小镇青年与中国电影白皮书：电影文化新族群兴起

2015中国文娱创新峰会上，大地影院联合艺恩发布了《小镇青年白皮书》,受到业内普遍关注。本文观点摘自《大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书》。

近年来电影产业环境整体趋好，政策红利、银幕红利、观影人口红利、技术红利等向纵深化发展，中国影市步入量质齐增新阶段，电影市场结构进入深刻变革期。在观众结构方面，小镇青年观影族群正在崛起，已经成为拉动电影市场尤其是国产电影票房的新动力。而大地影院凭籍先前的城市布局，现已进入战略收割期。并基于小镇青年为代表的电影文化族群的兴起，进入“电影+”新的战略发展期。

中国文娱创新峰会《小镇青年洞察研究白皮书》发布

中国影市步入量质齐增新阶段，小镇青年成增量引擎

中国影市已步入量质齐增新阶段，在电影市场结构上呈现出新的发展趋势。影院建设热潮向二级以下城市扩散，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情，三线及以下城市人次增长率近三年保持在30%以上，带动票房分布逐渐下沉，观影人次分布纵深化发展，从2011年到2015年前三季度，一线城市人次份额由25%下降到18%，此消彼长，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额5年提升了8%达到17%，已逐步赶超一线城市。

小镇青年观影决策偏社交驱动型  线上消费生态逐渐养成

不同于一线城市的观影群体，小镇青年有着自己的观影文化。2015年前三季度破亿影片62部，其中国产影片数量力压进口片，不仅票房份额达到了61%的高值，在质量上也得到了消费者的普遍认可。二线及以下城市为国产片贡献了84%的人次，其中四五线城市就占据了一半的份额。在一二线城市，“喜欢的电影有合适的场次”是观影群体走进影院最重要的原因，而在三线及以下城市，“陪伴观影”是最重要的观影驱动因素，可以看出电影的社交属性在这个群体中更加凸显，他们是典型的社交驱动型电影消费群体。从大地影院6月-9月线上会员数据看，小镇青年线上消费生态也逐渐养成。在购票渠道选择上，美团（含猫眼）、百度糯米、微信电影票、淘宝电影消费频次较高。

大地影院“电影+”重点经营以小镇青年为代表的电影文化族群

大地影院自2006年首店开业后，规模迅速扩张，2015年前三季度票房成绩第二，预计全年将突破22亿元及7000万人次。大地影院的快速发展离不开整体电影市场火爆的助推，更是战略选择的成功，前期的市场培育得到了积极的反馈，近五年大地影院票房份额持续提升，2015年前三季度在四五线城市不管是进口片还是国产片，大地影院用平均6%的银幕占比贡献了平均超过10%的人次，彰显了大地影院的话语权。大地影院“电影+”新战略的提出，实现跨业态整合，打造会员信息平台，携手乐视和阿里打通线上线下消费渠道，推出激光巨幕品牌和高端自由人影城品牌，这些都是以小镇青年为代表的电影文化族群的需求为中心而做出的重要战略升级，伴随着小镇青年的崛起大地影院会实现更大的飞越。