腾讯成立了企鹅影业！BAT完成了最后一块拼图

腾讯公司副总裁孙忠怀宣布了一条重磅消息：企鹅影业成立

9月11日，腾讯企鹅影业在京举行成立大会；至此，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）旗下都有了专业的电影公司，正式完成最后一块拼图。

遥想一年多前，博纳影业集团董事长于冬在上海大声疾呼“将来所有电影公司都将为BAT打工”，不得不佩服他的眼光确实具有前瞻性。

不过到底谁为谁打工，这事儿很难一句话说清楚；但可以确定的是，完成拼图之后的BAT将更加强大，它们将为中国电影产业带来更多变革。

说到底，这是观众的福分。

在企鹅影业成立之前，腾讯已投资了《捉妖记》等多部国产影片

揭秘

企鹅影业参投电影已近50亿

2014年6月，阿里影业成立；同年7月，百度旗下的爱奇艺也成立了专门的影业公司；2015年初，百度又悄然成立百度影业。

从表面上看，整体局势风起云涌，惟独腾讯按兵不动。作为中国最大的互联网巨头，腾讯有这么“反应迟钝”吗？显然不可能！实际上从2014年下半年开始，腾讯就已经依托其在视频和传媒领域的巨大优势，将触角伸进电影圈，参与出品了《痞子英雄2》和《我的早更女友》，两部影片均票房过亿。

这就是“企鹅影业”的前身。

到了2015年，企鹅影业参与出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》和《西游记之三打白骨精》等10余部电影，其中已经公映的《天将雄师》和《捉妖记》等片，累计票房已超过40亿。尤其是《捉妖记》，截至9月11日，国家电影事业发展专资办的数据显示，《捉妖记》内地总票房已达24.2859 亿元，观影人次数为65425600人，是中国内地电影市场开放21年来首部获得影史冠军的国产电影。

如果再加上2014年的《痞子英雄2》和《我的早更女友》，以及即将公映的《夏洛特烦恼》，累计票房直奔50亿而去，比2008年中国电影市场的总票房（43.41亿）还要多。

也就是说，企鹅影业虽然今年9月11日才成立；但腾讯进军中国电影的事情，其实早在一年多前就已经开始了。

2015年企鹅影业参投的电影票房一览（截至9月11日）

腾讯在下一盘很大的棋。

9月11日企鹅影业成立之后，紧接着9月17日，腾讯影业将宣布成立并公布相关项目计划，企鹅影业拥有中国最大的视频播放平台——腾讯视频，同时拥有国内最好的（娱乐）媒体平台——腾讯娱乐；腾讯影业则拥有《斗战神》、《QQ飞车》等大量原创IP。

格局

BAT完成最后一块拼图

企鹅影业以及即将登上历史舞台的腾讯影业成立之后，BAT将正式完成它们在中国电影领域的最后一块拼图。

至此，企鹅影业、腾讯影业、阿里影业、爱奇艺影业、百度影业等5家影业公司既是合作伙伴，又是竞争对手；BAT对整个中国电影行业的影响，将主要通过它们来实现。

这5家公司，从电影的剧本开发到拍摄制作、再到营销发行、终端播放（包括影院上映和网络公映），以及相关后产品的开发，每一个环节均将深度介入，形成一个完整的闭环。

影视大佬为企鹅影业的成立助阵

影响

深入电影工业的每个环节

完成拼图之后，BAT全面影响和推进中国电影的时代，不可避免地到来了。

在投资和出品领域，单单腾讯旗下的企鹅影业一家公司，2015年参与出品的电影累计票房就已经超过40亿，约占今年全国总票房的 15%。而目前正在国内热映的好莱坞巨制《碟中谍5》，阿里影业也是出品方之一。爱奇艺影业则参与出品了《一步之遥》和《华丽上班族》等片。可以说，在投资和出品领域，BAT旗下的电影公司已经全面出击。

在拍摄制作领域，可能是BAT相对薄弱的一环；但也在大规模招揽人才，力图补齐短板。

宣传发行则是BAT的强项，因为它们都有着极其庞大的用户群体，可以在电影产品和目标用户之间实现无缝对接。比如最近两三年，网络购票改变了传统的购票模式，为观众带去了更多便利；到今年底，网络购票可能会超过总量的一半，逐渐成为主流购票模式。

终端播放方面，阿里影业正在尝试智能影院，以后进电影院，票都不用拿了，直接刷二维码就行；而且在开播前几个小时还可以退、可以改，彻底颠覆了以前电影票“不退不换”的消费模式。

另一边，腾讯和爱奇艺都有了数以百万计的网络付费用户，年内直奔千万而去。以后一些影片即便不到影院上映，也可以单凭网络播放就收回成本。

后产品开发一端，BAT的优势更大，因为它们了解观众需求而且渠道畅通，比如《西游记之大圣归来》今年就借助于阿里巴巴，完成了后产品一天销售超过千万的历史纪录。

展望

两年之内全球第一，五年之内冲破千亿

马云曾说，他对某部电影到底是赚钱还是亏本不感兴趣，但对如何把中国电影市场做到3000亿感兴趣。

放在10年前说这话，它可能就是一个笑话；但放在现在来看，也不是完全没有可能。今年截止到目前为止，中国电影市场的累计票房已经超过300亿大关，全年有望冲向450亿。而最近10多年，中国电影市场的年递增率均维持在30%左右，最高的2004年和2010年，增幅都曾超过60%；最低的2007年，增幅也有27%。

姑且就按30%的年递增率计算，今年450亿，明年就会接近600亿，后年一定会冲破700亿，超过北美市场（每年约100亿美元出头）成为全球第一大电影市场。

按照这个增速，到2020年，中国电影市场的年票房将高达1600多亿；即便往后几年增速放低，5年之内达到千亿规模也还是大有希望的。

最近10多年中国电影市场的票房走势

未来几年中国电影市场的票房走势（按年递增率30%计算）

结语

将来所有电影公司都为观众打工，包括BAT

从最近一年多的实战来看，BAT进入电影界，不是对其它电影公司的威胁，而是助力；这正如腾讯去年的“为虎添翼”计划所宣称的那样，BAT为传统电影公司插上了翅膀。

于冬在说完“所有电影公司都将为BAT打工”那句话之后，他的博纳影业不但没有“为BAT打工”，还连续出品了《智取威虎山》、《澳门风云3》和《烈日灼心》等卖座片，赚得盆满钵满。而这些影片的大卖，无一不与互联网密切相关，比如相关的营销发行和口碑传播都借助了互联网，其中BAT也有贡献力量。

同时最近一年，我们惊喜地发现，国产电影尽管仍然被骂声包围，但始终在骂声中前行，《狼图腾》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》和《烈日灼心》这些影片，既叫座、也叫好，让观众对国产电影信心大增。

所以，将来不是所有电影公司都为BAT打工，而是所有电影公司都为观众打工，包括BAT。