都市喜剧电影成市场宠儿 下一个“爆款”花落谁家？

自暑期档《煎饼侠》引发观影狂潮之后、《滚蛋吧！肿瘤君》、《港囧》和《夏洛特烦恼》等同类型影片都获得较高票房成绩和不错口碑，国产喜剧电影势头迅猛。这些“爆款”喜剧档期不撞车，以一月一部的“接力赛”形式不致使观众造成观影疲劳，亦对票房成绩有所助力。随着《夏洛特烦恼》票房增速的放缓，市场重新有了空间迎接下一部喜剧影片。在11月的一众国产片中，《前任2：备胎反击战》作为“前任”系列的第二部，有望凭借好品质和类型优势，成为下一个佳绩创造者。

喜剧片唱响多元战歌 再树市场类型典范

近年来，随着古装大片的式微，小成本的都市题材电影成为市场新宠，其中喜剧片成为大赢家。根据艺恩EBOT日票房智库显示， 9月30日上映的国庆档黑马《夏洛特烦恼》总票房已经超过13亿，成功超过《泰囧》进入今年华语电影票房前三甲，为喜剧电影再添一把火。今年《煎饼侠》《港囧》《夏洛特烦恼》都成为“10亿元”俱乐部成员，引发观影狂潮的同时也受到业内关注和和资本的追逐。

纵观2015年已经上映的主要喜剧片，都市、爱情成为喜剧类型的关键词。以《奔跑吧！兄弟》为代表的综艺大电影作为初入市场者，凭借综艺节目积累的人气拿下高票房；歌舞片《华丽上班族》进行了大胆尝试，但票房表现不太突出；而大多数的都市爱情类喜剧，则表现尤为出色。

2015年最后两个月依然有不少喜剧片上映，而细分类型也较多元化。由华谊兄弟出品的《前任2：备胎反击战》是“前任”系列的第二部，是一出典型的都市爱情喜剧；陈建斌导演的《一个勺子》则充满冒险元素，属于黑色幽默喜剧；叫兽易小星导演的《万万没想到：西游篇》则是奇幻类型，影片延续了万合天宜的惯有的风格；此外，邓超二度执导的《恶棍天使》可谓其在动作喜剧的试水。这些国产喜剧的集结出没，或能为2015年末的电影市场再添一把火。

都市题材把脉社会热点 细分市场前景广阔

在喜剧中，都市题材爱情片广受市场热捧有其特殊的时代背景。首先，中国的都市化进程为都市题材影片提供了丰富素材的同时，也提供了越来越多具有消费能力的观众。近年随着国内一线城市影院趋于饱和，过亿城市下沉延伸至二三线，四五线城市成为新的票房增长引擎，都市题材爱情喜剧对于正在崛起的“小镇青年”具有极强的号召力和吸引力。除此之外，都市题材更贴近观众生活，容易使观众产生认同感。

相较而言，如《前任2：备胎反击战》这样的纯都市喜剧片，其在场景、剧情、主题、角色性格等都具有鲜明的都市特色，更容易吸引都市观影群体。而喜剧化的剧情设置、搞笑的对白也能满足观众精神放松的观影需求。根据艺恩EFMT电影营销智库数据显示，《前任2：备胎反击战》在购票指数和口碑指数均领先于同档期爱情电影，只有认知指数略低于由舒淇撑场的《剩者为王》。

而从已曝光的物料数量来看，《前任2：备胎反击战》比同期其他爱情电影也有着较大的优势。加之，影片于光棍节的前一个周末上映，切合档期氛围，或推高票房，成为下一个国民喜剧“爆款”。

《前任2》接过接力棒或凭高品质脱颖而出

《前任攻略》曾于2014年初上映，在众多大片的挤压下，凭借高品质和好口碑走出一条漂亮的票房曲线，成功打响“前任”品牌崛起的前哨战。可以说，11月即将接力《夏洛特烦恼》的《前任2：备胎反击战》已有相当观众基础。

该片由田羽生执导，郑恺、郭采洁、张艺兴、王传君主演。田羽生是中国最著名系列电影“囧”系列第一部《人在囧途》的编剧，有多年专业影视创作经验，在华谊兄弟的培养下已经成为当下中国的青年实力派导演。主演郑恺是时下当红小生，曾主演《致我们终将逝去的青春》、《私人定制》、《匆匆那年》、《奔跑吧兄弟》等多部热门电影作品与综艺节目，塑造了众多经典喜剧形象，2015年还出演《临时演员》《那年青春我们正好》等多部喜剧片与爱情片，已是国内电影喜剧演员的新兴代表。曾经出演“小时代”系列、《煎饼侠》、《巴黎假期》等作品的郭采洁，则凭借良好的外形和气质、精湛的演技，成为爱情影片女主角的不二人选。根据艺恩ECCI艺人品牌智库数据显示，二人在商业价值、商业潜力、票房号召力、知名度、认同度等各维度也都大大高于行业平均值。而小鲜肉“张艺兴”的加盟，无疑能吸引更多年轻化观众。

值得注意的是，之后上映的三部喜剧片《一个勺子》、《万万没想到：西游篇》和《恶棍天使》在档期有序错开，加之类型差异化、观众差异化，对《前任2》的实际影响并不大，或许都能取得不俗成绩。

总体而言，2015年注定是喜剧的大年。艺恩分析认为，目前都市题材喜剧仍占喜剧主类型的绝大多数，其他细分类型的喜剧影片相对较少，一味跟风会使类型发展陷入停滞，未来喜剧片的突围可从其他细分类型入手。