岔路口的中国电影：内生完片担保还是接受“外来者”

随着中国电影工业向好莱坞的逐步靠拢，在制作技术和故事架构之外，服务于电影工业的完片担保也被提上议事日程。

然而，无论是特效技术还是讲故事节奏，这些偏向电影制作本身方法论的东西都有清晰的路径，学起来多半只是方法和时间问题。但像完片担保这种，横跨银行、电影基金、制片方等多个机构，牵扯导演中心制、审查制、融资模式等多种机制的制度却很难立刻上马，要么倒逼行业变革，要么默等行业成熟。

较低的工业水平和不完善的融资环境  互为因果的绊脚石

降低的工业化水平阻碍了电影行业融资环境的完善，而不完善的融资环境也阻碍了电影工业化水平的提升，这一对互为因果的绊脚石共同阻碍了完片担保在国内的落地。

完片担保的主要意义和目标，是为了吸引圈外资本，进行多元融资。而在国内，由于工业化不完善，电影更多是圈内人的游戏。而这种“不足与外人道”的自high又进一步阻挡了外部资金进入的热情。作为一个桥梁的完片担保似乎失去了意义。“‘完片担保’对电影工业标准化的要求极高，一旦涉足，将是一个系统改造。”唐季礼曾表示。因此，“完片担保”被不少人视为中国电影真正走向工业化的重要一环。

完片担保较早的尝试者，和力辰光国际文化传媒董事长李力认为，中国电影市场的完片担保制度一直建立不起来的主要原因还是因为金融市场的不成熟，随着中国电影市场的崛起与发展，进入中国电影市场的热钱太多，过多的股权投资使得中国电影市场太多的项目存在风险自担的状态，但随着电影市场投资收益分化的进一步严重，会有大量的股权类影视基金逐渐退出电影市场，但同时也会有较多的股权类影视基金逐渐的转成债权型的影视基金或者夹层基金，由于后者背后的资金来源更多的来自于银行、保险机构，资金的倒逼是有可能催动中国电影市场完片担保制度的建立。

保险公司和制片方  谁应成为完片担保的举旗者

当然，国内并非没有尝试者。早在2008年时，安联财险曾率先将电影电视制作方保险引入中国市场。但该产品主要保险范围是演员意外、道具、服装、器材、底片等，停留在人身险和财险的范畴。平安产险也于今年4月宣布开发完片保险，主要承保合作方中央新影集团拍摄电影过程中由于自然灾害、意外事故等原因造成的损失，与安邦并无本质区别，且限定了服务对象。

实际上，与我们目前所知传统意义上的保险不同，完片担保是一项实操性很强的电影产业专业服务。完片担保从根本上为影视投资者确保了项目能在指定时限内完成，而非仅仅赔偿因为意外造成的财产损失。条款详尽、流程复杂。在国外，完片担保的操作人通常是懂金融的电影从业者，而不是保险从业者。

所以，完片担保公司应该更像是保险公司针对电影行业保险产品的保险代理机构，这样一来，保险公司有了专业的监理人，而完片担保公司则拥有了强有力的资金支持和背后保障，就可以主动去发掘一些好的题材的片子并承担起融资顾问的角色，真正把完片担保里的“融资”和“保险”结合在一起。

基于上述，一些具有电影投资和制作背景的公司似乎比保险公司更有优势和责任做扛旗者，目前在国内民营文化传媒公司这一领域中，和力辰光涉足比较早。当然，从李力之前的采访资料可以看出，他并非一开始就希望做完片担保的事情。最初李力希望做一个制作监理公司，“监理公司，用行业里的话，有点像承制公司的概念，但还不一样。比方说，你需要一个亿拍一个片子，我们通过我们的预算控制，包括摄影、主创的有效搭配，可能节省1000万，9000万就能拍完，这就是我们的价值。”监理——完片担保中的重要一环阴错阳差被打破，反而让和力辰光真的走上了这条道路。

上海盛万影视文化公司总裁何晓秋中国电影业在‘完片担保’建设过程中的主要障碍有：第一，信息透明度差，很难得到一手信息。第二，缺乏过程管控能力，资金进来后怎么流向、怎么分配、进展到哪一阶段，无法及时掌握。作为制作监理切入的和力辰光来说，信息是他一手掌握，过程是他们一手掌控，他们涉足完片担保一下子扫除两个障碍，具有很大先天优势。

电影市场的投资需要资金，在经历了数次电影投资无回报的时期后，美国电影市场的投资更多的从股权投资转向了债权投资亦或是信托产品以及夹层产品的投资。因此对于偏好债券型的信托产品与夹层产品来说，如何保证电影投资的固定回报反而成为最重要的判断依据。也正是如此，美国的金融市场倒逼美国的电影市场进入了投资电影必须购买完片担保的时代，只有购买了完片担保的电影才有可能从银行、保险机构这些偏好固定收益的金融机构融到钱，久而久之没有购买完片担保的电影逐渐从电影市场消失。而完片担保的出现又进一步逼迫电影制作过程的标准化与工业化。

完片保证++  完片担保+IP增值服务平台？

根据李力介绍，和力辰光希望打造从投资制作到宣营发全产业链的纵向“完片保证++”新服务，针对不同的项目提供具体的增值服务，对其进行资源的优势整合与甄别，由和力辰光来判断哪个保险公司更适合提供哪个险种。在和力辰光接下来的许多项目中，也会启用这种“完片保证++”新服务。

和力辰光目前正在筹备的《心理罪》项目，是这种本土化的完片担保的一次尝试。通过自身提供的剧本改编、制作等服务来为这个IP增值，均属和力辰光“完片保证++”的服务范围内，包括王家卫导演的《摆渡人》、徐静蕾导演的《谜途杀机》等项目均已确认该项新服务的合作模式。除此之外，和力辰光还尝试将担保“标的”从电影扩展到电视剧、广告片等领域。比如耐克在中国拍摄大型广告的风险管控，和力辰光使之在保险额度一样的情况下如发生意外事件时则能够最大额度的获得保费，同时协助合作伙伴排除风险，并赴现场监督拍摄过程以防止有可能发生的意状况。将完片担保和IP增值结合起来，在控制风险的前提下还要获得增值，这还真是颇具中国特色的新形式。

今年年初，美国电影金融公司在上海成立分公司，成为首个进军中国的世界级完片担保公司。美国电影金融公司总裁史蒂夫·兰瑟霍夫表示，“中国的电影产业正在历经巨大的变革，并且在不久之后会拥有世界规模最大的电影市场。FFI希望成为将中国电影产业带到世界面前的最佳平台”。然而，能不能适应中国国情，FFI也面临考验。历史车不会停止滚动，和力辰光和FEI这两种模式未来谁会更适合中国电影产业，不妨让子弹飞一会。