苹果在华提供影音服务，到底有没有人买账？

对大陆市场开放

多年来，中国大陆可以说是苹果设备最大的消费市场，但是苹果赖以起家的影音服务却始终和大陆消费者无缘。很多不明就里的人甚至不明白Iphone里的iTunes Store究竟是做什么的，它一直和APP Store并排在一起，里面却一片空白。

现在，这种状况终于结束了，9月30日，苹果正式向中国大陆市场开通了音乐、电影和图书内容服务。iTunes Store、音乐、iBooks这几个应用图标终于不再是摆设。目前iTunes电影中包含来自中国的电影以及《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2：奥创时代》等好莱坞大片，提供租借和购买下载两种观看方式，高清电影租借价格为5元人民币，购买为18元人民币起。音乐应用目前只提供在线收听功能，每月的价格为10元，前三个月免费试用。图书方面，据称苹果和国内20几家出版社达成了版权合作，大大增加了iBooks中图书的丰富程度，价格范围也变得更大。

这可以看作是苹果对大陆市场重要性的进一步承认，一直以来，在中国大陆人眼里，苹果就是一家硬件厂商，对其完整的生态模式并没有太多感受和了解，因为我们根本见不到苹果的娱乐内容服务，当然，这一方面受制于我们独特的国情，也和苹果在中国本地化方面比较轻视和不够用心有关。

那么，现在苹果这姗姗来迟的影音内容收费服务在大陆会有怎样的前景呢？我们暂且抛开ibooks图书服务不谈，因为其和国内其他在线图书应用的差别不大，在收费阅读方面，可以说国内是和国际之间的差别最小的。我们主要讨论其影音服务。

“为时已晚”

其实，仔细考虑之下，我们不能说苹果向大陆提供音乐电影服务太晚了，要知道，不论是音乐还是电影，苹果的服务都是要收费的，而且按照在美国的标准，价格还不菲。反观我们大陆，本土提供音乐和视频服务的互联网厂商几乎都是从盗版开始的（乐视网除外，这家视频企业一开始就选择的是正版长视频的战略，也在版权混乱年代，低价收购了大量的影视剧版权），后来才渐渐走到立足正版的正确的道路上。苹果如果过早的在大陆提供收费内容服务，估计也收不到多少费用，毕竟大陆的网民太喜欢免费下载内容了。

但是，如果苹果能够随着iphone、ipad的热销，早几年为大陆的用户提供收费影音内容，则它或许能够加速国内正版化的进程，也会在建立大陆互联网影音内容产业的商业模式过程中具有更大的话语权。

而数年过去，中国大陆在线影音行业在乐视网、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等本土厂商的共同参与领导下，已经建立起比较清晰的商业模式和内容收费模式，苹果此时在大陆推广其一贯的影音服务模式，必将面临着如何被广大用户认识和接受的问题。换句话说i，苹果需要重新说服用户为其提供的内容买单，而前提是，苹果需要证明自己能提供相比国内厂商更独特的内容和服务。但这谈何容易！

在影视内容上的尴尬局面

由于国情的限制，苹果无法像在美国本土和其他英语系国家和地区那样，将其最有竞争力和优势的内容直接提供给中国大陆的用户，而只能选择和国内的相关机构合作，比如博纳影业、华谊兄弟等。结果就是，其影视内容和国内几家主要的视频网站相比显得还很单薄，而且苹果商店有的，腾讯、爱奇艺、乐视网等都有，且上线更早。上述几家视频网站早已经开始在全球范围内采购影视剧版权，所以《侏罗纪世界》、《速度与激情》、《复仇者联盟2》等好莱坞大片都不在话下，更不要说《白日焰火》《后会无期》《钟馗伏魔》等国产影片了。

再看价格，苹果提供了租借和购买两种影视剧消费模式，高清影片租借5元，购买18元起，这样的价格体系相比国内厂商的会员制和单片收费制都显得太高了。国内的爱奇艺、优土、腾讯、搜狐等的单片收费一般为5元，而创造了会员模式的乐视网的全屏影视会员年费为490元，这些厂商的内容服务还可以按月购买、按季度、按半年购买，可以说非常灵活，最主要从性价比来看，比苹果的收费要便宜太多。到底有多少人愿意放弃国内厂商的优惠价格而去高价购买苹果的影视内容？实在不容乐观。

在影视方面，苹果在大陆还有一个致命的短板，那就是大屏终端的缺失，虽然它一直在推出类似国内电视盒子的apple TV，但可惜，并无法在大陆名正言顺的推出售卖，这就导致其影视服务基本只能通过手机和平板电脑观看，观看体验受到很大限制。而国内的视频厂商均可以在目前主流的大屏智能电视上安装应用，更不要说乐视这样推出了自有品牌智能电视终端的厂商了。消费和体验场景的不完善，生态体系的不健全，将成为制约苹果内容在大陆扩张的一大障碍。

价格不具优势

再来看音乐服务，每月10元的价格相对美国每月10美元来说是便宜了不少，可惜还是难以说服大陆的在线音乐用户，qq音乐、网易云音乐、阿里音乐等本土厂商目前可都是免费收听下载的，用户只需掏流量费就可以，只有在下载超高音质的音乐时才需要购买会员。这样的情况下，苹果音乐拿什么来吸引国内用户持续付费？

当然由于音乐版权费用的过度高企，又缺乏有效的收费营收模式，百度都要将百度音乐变卖了，这也是国内音乐厂商相对视频厂商的尴尬和不利之处。如果苹果的介入能够将音乐收费模式进行有效的改进和推动的话，对行业未尝不是件好事。但话说回来，市场竞争如此激烈的情况下，其他音乐厂商恐怕不会追随苹果的路子，倒是很可能将苹果的在线音乐逼入不尴不尬的境地。

综上所述，苹果此次向大陆用户提供音乐、影视、图书内容服务，总起来说是好事，但是对苹果本身而言，是否有足够多的人会愿意掏钱买单，是个非常不乐观的问题。平心而论，在内容生态的完整布局上，苹果甚至已经落后于大陆的厂商，苹果最好不要对其抱有太大的期望。