从《港囧》互联网首映礼分析，先看与Netflix的差距还有多大？

一个月前的今天，光线召开投资者交流会称要发力网络院线，在未来3年时间里，进行不少于几十亿的投资。不久之前，先看网络院线终于有了要上线的迹象。最初只是小范围的推广，直至昨天，借由《港囧》首映式的机会，先看进行了一次正式的亮相。

那么，光线想做的网络院线到底是什么，光线又为什么要做先看呢？

回到一个月前的投资者交流会，上半年的业绩未达标也让光线压力很大，但是王长田暗示，光线在下半年会发力，将有很大动作。他强调，光线未来布局很清晰，就是“内容+渠道”。而渠道上的目标是：做中国的Netflix，并透露了筹备中的先看反响不错，数字超过预期。

做中国的Netflix，光线的口气很大，让我们来看看这个让光线缔造中国Netflix的先看。去年底360与光线传媒宣布成立合资公司，并推出360网络院线。而先看，正是由360网络院线更名而得。版权的保护和网络视频的发展让网络发行成为可能，打破电影发行窗口期（注：制片方出于对票房的保护，影片通常要在影院下线一段时间以后，才可以在网络上进行观看，中间存在的60至90天的空挡时间叫做窗口期），延长电影生命周期，拓展盈利空间是网络院线最主要的目的。

由于档期竞争激烈，很多电影上线几周就匆匆下线，甚至沦为一日游。片方有回收成本的需求，观众有看非票房大片和小众电影的需求，于是共同为网络院线的诞生提供了市场基础。通过付费点播的商业模式，网络院线可以跟线下院线一样，与片方分账，将用户付费与片方分成，帮助小成本在网络上收回成本。除先看之外，优土、爱奇艺、乐视等视频网站都在尝试这样一种发行模式。

然而，与优土、爱奇艺这些类型的在线点播的不同的是，光线打造的先看，还增加了一些不一样的属性。这一点，在上个月的投资者交流会上，王长田也有说明。“新的业务形式是电影发布会直播。很多电影发布会希望我们直播，这是电视经验在电影上的应用。最近几次直播，单场人数超过100万，电影直播弹幕数量超过600万。这个业务正式披露延迟了，主要因为产品开发、公司方向还要摸索，所以有意识向后延迟了正式开工的时间，当然延迟不会很长。”

看来，王长田说的延迟也并没有延迟多久，仅仅一个月之后，先看就组织了《港囧》首映礼的同步直播。据光线提供的数据，当日观看直播人数达百万人次，产生弹幕数150万余条。参与#925看港囧#微博话题讨论数32.9万人，阅读数达3.9亿次。

毕竟，电影版权内容价格昂贵，虽然光线想过通过置换方式，扩展先看的内容包，但是电影版权内容依然是有限的，如何围绕电影开发衍生内容的？首映式成为一个很好的点子，大牌明星+即将上映大片的最新信息，首映礼在吸引点击量上具有天然优势。此次《港囧》首映礼号称“九大机位、无死角”直播，最重要的是，通过直播还进行了电影的宣传，可谓一石二鸟。光线也给这种模式起了一个名字“电影全流程开放式营销”，让普通用户全面渗入到电影营销的各个环节。

当然，先看要成为中国的Netflix，零窗口的网络发行和直播首映式还是第一步，毕竟Netflix很重要的竞争力在于其原创能力，光线称预定了20-30个网络定制项目，并先给别人委托制作，所以光线开始大举囤积各种IP资源。内容+渠道看起来很美，必须将加号变成双向箭头，让二者联动起来才能产生质变，先看未来将怎么走，我们先看看。