国产剧雄起与IP电影罩门 观众不是好糊弄的

今年秋天，《夏洛特烦恼》成了大黑马笑趴了全国院线，“自来水”们再一次掀起了“二刷”甚至“N刷”的小高潮；与此同时，一部名为《琅琊榜》的国产剧也展开霸屏攻势，引起众多“大号”的自发“安利”……华语片在电影市场上的票房逆袭算不上新鲜，而近年来“于正范儿”的国产剧大多自带“招黑体质”，像《琅琊榜》这般全凭正面口碑冲上去的超高收视率，实在是难得一见。

2014年10月，刘烨、陈宝国、倪大红等实力派演员共同主演的电视剧《北平无战事》曾引发业内的交口称赞，但收视率和视频点击量却不敌仙侠剧《古剑奇谭》；一年之后，《北平无战事》的出品方山影集团连续推出《伪装者》和《琅琊榜》两部大剧，终于获得了大量观众的认可，被称为罕见的“业界良心”，收视率方面也取得了骄人的战绩，不少自称“只看美剧不看国产剧”的观众都表示，就算今年秋季的美剧进入“小年”也不怕了，因为我们有了自己的《琅琊榜》。

不难预见的是，《琅琊榜》等国产剧的大火，势必会为电影提供更多的热门IP。在《甄嬛传》循环播放时，有关电影版《甄嬛传》的消息就曾轻而易举登上头版头条；《琅琊榜》的制片人侯鸿亮也早在该剧还未播出时就公开宣布过会有电影版。在于正剧当道的时候，《宫锁沉香》就是典型的热剧上大银幕的例子，然而由于主演和故事都大换血，票房成绩表现并不理想，《新步步惊心》也算是同样的例证。而《琅琊榜》的大热，与片中几个讨巧的主要人物也有直接关联，孔笙和李雪都是专注多年的电视剧导演，胡歌、王凯、靳东等人也都不是电影咖，若是加上资方的意见另选具有一定票房号召力的大明星，恐怕电影版的《琅琊榜》也是前途未卜。

当然，国产剧重新获得收视率和口碑的双丰收，也为热门IP电影提供了一些启示。自从“IP”、“大数据”这些词火热起来之后，许许多多的制片方都将目光锁定在近些年来的热门网络小说身上。言情的有《何以笙箫默》，盗墓的有《鬼吹灯》，一时间从网络上起家的畅销书作者家里的门槛都要被各大影视公司踏破了，小说版权的买断大战煞是精彩。他们大多看上了小说累积的粉丝数量，亦或是其自带的“大片背景”，例如来势汹汹的阿里影业投拍的“世纪大IP”《三生三世十里桃花》，就打出了诸如“东方玄幻巨制”这种大阵仗的口号。

然而，国庆档中号称特效第一大片的《九层妖塔》在口碑和票房上都败了，《何以笙箫默》更是引来了铺天盖地的恶评；反观电影市场中的超高票房影片，还真都不是借着这种高人气网络小说的光：《捉妖记》不是，《煎饼侠》不是，《西游记之大圣归来》就更不是了。而《琅琊榜》也是改编自网络小说，却能在摄录美服化道的细节上获得认可，在强大的戏剧张力、丰富的台词内涵上承受住观众们的考验，这就说明不管是电视剧还是电影，找热门IP无可厚非，但如果细节不讲究，台词太雷人，怎么拍都不会好看。

当初有人把《北平无战事》比做“电视剧界”的《黄金时代》，其实就是惋惜其艺术品质和市场反响的失衡。而山影团队将《北平无战事》等剧的情怀用更新潮的方式包装，才会有话题又有市场。当然，《琅琊榜》如果只有卖腐的话题，最终大不了就还是《何以笙箫默》里黄晓明与黄子韬之间的那段搞笑，就像《捉妖记》如果只有卖萌的妖怪而没有亲情、成长等主题，也经不起24亿的票房。

说到底，现在翻拍网络小说的电影很多，但是大数据和电脑特效都不等于一切。数据和技术是冷的、死的，而观众是有生命有温度的。如今我们看到那么多的所谓“烂片”，最缺的其实就是一个有逻辑的故事，和一套考究的视听表达方式，这是创作者对观众最起码的尊重。一个发展中的市场永远不会停留在口碑与票房倒挂的乱象之中，《富春山居图》那种一边挨骂一边赚钱的时代总有一天会彻底过去。原因很简单，观众其实并不是那么好糊弄的。

我们看到《西游记之大圣归来》、《夏洛特烦恼》背后的“自来水”，或许会认为过激的捧杀算不上百分之百的好事，但有那么一点非理性的鼓励也是鼓励，我们要反对的是投机、粗糙，甚至是才华平庸，而绝不是来自观众们的鼓励。