星美控股：力争成为中国电影院业龙头

据财华社报道，星美控股透过并购及新建影院，今年拥有电影院数目将以倍数速度增长。集团执行董事杨荣兵接受《财华社》专访时扬言，于1、2年后争取成为中国电影院业龙头，超过万达院线。

他介绍集团现时拥有电影院数目130至140间，争取2015年底达至180至200间，按年增长一倍；而明年将以不少于300间为目标，相对于现时拥有逾180间电影院的一哥万达院线，有机会1、2年超越其地位。近期星美先后以票房抵押发行证券、配股集资，以及引入百度等投资者，融资约29亿元，他表示资金足够今明两年发展。不过星美正洽商大型收购计划，若事成不排除再作融资安排。

此外，星美也积极拓展非票房业务。杨荣兵介绍，这方面包括戏院餐饮，戏院资源整合营销推广活动，以至针对年轻电影观众群的网上销售业务。他指7成电影观众均为80后、90后，看电影成为他们的社交活动平台，亦成为星美主要消费客户群。营销推广方面，星美又会将电影厅冠名权作收入，一年冠名费用约30至50万元(人民币。下同)，受到企业欢迎。他希望未来2年，毛利率较高的非票房收入，会超逾票房收入；上半年占比约3成。他指竞争激烈，经营效益提升，戏票单价正朝轻微下调走势，由去年35元降至今年的34元。

受惠于中国电影市场蓬勃发展，星美控股上半年度盈利大升89.2%至1.91亿港元。此外，集团期内买卖证券录得分部溢利2980万港元，集团首席财务官卢世东但强调并非恒常进行，亦非主营业务。至于上半年度小数股东权益应占溢利显著减少逾2000万港元，因为与内地合营公司签订的VIE架构合同已完备，星美能将影院业务百分百入账。另外旗下星美文化配股，令集团权益摊薄至30%以下，会计上需为股价溢利作一次性收益入账1300万元。

中国电影市场，今年票房收入于9月初已突破300亿元(人民币，下同)大关，超逾2014年全年收入，杨荣兵称，估计2015年将达至400至450亿元，按年增长达50%。过去5年中国电影市场年均增速达30%，他预期未来3至5年，也能保持着30%的“中国速度”！而在未来2年，中国市场有望超逾北美，因为北美停滞在600多亿元的水平已多年。电影在中国已成为房地产、股市以外，另一社会热门议题。他感恩能幸运处身于这样一个好时代。

他分析，2014年中国人均每年看电影次数为0.6次，而美国人达3.6次。北美观众只看荷里活、欧洲电影，以民族、爱国、个人英雄题材为主电影；中国以至亚洲观众，则同时喜欢荷里活、国产电影，例如国产电影捉妖记，票房也高达25亿元。国产电影于内地市场占有率已达6成。

至于国产片何时能走出去，面向国际市场，他认为涉及题材，中国以至亚洲文化能否为国际认同，中国因素能否国际化等问题；非电影业本身就能够推动。