百度糯米电影徐勇明：会员+战略构建多方共赢电影新生态

10月27日，由艺恩网举办的第六届中国文娱创新峰会在北京举行。百度糯米电影事业部总经理徐勇明出席“电影+”分论坛，与北京新影联影业有限公司总经理周铁东先生等一起探讨会员+如何构建电影新生态，并表示百度糯米会员+战略将惠及影院与用户，实现多方共赢。

影院利益为核心，百度糯米会员+多模式惠及影院

早期在线售票平台与影院合作主要采取低价战略，影院无法获取线上用户信息，使得影院高质量会员用户流失严重。对此，今年1月，百度糯米电影事业部成立之初，即明确提出构建会员+战略，建立以影院利益为核心的生态圈。

在“电影+”圆桌会议上，徐勇明认为会员对影院有三个作用。首先，可帮助影院锁定用户；第二，帮助影院挖掘会员长期生命价值，对未来会员的消费可作出预期判断；第三，会员储值卡的形式是一种变相的融资方式，帮助影院建设发展。“互联网的出现作为生产力并没有改变影院服务的本身，不管是通过互联网的手段进行购票或是会员的消费，终究是帮助影院吸引更多的用户进去看电影。”徐勇明表示。

本着影院利益为核心的战略宗旨，百度糯米电影一直在积极探索多样化的模式，将影院利益最大化。据悉，目前百度糯米电影已经与全国12条院线合作售卖电影联名卡，销量近百万张，电影联名卡不仅为影院稳定了一大批优质、高频用户，还为影院提前回流资金起到积极作用。

在今年9月8日举办的百度世界大会上，百度糯米电影提出“超级影院计划”， 利用百度系资源有优势，将影院卖品、电影衍生品与会员服务有效连接，最大化提升影院利润空间。10月27日，百度糯米联合星美影院推出众筹项目“星美国际影商城众筹”，进一步拉升影院与用户关系，开创金融娱乐消费新时代。

用户体验至上，百度糯米会员+全方位提升观影体验

会员+在构建电影的新生态中，一端连接着影院，另一端连接的就是用户。在本次圆桌会议中，针对主持人周铁东总经理提出的会员+战略是否会引发用户的差异化待遇，从而导致用户体验落差大的问题，徐勇明表示，会员+战略本身是建立在公平机制的基础上，用户有充分的选择权，用户在获得相当的权益下，平台和影院都做出了相当大的市场投入，而目的就是为了让用户拥有更好的观影体验。

今年以来，百度糯米电影已连续推出多个品牌活动，从“超级星期六”到“七夕长城电影院”，从“小黄人卖萌卖香蕉”到“用户投资影院”，百度糯米电影的市场投入逐步增大。这种投入不仅在于资金上，更在于不断提升用户体验的用心上，用户观影体验不再仅停留于影院里，而是延伸到影院之外；不再仅停留在便捷的在线选座，更延伸到了影院投资建设之中，全方位地将用户观影惊喜、观影尊享服务做到极致。

实际上，百度糯米电影一直以合作共赢的态度构建电影O2O新生态。同时，坚持利用百度自身平台、技术优势进行行业创新，推动行业发展。徐勇明在圆桌会议上还表示，未来还将在互联网盈利模式上持续创新，百度糯米电影并不聚焦在电影售票上盈利，而是专注构建电影新生态，在电影衍生品、餐饮等交叉销售上寻求利润空间。