务；“互联网电视项目”主要为抢占智能家居入口；“影视剧生产及采购项目”目标则是增强公司和合作伙伴之间的联系，共同为“移动视频”和“互联网电视”抢占入口、留住用户提供支持。

显然，华闻传媒分食互联网视频蛋糕的野心还停留在“局部”。除此之外，梁振鹏认为，其“互联网电视项目”将面临较大行业风险，他说：“乐视超级电视在2014年亏损5亿多元，目前看华闻传媒的模式并未走出差异化路线，与乐视、小米、暴风影音、PPTV打造的模式十分类似。传媒企业现在都在向互联网转型，但怎么结合自身情况走出具有特色的盈利模式，是全行业的难题。”