热潮下IP改编权高达1300万 “高颜值+高成本”成赚钱公式

有媒体统计，2016至今，超过110部网络小说售出影视改编版权，眼下的大小荧屏几乎被网络小说改编剧承包。而在这荧屏IP浪潮中，不得不再次提及《琅琊榜》。以“高颜值演员+大制作团队+高投资成本”为模式，获得了收视与口碑的双丰收，可谓邪火之极。

榜样的力量是无穷的。《琅琊榜》的异军突起也引发了追风热潮，唯恐在IP市场落了下风。就在前一段时间，一部网络小说的电视剧和网剧改编版权就卖了1300万。受访者称，这还是一部中等偏上的IP，却也惊掉了下巴——中国荧屏IP热病了吗？

IP金贵 热潮下改编权高达1300万

并非所有的IP热播剧都能赚钱，今年火爆暑期档的《花千骨》就是反例。但即便如此，“前一段时间有部小说的电视剧和网剧改编版权就卖了1300万，非常吓人。”

有媒体统计，今年投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中包括《盗墓笔记》在内的5部“超级网络剧”，投资成本高达5000万元至上亿元。2016年，IP网络剧继续发力，《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《示铃录》、《法医秦明》等近百个网剧项目纷纷启动。

为什么各家视频网站、影视制作公司越来越重视IP？“因为这样比较保险，大IP本身就有粉丝和受众基础。”多美影视上海分公司总经理兼发行总监赵佳健接受记者采访时称，“原来的原创作品只要付编剧费就可以了，现在为了买IP改编版权则大幅增加了成本。目前单集网剧200万很常见，高的已经达到400万一集。”

网剧《盗墓笔记》总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊向记者透露了一个数据：“前一段时间有部小说的电视剧和网剧改编版权就卖了1300万，这个数字是非常吓人的。”

IP改编影视剧成本这么高，制作公司和视频网站真的赚钱吗？“制作公司可以将版权转卖给视频网站，视频网站以买断的方式，独家或者非独家播出。还有的制作公司是跟互联网公司对投网剧，一般这种模式，制作方是有广告植入的收入，视频网站则是流量上收入。比如《无心法师》，单集成本150万，播出这么好，怎么会不赚钱？”赵佳健说。

不过，也并非所有的IP热播剧都能赚钱，就拿今年火爆暑期档的《花千骨》来说，在外界看来无疑非常成功，但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁，却曾在某论坛上爆料“这部剧是赔钱的”，“《花千骨》收视率这么好，但我的盈利这块，比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插（插播广告或植入广告），这也是令领导层很困惑的一个问题。接下来我们想同我们的栏目一样，像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏。”

IP疯魔 制作团队天天疯狂筛选小说

对于像剃头挑子一头热的IP市场，身在其中的姜磊则建言：要理性购买IP。对于影视剧而言，书迷所占的体量是非常小的。

从邪火一般的《琅琊榜》再反馈回源头——IP市场，怎么挑一部合适的IP？赵佳健告诉记者：“我们有专门的团队，就是天天筛选小说，综合考虑小说的性价比，看看值不值得买（版权）。”姜磊也透露，“我们的编审团队，负责小说的筛选。不过，现在这个团队所谓的选IP，已经到了末端了，因为现在基本上IP都被各家公司收了，应该说有80%以上的小说IP都被收入囊中，我们公司的IP选取算是比较早，也有几十部。”

对于像剃头挑子一头热的IP市场，身在其中的姜磊则建言：要理性购买IP。“无论多大的IP，无论原来的小说有没有粉丝，对于影视剧而言，书迷所占的体量是非常小。在影视平台上播出时，要考虑小说的内核，它的故事架构、人设，是不是符合影视剧的改编。要客观、清醒的知道，改编影视剧是要面对更大的观众。如果完全按照小说原来的来做，可能会吸引原著的书迷，但不一定所有人都喜欢。能够吸引到书粉固然好，但是二次元的小说和游戏，跟三次元的影视是有很大的区别。”

IP模式 “高颜值+高成本”成赚钱公式？

电视剧《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾说过，最初选择《琅琊榜》并非看中原著的粉丝基础，而是看中了其内容的影视化潜力。

细数如今爆火的几部IP影视剧，基本上都是“高颜值演员+大制作团队+高投资成本”的模式，这也让不少人认为，只要套用这个模式，改编IP影视剧绝对会大火、赚钱，可同样是大IP大演员的《云中歌》、《华胥引》却遭遇了滑铁卢。原来，光靠原著粉丝基础，并不能撑起如此大的影视收视市场。

电视剧《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾说过，最初选择《琅琊榜》并非看中原著的粉丝基础，而是看中了其内容的影视化潜力。之后，从剧本打磨到拍摄制作，完全采用了传统正剧的制作模式。制片方买下《琅琊榜》版权后一“磨”就是4年，大到人物情感关系，小到原著中稍显薄弱的语言，都被进一步提取、整合。为了还原书中宏大的背景，电视剧的单集制作成本就达到200万元。

“小说改编影视剧并没有固定公式，每个时代有每个时代的审美情趣，套用原来的模式是不能满足现在的需求的，我们要根据粉丝需求，用更新鲜、更新颖东西来满足。做每个项目，都要有些创新性的东西，需要与以往不一样的形式出现。”姜磊坦陈，“像演员、投资成本，这些仅仅是一个基础，但不是绝对的，精良的制作与严谨的内容本身才更重要。”