张昭：大数据将成为文娱产业核心资产

美国时间11月4日下午，由美国著名娱乐媒体Variety在洛杉矶举办的一场大数据峰会上，乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭与美国知名传媒集团维亚康姆总裁菲利普·道曼先后登场演讲，二者都不约而同地阐述了大数据的重要性，并表达了两个企业对优质内容的追求。

张昭指出，在物联网时代，大数据将成为文化娱乐产业的核心资产。他以乐视七大生态为例，乐视通过“六屏一云”构筑出生态模式，通过与智能硬件、汽车等结合，在大数据时代能向全球用户提供极致体验，通过乐视生态的“北洛硅”战略，落地美国，最终走向全球市场。

菲利普·道曼表达自己对于整个产业生态系统的信心, 并相信随着娱乐产业的生态系统越来越健全，内容生产者与市场的代沟将会逐渐缩减, 而消费者对于影视内容的满意度也会越来越高。

大数据带来产业革命

好莱坞知名娱乐媒体Variety一直关注大数据与文化娱乐产业的关系，这一持维两日的大数据峰会上，来自维亚康姆、乐视等传媒娱乐大鳄的高层纷纷上台，阐述大数据对文娱产业，参加这一论坛的除了商业领袖之外，还包括内容创作、营销、媒体、技术、财经等从业者，与会演讲的还有Group M Global公司主席Irwin Gotlieb, 与著名电影制片人Eli Roth等。

乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭代表乐视生态参与的与Variety总编的对话中指出，大数据在文娱产业中的地位将越来越重要，未来进入物联网时代，大数据将成为文娱产业的核心资产。

张昭认为，最有价值的大数值，是由多种消费行为组成的场景数据。单一消费者多种数据的交集、而不是单个数据，这才有深入分析的价值。如一家三口到影院进行多种不同的消费，包括观看内容、购物、餐饮等，将这些数据在场景下进行多维度的分析，这才有意义。数据如果离开了场景、没有消费行为，它的参考价值就被大大削弱了。

乐视影业作为中国领先的电影市场公司，CEO张昭在谈大数据时提出了LBD(Location Based Data，基于地点的数据)的新概念，并形象地举了《敢死队3》如何锁定基于影院周边的家庭用户，用在影院的“中秋感蟹”活动提升了家庭用户的票房。乐视生态重要组成部分——电商让送蟹到家成为可能。对于能把典型的好莱坞动作片通过市场模式运营为“合家欢”影片，并且把观影与家庭情感相联系，这让主持人Variety 主编Andre Wallenstein感到非常新鲜又佩服，产业同仁对这个新奇的市场营销方式更是啧啧称奇。

道曼表示, 产业应对全球市场有更多的关注。当前，全球范围内有越来越多观影者不再使用电视等传统媒介收看内容，而是利用如智能手机、平板电脑等科技产品观影。文娱产业需要关注这个需求, 并跟上时代的发展。

张昭指出，乐视的“六屏一云”生态就是基于多终端打通的理念而构筑的，通过生态打通和CP2C（用户参与产品）的用户运营模式给用户在物联网时代以极致体验，最终在全球复制乐视生态的成功。

张昭介绍，在市场化运营张艺谋执导的文艺片《归来》时, 乐视于母亲节当天提供女儿帮母亲订票的服务。在收到通知后, 乐视即派车将母亲们带到影院，并为女儿提供花束及购物袋送给母亲。这样创意新颖的营销方式，充分利用了乐视生态的合作伙伴，不仅为用户制造了难忘的观影体验, 更善用了整个营运生态中的各种产品。张昭此时更是风趣地表示“当然我们还没有把花店纳入旗下”，引发台下观众的轻松笑声。

乐视生态娱乐新模式将走向全球

在大数据的具体应用上，张昭分别介绍了乐视生态全球化的商业模式。张昭指出，乐视的全球化首先是内容的全球化，乐视生态中的乐视影业，是全球首个互联网电影公司，充分利用了乐视的生态和互联网大数据红利。

张昭表达了到美国寻求全球合作伙伴的信心和决心。他期待，在美国本地能找到更多能与乐视生态产生化学反应的伙伴，一同将更多元化的平台，更蓬勃的生态，以及更优质的内容带到全世界。张昭表示, 将数字化生态推广至全世界是乐视的使命，当前，世界各地还有许多偏僻角落没有经历过数字革命。

对此，道曼也认为，内容、创意是文化娱乐产业的核心，只要把握好全球用户的需求，生产出符合用户需求的内容，就能吸引用户。

在全球化方面，乐视生态系统已经开始向全球扩展，乐视以香港、印度和美国为开端，首先透过乐视商城以及乐视影视美国公司着手发展期内容生态体系。这样，用户能够获取的内容，就不仅仅局限于国内，而是可以让全球用户在乐视生态中享受全球内容。

随着乐视的内容全球化，乐视的不同终端也将进军全球市场，乐视刚刚发布的手机乐1S仅1小时就获得55万的销量。

张昭表示，乐视的下一步就是要与产业里的各个伙伴一同将革命带到这些角落，让更多人能够在数字化生态下受益。张昭相当感慨自己能在这样的一波变革中尽上一份力。 他表示，因为工作所需，自己常需往返美国硅谷及洛杉矶两地，这让他发现硅谷与好莱坞两大产业间几乎完全没有对话。一个是科技产业的首席重镇，一个是世界娱乐内容产业风向标，假使两者能擦出更多的火花, 搭配北京当下最大的互联网生态市场, 肯定能为这时代带来更大的变革。“我发现硅谷与好莱坞两大产业间几乎完全没有对话. 我想或许是因为巨人往往不与另一个巨人有来往吧. 但当我一个凡人走进两个巨人之间, 桥梁就突然被筑起了。”硅谷和好莱坞，分别有最进步的平台及最多元的内容，张昭认为要是自己能成为两者的桥梁，肯定有更多的观影人能因此受益。

张昭所述的就是乐视的“北洛硅”战略初显成果：应用实施在北京；媒体、娱乐产品制作与合作在洛杉矶；技术创新在硅谷。“北京、洛杉矶、硅谷——是分别代表着互联网、艺术、科技的三个城市，是驱动全球经济的三大引擎。”

峰会活动刚结束，张昭就被许多美国娱乐业同仁包围，好莱坞同仁表现出与中国伙伴合作的强烈意愿。正如张昭所说，我们带来的不是资本，而是价值。