Netflix进入中国市场再起波澜 万达接盘传闻四起

10月9日，停牌半月有余的万达院线终于迎来了复牌，但结果并不与此前盛传的Netflix合作有关。

早在9月末，有关万达和Netflix即将开展重大合作的消息在市场间大肆流传。彼时，不少业内人士传言，万达要宣布收购Netflix或与其举行战略合作签约仪式。

面对外界的疑问和聚焦，万达方面却漫不经心的打起了“太极拳”。一位万达院线的人士向21世纪经济报道记者回应称，一切以公司公告为准。

国内一家知名视频网站市场部的负责人向记者表示：“Netflix觊觎中国市场已久，但由于国内开展视频业务需要相关的牌照审批，这对于外资方身份的Netflix而言是一个不小的难题。想要真正落地中国市场，Netflix只有通过与中国公司合作的方式来获得。”

Netflix的“卖身”路

作为著名美剧《纸牌屋》的制作方和出品方，Netflix在中国市场可谓人气颇旺。但正是这样一家全球知名的视频网站，其寻找买主的消息从2012年至今就一直不绝于耳。

公开资料显示，成立于1997年的Netflix除了在美国和加拿大提供视频网站服务外，其业务还包括定制DVD、蓝光光碟在线出租业务。2011年Netflix网络电影销量占据美国用户在线电影总销量的45%。

不过，Netflix一度因为提价导致公司用户大量流失。其间，Netflix的股票价格下跌了近50%。著名投资银行麦格理证券的分析师曾认为，虽然Netflix拥有超过4000万订阅用户，但是美国业务增长的放缓以及内容成本过高，可能会阻碍Netflix被其它公司收购。

2014年阿里巴巴赴美上市成功后身价千亿，有望将Netflix收入囊中的消息也随之传出，但最终不了了之。此前与Netflix传过绯闻的还有苹果和亚马逊[微博]。据《财富》杂志报道，这两家资金充裕的公司都愿意收购Netflix，但问题在于，这两大巨头旗下均有视频流产品。收购Netflix可能为他们省去获取内容的资金，但也可能扼杀他们现有的产品，或者可能干扰那些产品实现既定的战略目标。

另一位Netflix的潜在买家则是美国有线电视、宽带及IP电话服务供应商康卡斯特(Comcast)。尽管康卡斯特是美国最大的有线电视供应商之一，但依然不得不面临一项越来越大的挑战：客户希望更贴近互联网，而不再是仅仅局限于有线电视。

虽然康卡斯特对收购Netflix表示出了一定的兴趣，但目前最大的不确定因素在于，此交易必须通过美国司法部的审查。康卡斯特此前曾希望收购时代华纳有线，但美司法部以涉嫌垄断为由阻止了这一交易。

在叫卖三年之后，Netflix依然没有寻找到足够合适的出价和买主，这个时候，财大气粗、同时又对文化产业极具抱负的万达进入他们的视野，这一点从逻辑上说，一点也不奇怪。

只是，万达会否是Netflix的真命天子，一切还存在不少未知数。

收购还是借道入华？

前述国内某视频网站市场部负责人认为，万达单独收购Netflix的可能性并不高，双方合作的焦点预计更多会落在中国市场层面的合作，类似于组建合资公司等等。

虽然在2012年，尚未深度涉足文化产业的王健林曾豪掷26亿美元收购了美国第二大院线AMC，但从市值上来看，由于Netflix是美国上市公司，截止到10月12日收盘的市值高达480.52亿美元。从体量上来看，与AMC完全不在一个量级。

目前，万达旗下主攻文娱产业的公司主体是万达院线，截至10月12日收盘，万达院线的总市值不过1086.40亿元人民币，如果说万达院线要收购Netflix，可谓是名副其实的“蛇吞象”大买卖。

双方的障碍还不仅仅是资本层面的。2014年8月《好莱坞报道者》称，万达曾有意收购默多克旗下的时代华纳。但当时美国媒体就指出，收购时代华纳将面临严峻的监管障碍。由于华盛顿和北京之间贸易关系紧张，美国政府可能不会赞成中国公司拥有华纳、CNN或其他类似公司。

从此前的公开消息分析，万达与Netflix的合作更有可能是基于中国市场。今年9月21日，万达文化产业集团副总裁叶宁在伦敦出席“中英产业论坛”时曾经透露，“万达集团已与Netflix就进入中国市场进行了商讨。我们认为，Netflix进入中国，将面临着激烈和强大的竞争对手，比如百度、阿里巴巴和腾讯。因此，他们需要找到一个合适的合作伙伴”。

在今年3月，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)曾明确表示了进军中国市场的决心。泰德·萨兰多斯表示：“如果希望在中国开展业务，那么Netflix需要8个不同的牌照，而中国的监管环境是Netflix此前所未曾遇到过的。”

今年5月，市场传出Netflix开始与华数传媒、百视通以及其他潜在合作伙伴谈判。2015年5月18日，华数传媒发布公告，澄清了与Netflix合作传闻。当时公告称，双方进行了互联网电视业务方面的沟通交流，但未就合作方式、内容等事项达成实质性一致意见或签署相关协议。

对于万达的文化产业布局而言，目前集团既有上游的万达影视、又有下游的万达院线，但唯独没有视频网站的平台。而这或许正是留给Netflix入华的一次重大机遇。