爱奇艺龚宇：要改变观众对网络剧印象，告别五毛钱特效

在经历了激烈的版权厮杀之后，视频网站们现在越来越理性了，比起花费巨额资金竞相购买版权的方式，自制网络剧看起来才是长久之计。

上周宣布成立的企鹅影业完全把重心放到了网络剧上，成立当天公布8部顶级网络剧计划，并把《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权全部收入囊中。

9月17日，在爱奇艺主办的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹公布了“超级网剧计划”，宣布2016年将推出30部以上超级网剧，以平均一个月两部网剧节奏进行内容生产，目前已成功签约《美人为馅》、《爵迹》、《无间道》等7部网络剧。同时宣布建立爱奇艺文学版权库，力图开发更多优质IP。

对于一直在买剧撑流量的视频网站来说，变现模式几乎只能走广告这一条路，也就是眼球经济。在注意力越来越稀缺的时代，顶级内容才能受到观众追捧。视频网站如果能自己生产优质内容，不管免费还是收费，其变现模式会更加丰富，因为一个好的IP就是一个品牌，变现模式将有无限种可能。

在这些原创内容中，网络剧率先让视频网站尝到了甜头。搜狐的《屌丝男士》总播放量已超过36.5亿次，其IP养成孵化出的电影《煎饼侠》票房突破11亿元人民币。《万万没想到》也将在今年下半年逆袭大屏幕，是又一个靠网络剧吸引粉丝然后拍成大电影直接变现的经典案例。

所以各大视频网站摩拳擦掌，纷纷加大对网络剧的投入。但对于大手笔之作的网络剧，首先要解决的问题，就是告别五毛钱特效。

企鹅影业电视剧业务部总监方芳曾向媒体表示：“《鬼吹灯》系列的制作希望以单集500万以上的成本制作，特效方面也将成为重点。”

由于《盗墓笔记》被疯狂吐槽的缘故，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示要改变观众原先对网络剧的印象。很多观众认为网络剧就是小成本制作，品质粗糙，在龚宇看来，现在环境变了，网络剧迎来了发展时期，值得投入更多去制作高品质的网络剧。

龚宇表示，电视剧的单集制作成本是300万或者280万，这个并不是网络剧的天花板，爱奇艺希望超过它。爱奇艺经过几年的痛苦挣扎，发现那些追求性价比、小成本投入的网络剧都死了，最后做出来只有几万人看，完全没有影响力，白白浪费了人力、财力。所以当好的故事遇到了视频，应该投入更多做成高品质网络剧，告别五毛钱特效。

那么，究竟什么样的故事是好故事，能让视频网站赚个满钵？

在编剧于正看来，现在看电视、看网剧的网民都经过过美、日、韩剧的熏陶，他们对审美、色彩有更高的要求。需要新鲜的面孔、高颜值，需要所有的一切都符合他们的审美需求。

中汇影视CEO侯小强则把现在的IP总结为3个词“小女生，重口味，二次元”：小女生是指网络剧的内容都是能在95后、00后中引起共鸣的，需要有能够让他们去追、去互动的IP；重口味意思是情节感强，故事跌宕起伏；二次元更是受到现在年轻人的追捧，中汇影视的一半IP都来自于二次元内容。

从内容上看，视频网站在抓住新一代受众眼球这一方面可能确实更得心应手，一旦网络剧的投入跟上、制作流程规范成熟后，圈地赚钱也自然而然的事。

除在发展收费会员方面进展顺利，游戏、衍生品、电商领域都有网络剧的切入口。

比如影视和游戏的合作互动。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，过去影视的用户跟游戏的用户基本上是割裂的，就算是拿了影视改编权的游戏，很可能只有冠名权和主角名称的使用权，整个游戏跟影视作品其实没有特别大的关系。而此次投资《花千骨》游戏，爱奇艺采用的是“深度植入”方式，爱奇艺做的所有的道具、布景、场景、武器都可以放在游戏里面，利用爱奇艺渠道和其他渠道去进行线上线下的推广。

数据显示，2015年7月，爱奇艺和天象互动游戏公司合作的“花千骨”手游上线一个月，流水高达2亿多，单笔充值最高达到82944元，比长期盘踞在手游第一位的“梦幻西游”还多出近3万。

虽然爱奇艺拿到《花千骨》的网络独家播放权，并投资其手游，但《花千骨》这个IP的利润大部分还是流进了出品方慈文传媒的帐下，要想有更多盈利，开发独立IP才是最好的选择。

对此，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露，爱奇艺网剧将以编剧为中心，筛选题材、发展品牌。去年开始和盛大文学、17K等文学网站的合作也为现在成立爱奇艺文学库提供了经验，目前文学库签约的作品中有丁墨的《美人为馅》，爱奇艺将和于正联合开发这部作品。

再看腾讯视频，从12年前的腾讯游戏到腾讯动漫，再到两年前的腾讯文学，这些业务平台积攒了大量优质IP，为其改变为网络剧或电影打下基础。

至此，越来越多的资本涌入网络剧市场，视频网站要真正做到挖掘好的故事、告别五毛钱特效，才能让观众边称赞边观看，而不是边吐槽边观看。到那时，网络剧可能要取代电视剧，迎接新一轮“娱乐至死”的质疑了。