怀旧国产动画IP“炒剩饭” 真的是香饽饽吗？

在工作中，会接触到一些国产动画IP，是我们小时候“人人都看过”的经典。这样的项目，按照IP逻辑说可谓群众基础雄厚，应该属于资本追着跑、人人都想参与的“爆款”。

然而，不论是目前看到的项目情况，还是纵观历史数据，都对立项和投资提出了一些质疑。

这篇文章就是试图总结分析该类项目的普遍问题，以帮助规范投资逻辑。

1. 怀旧国产动画IP总结

由于没有漫画的消费市场，所以怀旧的经典IP基本都是动画类。

表格里是依据个人理解和网络反馈，从更庞大的作品库中总结出的一些影响更深厚的IP. 从表格里我们可以得出：

（1）整体数量来讲是多的，我国80和90年代涌现了一大批优秀的动画片。（2）但是从中需要挑选适合现代改编的题材，有一些并不适合可以直接划掉。（3）一些动画片本身就是基于书或者民间故事的改编。

另外还有一点。西游记真的是改编次数最多、最持久的IP了（蓝色标记）。它已经拥有了自己独特且特殊的地位，与其他不同。在此篇的语境中，西游记并不符合同一范畴。

2. 历史表现

如上，西游记被改编成为各种各类电影，票房有好有坏，但是在本文中我们不予考虑。

3. 难点分析

3.1 版权归属立项难

由于社会环境等因素，怀旧国产IP的版权及改编权归属往往混乱如麻，且信息尤其封闭。普遍常见的情况是有人想开发，然而奈何推动立项就需要以年为单位计算，往往夭折。

另外，在如今IP潮泡沫下（嗯有泡沫），这种IP往往溢价严重，对回报率造成挑战。从历史数据我们可以看出，最高不过八千万票房。如何证明新项目可以达到多少多少亿？是否能cover增长的成本并且有多少回报？

3.2 改编困局谁来救

以上难点，就造成了原作者和出品方成为绕不开的对象。除了版权，他们往往都在新的作品中成为主要创作力量。

不是说一定不要参与了，比如笔者个人就觉得海尔集团参与海尔兄弟挺好的——电影的宣传往往有限，跨界等商业合作借力能帮助铺开，何况是自家的形象。

但是，不得不说的就是，当年的创作思想以及当时社会对人及企业的思维影响很难抹除、并且很难适应当下市场。也就是说，海尔集团或者美影厂不要自己控制产品生产，而是应该让目前适合的专业的人去做。如若不然，有一个怪现象就是其他主创都是老一辈艺术家，但是演员由于还是有商业考虑所以挑选的是“PPT神兽”一类——但是你觉得老一辈艺术家和TFBoys是在同一个语境上吗？

往大了一点说，我们说的IP还可以进一步分类。有一种逻辑是分成3种：

第一种邪教型其实是从作品衍生到了对作者的狂热，比如郭敬明和南派三叔（所以他们要价那么高也是有原因的）。也就是，对作者的个人崇拜甚至会盖过对作品的要求。这种的改编，原作者成为电影编剧也变成了顺理成章且符合一定商业逻辑的事情。甚至原作者出不出现都是侧面影响电影正不正宗的指标——详情请看最近的“天下霸唱大战九层妖塔”。

第二种资源型，其实就是观众只对作品本身产生联系。改编只是基于同样的IP但是重启全新的一套资源。这种情况其实就是专业的人做专业的事儿了。也就是，作家是作家，动画片是动画片，电影编剧是电影编剧。所以即便是几近封神的JK罗琳，也不是《哈利波特》系列电影的编剧。

第三种元素型，亦即原著整体不适合或者不采用，只是截取一部分元素。《九层妖塔》虽然有争议，倒是一个典型的例子。

怀旧国产IP基本都属于第二种，除了郑渊洁。而这些IP之所以成为IP，其实也是由于现在的我们仍旧对这些动画充满印象和感情。注意这里是印象和感情，也就是这些IP的基础是虚拟的，而不是现代IP那般有着具体的情节色彩。举例来说，《黑猫警长》就5集；有多少人能想起来葫芦娃七兄弟哪个有什么本领；海尔兄弟到底发生了什么。我们不知道记不清楚，然而提起来依旧充满由记忆带来的愉悦情感。

但是改编太容易把这些毁掉了。首先就是形象问题，真人版肯定是风险巨大，而所谓技术进步并不一定给记忆中的形象带来正面的改变。另外，故事的改编也需要反复斟酌。完全的复制缺乏新意，但是跳脱过猛又是破坏原有记忆。当观众抱着一颗追忆的心进去，发现看到的完全不一致，失望之余恐怕还要愤怒，负分是加倍的。

3.3 营销范围难精准

对产品本身的不清晰也造成了营销的不清晰；比如类型的错位导致了营销上的分裂。另外，我们都知道对全人类营销就是没有营销。怀旧国产IP看似是瞄准了8090全一代，也次次主打怀旧牌——但是还有什么？

其实这不是国产怀旧IP的问题，是所有怀旧IP的共同问题。比如《机器猫》和《柯南》——截止写稿之日，《柯南》还未上映，但是根据宣传力度、市场反馈、盗版等因素综合判断票房不会太高。如果说那些真正经典的国产动画其实只有几集，且年代还有断层，柯南可是真正陪伴了8090后整个童年——但是又如何？而《机器猫》作为批片获得了5亿多票房，宣传可以其中不可忽视的重要一环。这个后续文章会详细剖析。

4. 特殊阶段？

在比较浅层次的调研过程中，发现国外比较不存在这类IP，因为他们习惯于改编紧随其后，没有时间断层。并且，一些动画片持续时间很久，比如辛普森，所以即便是小时候的动画，长大了也还有同一类型的产品不断出现，也是不会出现断层。随着国内IP概念兴盛以及改编手段的加速运用，这类具有时间意义的断层怀旧IP会逐渐消失。