2015暑期档调查：《大圣归来》成最受欢迎国产片

2015暑期档调查10部影片总体满意度82.1  《西游记之大圣归来》成最受欢迎国产片

2015年暑期档电影市场在呈现前所未有的火爆局面的同时,也赢得了良好口碑。国产电影在创作和市场两方面发生的积极变化，获得了观众的认可。

中国电影艺术研究中心和艺恩联手开展的中国电影观众满意度调查贯穿整个档期。由于暑期档战线长、影片多，调查共覆盖16部国产影片，辐射调查2部国产片、3部进口片。调查结果显示，前10部国产影片的总体满意度为82.1分（满分为100），位于“满意”区间。相比春节档、春季档重点国产片总体满意度略有提升。其中《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《捉妖记》均超春节档《狼图腾》的观众满意度，成为当前2015最受欢迎国产片三甲。

奇幻与动画名利双收，暑期档国产片重洗类型牌

类型化是国产电影发展的重要命题。从2015春节档、春季档的情况看，无论票房还是满意度，喜剧、动作、爱情总是占据类型片头三把交椅。而暑期档市场显示，国产片正在迎来类型排列新局面：

1、非主流类型借势上位，奇幻与动画闪亮暑期档。

在国产片中，奇幻、运动、犯罪都一直属于出品不多的非主流类型，动画片虽广受关注，但很难跃居最受欢迎类型前列。但在暑期档重点国产片满意度80分以上的影片中，动画片《西游记之大圣归来》以83.9分高居榜首，超过春节档《狼图腾》成今年满意度最高国产片。同时，奇幻片《捉妖记》、犯罪悬疑片《烈日灼心》、运动片《破风》等非主流类型均挤进观众满意度前六，证明观众对类型多样化和新鲜感的渴望与期待。其中《西游记之大圣归来》贡献票房9.5亿，创国内动画片票房新纪录；《捉妖记》贡献票房24亿多，创造国产片最高票房新纪录，两部影片可谓名利双收。表现体育竞技题材的《破风》票房虽然不高，但因电影的高品质仍然获得较高满意度；搭上暑期档末班车的《烈日灼心》后来居上，实现票房口碑双赢。

2、喜剧不改王者本色，仍是类型主担当。

喜剧片在整个暑期档影片数量占比排第四，《滚蛋吧！肿瘤君》和《煎饼侠》两部喜剧片分别以83.6和81.4位列满意度第二和第四。这两部喜剧大受欢迎，表明观众喜爱新鲜浓烈接地气的喜剧表现形式，以及对喜剧形式有效包裹情感与思想内核、传递正能量的特别肯定。其中，《滚蛋吧！肿瘤君》的思想性指数得分在单片排名中最高，影片传递的乐观、励志、向上等正能量获得观众极高的认可。

3、爱情片开始出现审美疲劳。

暑期档爱情片依旧是高产出类型，数量占比第一，但满意度并不高。《命中注定》、《栀子花开》、《小时代4》三部影片分别列第八、十二和十三位。虽然有的影片票房还不错，但结合2015多部同类型影片的满意度和票房情况来看，观众对爱情片的创作已表现出不满足和新要求。

另外，本次调查显示古装片和香港警匪动作片表现乏力，《道士下山》、《王朝的女人：杨贵妃》和《谜城》的满意度平平。

自媒体时代观众“言值”高，口碑影响影片生命周期

从细分指数分析，10部影片总体传播度指数为89分，延续了春节档、春季档传播度位居三大指数之首的特点，且分值高于春节档和春季档。这表明在市场的培养下，观众越来越趋于成熟与理性，希望通过观后评价和口碑来分享观影体验的“自媒体”意识越来越强，当然这也是暑期档成熟的表现。其中，《西游记之大圣归来》的传播度分数最高，且高于春节档的《狼图腾》和春季档的《速度与激情7》，这与该片上映期间观众“自来水军”现象遥相呼应。《滚蛋吧！肿瘤君》、《捉妖记》的传播度得分位列二、三，分值均超90分。

观赏性指数分值排在传播度之后。10部影片总体观赏性指数得分为80.3，略低于春节档得分，但明显高于春季档的情况。暑期档重点国产片在故事、表演、台词、视听等方面满足了大部分观众的观影需求，观众对艺术性和娱乐性的体验，反映较好。其中，单片观赏性得分前三的是《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧！肿瘤君》。

思想性指数主要是反映观众对影片传递正能量的评价，得分80.3，与观赏性指数持平，相比春节档与春季档都有所提升，这值得重视。因为思想性指数在三大指数中一直得分最低，它的提升表明暑期档重点国产片在情怀意识、传递积极健康的价值观方面发生了可喜变化，同时获得了观众的认可。观众对于10部影片的正能量评价排序，鲜明地表达了自己的主张。《滚蛋吧！肿瘤君》、《西游记之大圣归来》和《破风》成为暑期档正能量传递的先锋；《太平轮：彼岸》、《我是路人甲》虽票房不高，但单片思想性指数和单片满意度指数显著好于《栀子花开》、《小时代4》和《横冲直撞好莱坞》、《王朝的女人·杨贵妃》。

观众渴望新鲜感，成熟类型片创作需不断创新

从2015春季档开始，满意度调查引入新鲜度指数，主要反映电影创作带来新奇感和创新性。本次调查显示，重点国产影片的新鲜度指数为78.6分。根据国外烂番茄网新鲜度评分标准（75分以上被评定为“新鲜”），这个分值处在“新鲜”区域。从排名看，《捉妖记》、《大圣归来》、《烈日灼心》等位列前茅，观众对故事和类型拥有双重新鲜渴望，而爱情片、动作片等市场成熟类型片新鲜度排名均比较靠后，后续创作需在创新性上不断突破。

综合2015年暑期档重点国产片的满意度反馈和票房表现可以看到：整个档期满意度与票房双赢，《西游记之大圣归来》、《捉妖记》等单片不断突破新高，引起广泛关注，充分表明国产电影在实践习总书记在讲话中提到的“文艺作品既要有高原又要有高峰”的努力中迈出了令人欣喜的一步。暑期档国产影片在题材类型上创新明显，重点影片的技术和制作水准提升显著，较好满足了观众多层次的观影需求，同时为国产电影的探索创新增强了信心。同时，暑期档影市还表明新思维和新力量对中国电影发展的重要意义。满意度调查结果以80分为界分成两个层次：80分以上集中体现了新导演、新题材、新类型、新创意的胜利；而80分以下的影片，一是在艺术创作上保守平庸，创新探索还不突出，难以获得观众和市场的积极应和，二是在发行放映方面有些影片获得了部分观众群体的应和，但却没有找到相应的市场。这些情况再次提示中国电影消费市场开始出现时代转换和观影市场细分的需求。