光棍节电影市场为什么火不起来

进入十一月，大家纷纷开始养膘，看电影的热情随着天气大幅降温。上周电影总票房只有 5.5 亿，《移动迷宫2》 1.36 亿的票房就拿到了周冠军。影院经理们也裹紧毛毯，坐等《007：幽灵党》和《火星救援》把市场重新“烧”起来。

其实上周末上映的新片还不少，表现最好的是郑恺和郭采洁主演的《前任2:备胎反击战》，在三天时间里拿到了过亿票房，说句玩笑话，郑恺也是有自己电影系列的“咖”了。

舒淇和彭于晏的搭档本应更值得期待，无奈《剩者为王》拍得实在有点糟，看这类电影你能坚持的时间主要取决于所在影厅的网络信号强度。而 3 天仅 4000 万的票房也在告诉片方，这个看脸的世界也是有底线的。以及，落落你还是好好写书，不要学韩寒拍电影了。

前任、备胎、剩女，选这些元素，放在这个时候上爱情片，自然是想沾着光棍节赚钱。不过这事儿并不像想象中那么容易。

舒淇和彭于晏也没能拯救这部糟糕的电影

这几年大家开始养成了在周末和节假日看电影的习惯，一些西方节日的引进，以及国家把法定节假打散之后，出现了很多所谓的电影小档期，比如情人节档、端午节档、七夕档、光棍节档。

正是看到了这种需求，有一些电影公司开始从传统的贺岁、暑期等档期撤出来，开发针对这些档期的电影。最受欢迎的就是爱情片，比如今年的情人节有《一路惊喜》、《有一个地方只有我们知道》和重映版《甜蜜蜜》，到了七夕换成了《新娘大作战》、《恋爱中的城市》、《非你勿扰》，节日当天票房产出也能稳定在 2 亿以上。

2011 年光棍节前夕上映的《失恋33天》在 11 月 11 日当天获得了超过 4000 万的单日票房，最终票房超过 3 亿，是同档期《铁甲钢拳》、《猿族崛起》等好莱坞大片的票房总和，电视市场第一次有了“光棍节档”的概念。

随后几年就有各路爱情片来抢占这个所谓的“新的”、“时髦”的档期，2012-2014 年在光棍节前后上映的影片数字分别为 9 部、13 部和 17 部，除了被“安排”在贺岁档之前清库存的好莱坞大片，剩下的就是越来越多想要借这个节日“开光”的国产爱情片。

在《失恋33天》中扮演“王小贱”的文章也跟着电影一起火了

经过五年的观察，你会发现这个档期真的是“扶”不起来。2011 年光棍节当天票房为 7300 万，在电影总票房保持每年 30% 增速的情况下，2012 和 2013 年这一天的票房却反而下降为 5500 万和 4900 万元，尽管 2014 年 8100 万的单日票房创造了新高（这个原因我们后面会说），但与情人节、七夕这几个已经单日票房过 2 亿的相比，已经落下太多。

为什么光棍节的爱情片市场就火不起来？

缺少观影气氛。大家去影院看电影需要动机，动机来源于氛围，这种氛围可能来自影片（比如高评分影片），也可能来自上映日期的特殊性。简单说，需要一点仪式感。“光棍节”缺少的就是这样一种观影氛围和仪式感－－在情人节/七夕与心爱的、不太爱的或者刚认识的人看一场电影，甚至都可以放进年度任务清单，至少不会让你觉得别扭，但在号称庆祝单身的日子里特地跑去看一场关于失恋、前任、备胎或者剩女的电影，其实还挺难下咽的。

热度没法持续。即便一些爱情电影挤不进情人节和七夕，它们也宁愿把上映日期放在看起来没什么关联的端午、清明等节假日，因为通过“调休”通常会出现一个三天的小长假，这类假期外出旅游太赶，出去看两场电影放松一下刚刚好，假期的无聊带动大家的观影热情，而且还能持续好几天，何必要放在光棍节赌一天的票房？今年端午三天，票房产出已经超过了 6 亿。

打不过进口片。一些国产爱情片开始退出光棍节还有一个原因，这个档期的进口大片实在太多了。出于对国产电影的保护，暑期、十一假期和十二月开始的贺岁档是不放进口大片的，9 月和 11 月就成了这些大片最集中的“清库存”时间，2013 年《雷神2》把同档期的国产爱情片全部打趴下，去年更是集结了《忍者神龟：变种时代》、《移动迷宫》、《超体》和《星际穿越》，国产片多数沦为了炮灰。

去年 11 月 12 日上映的《星际穿越》内地票房超过了 7.5 亿

淘宝再来补一刀。前面提到的去年光棍节单天票房的新高，很大程度上是因为主力影片《单身男女2》参加了淘宝“双11”电影预售，既做了一次大规模的曝光，又直接卖出了不少票。今年的《前任2》和《剩者为王》都加入了预售，但风头都被《007:幽灵党》和《火星救援》两部大片抢走了，预售成绩也并不高。

今年的特殊之处在于，淘宝本身也来跟这些电影抢时间了。因为“双11”的销售额压力，马云希望你 11 月 11 日当天最好一直坐在电影前买买买，而无论是“双11”前一天晚上还是当天去电影院看电影，都会“影响生意”，所以今年淘宝联手湖南卫视－－请来冯小刚导演了一台“双11”晚会，从 11 月 10 日晚上 8 点 30 起就要把你摁在电脑前。

马云在淘宝年会上表演

有媒体戏称马云会成为光棍节档期的“终结者”，其实也没有什么好终结的，这个档期从来就没有火过。