电影院线：市场呼唤精细化运作 提升经营水平已刻不容缓

为什么“电影拍得好，影院排不好”？

中国城市电影院的话语权随着电影市场放大与日俱增，赋予影院话语权的是放映市场规模、格局、电影票房和观众群体。

时下中国放映市场银幕接近三万张，银幕涵盖的影院座位量就与观众群的规模有关。

与中国银幕规模不对称的信息是，从银幕量看中国市场与北美市场的3.8万—4万张银幕仅有30%左右差距，但是连接制片与放映的发行公司却步履艰难。

似乎发行公司没有在放大的市场格局中受益，发行公司都在抱怨：现在发行更加难做，市场更难把握，中小影片更加惨淡艰辛。发行大片，不到首日数据出炉，发行公司谁都不敢说工作到位了。中小片，不能形成 “现象级”，难以掀起涟漪。

为什么市场大，准入门槛降低（数字放映普及），发行公司反而更加难做了？

千军万马过独木桥，抢的竟然是影院排映的场次。每周市场上都有十余部新片，30部影片盘桓档期是常态。

靠什么决定一部电影在影院的排片？靠什么让影院多排自己发行的影片？“电影拍得好，影院排不好”的电影如今比比皆是。大一统的发行模式与要“赚快钱，排热片”的影院经营形成一个难以破解悖论。

谁来破解这个悖论？怎么破解这一难题？发行、院线、影院都应深思，应有所行动。

扪心自问，靠什么决定或引导影院排片，市场呼唤精细化运作，提升经营水平已刻不容缓，谁先行一步，谁就能引领市场。

一部电影，引发的格局变化

院线市场格局变化永远虽大盘而动，在产业粗放开垦的初级阶段，产业链条上任何一个小小变化都会影响市场格局。

8月院线市场有两部电影的数据变化，对院线格局产生影响。

一个是《捉妖记》，因为影片的数据异变，让北京红鲤鱼院线在全国院线排名中从之前的第22名前进三歩，进入院线前二十，位列第19名。

另一个主旋律大片《百团大战》，受发行和排映模式影响，华夏联合院线从之前的排名提升两步进入全国院线前十。

因一部电影，或者一个数据引起市场格局、份额变化，就像上市公司或因一部电影票房而引发股票升跌一样，表明我们产业基础很脆弱，牵一发而动全身的现象时有出现。

当然院线第一阵营六大院线的格局没有变化，六大院线的竞争对手应该是自己，只要不出大错，随着大盘也会上升，江湖地位一时间难以撼动。

谁该为“一日游”影片负责？

盘点8月市场，大盘继续在快车道上行驶。全国月度放映场次483万多场，同比上升27%，月度观影人群1亿600万左右，同比增长36.4%，票房放量达36.1亿，同比上升36.4%。

8月市场有44部新片，数量堪称时至现阶段的年度之最。而 “炮灰”和垫底影片也因此水涨船高。票房在500万以下的影片有25部，占新片总量57.5%。其中百万元票房以下的新片10部，占月度上映新片22.7%。

虽然票房不是衡量一部电影优劣的唯一标准，但是用工业生产眼光看，这些产品进入市场就折戟，投资回收肯定出问题。

为这类影片列出一些特征：

主要标签是“三无”，即无宣传、无信息、无排映。

其次，有宣传无反馈，自说自话无结果。

最后，发行虽有落地却无落实，看似市场全覆盖，实则“一日游”甚至是“一场游”就下片了。

8月市场为暑期档落下华丽帷幕，大盘继续高开高走，并不介意一路上散落下多少“鸡毛”“碎片”般的影片。