《花千骨》复兴周播剧市场 IP产业链布局初见成效

近日，仙侠剧《花千骨》迎来“画骨”大结局，至此这部整整刷屏长达三个月之久的现象级大剧终于圆满落幕。然而，无论是在网台收视上的逆天表现还是全产业链式IP的成功探索，围绕着该剧的探讨从未停歇。

9月14日，《花千骨》出品方慈文传媒携手爱奇艺在京举办电视剧庆功会，爱奇艺创始人&CEO龚宇、爱奇艺联席总裁&PPS创始人徐伟峰、爱奇艺版权管理中心总经理张语芯、慈文传媒集团副总裁魏丽丽以及导演林玉芬和高林豹，原著作者&编剧果果，主演霍建华、赵丽颖、李纯等共同出席了活动。现场，爱奇艺宣布《花千骨》番外篇《花千骨2015》将于9月15日独家上线播出，网络剧接棒游戏持续释放IP潜能，进一步加深在产业链上的布局。

超《武媚娘》成全网流量冠军 开启周播模式新纪元

去年，周播剧《古剑奇谭》以80亿的全网流量笑傲群雄，一举提升了现象级大剧的网络量级标准；年初，引无数争议的《武媚娘传奇》首度突破百亿大关，将“网络收视第一”的桂冠收入囊中。随着《花千骨》6月开播，其在网络上收视一路飘红，不断刷新着网络播放的各项记录。根据ETVT艺恩电视决策智库显示，《花千骨》网络总播放量已达180.3亿，超越《武媚娘传奇》正式问鼎电视剧网络播放榜。截至目前，其在爱奇艺上的播放量就已超过68亿，单日最高播放量达到了1.13亿次，成为爱奇艺单日播放量最高的版权大剧。

此外，该剧CSM50城平均收视率为2.12%，全国网平均收视率为2.75%，远超去年暑期档《古剑奇谭》（不到2%）创下的收视纪录，成为有史以来收视最高、最受欢迎的周播剧。《花千骨》的抢眼表现，使湖南卫视实验许久的周播模式渐渐受到认可。如果说《古剑奇谭》是打响了国内周播剧的第一枪，那么《花千骨》就是整个周播剧市场的复兴之作。据悉，东方卫视将在今年下半年试水周播，头炮就是侯洪亮团队倾力打造的网络剧《他来了，请闭眼》。而湖南卫视的钻石剧场，则作为除金鹰剧场外又一金字招牌备受业内剧集青睐。

2亿流水掘金效应显著 影游联动大放异彩

对于IP改编，内容和营销只是第一步，更重要的是进行矩阵化的产业探索，打通IP产品的每一个环节，彻底释放其市场活力和潜质。电视剧开播之前，《花千骨》在今年年初已被抢先改为漫画出版。而在播出期间，手机游戏和网页游戏的同步推出，其亮眼成绩与电视剧的火爆交相辉映，一改过去影视剧衍生游戏领域乏人问津的局面。

据爱奇艺联席总裁&PPS创始人徐伟峰透露，由爱奇艺联合发行的《花千骨》正版手游上架APP Store一天内便登顶免费榜榜首，在今年7月的全球iOS游戏下载排行榜中位居第六，这是国内重度手游中罕见的一次入围。而在成绩上，这款手游交出了一份首月流水突破2亿、页游首月流水突破5000万的完美答卷，掘金能力不容小觑。“《花千骨》是少有的电视剧与游戏几乎同步上线的内容，而同步上线的好处就在于影游联动所产生的互推效果。一方面电视剧的热播使观众产生强烈的共鸣，互动欲望更加强烈；另一方面游戏不仅为影视剧的制作方及版权方提供了IP的增值效应，而且很大程度上起到了资源共用和联合推广的作用。”

同名网剧定制先行 “泛娱乐化”战略加速产业升级

据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。除游戏外，包括网剧、电商等领域的进一步挖掘，将为IP提供更多的商业模式和变现空间。在电视剧《花千骨》连番创下佳绩的同时，爱奇艺早前已与视骊传媒联合打造同名番外网剧——《花千骨2015》，为喜爱“杀阡陌”、“落十一”等角色的粉丝们实现定制化服务。《花千骨2015》的故事背景发生在现代都市，延续画骨夫妇的千年之约，未上线就在网上引起热议，连登微博热门话题榜，期待值可见一斑。

随着《花千骨》这一超热IP的不断开发，此前凭借《花千骨》游戏初露“泛娱乐化”战略的爱奇艺正在不断深化“产品矩阵”的探索。其在游戏、电商、网剧等在内的全产业链上的一系列运营，除更好实现了视频网站连接人与服务的功能外，或将引领行业加大对现象级IP的抢夺与参与。